這幾天朋友圈被一本名叫《你今天真好看》的蠢萌插畫書洗版，書里幾十個可愛的小動物，被作者Liz Climo賦予了蠢萌的性格，有點呆卻又觸動人心的對話，將平凡生活的點滴融匯在其中，這一組暖萌治愈系的插畫瞬間俘獲了人們的心。
動物習性學創始人、奧地利動物學家康拉德·洛倫茨研究發現，人們隨著年紀的增長，會出現“幼體滯留”的特征，即喜愛一切具有幼體特征的事物。而“萌”物正是有著幼體特征的可愛事物，是一種不會讓人設防的溫情美好之物。

現代人生活節奏快，壓力山大，尤其是年輕人，他們多為獨生子，從小在表揚與呵護中長大，當他們步入社會，隨之而來的壓力讓他們無所適從，他們內心渴望如同幼年時期一般，處于單純無壓力的狀態，能夠一直被關心、被理解。網絡上年輕人熱衷于“賣萌”，正是通過“角色轉換”來讓自己具備“幼體特征”。正如今年“十月十號”的“賣萌日”，正說明人們渴望在天馬行空的虛擬世界里，暫時逃避現實的壓力。

心理學家研究發現，人類的注意力已經從12秒縮短到8秒。在淺閱讀時代，人們對于海量信息的理解與感受，缺乏邏輯性的思考判斷，無論是閱讀還是表達內心感受，他們都希望簡單直白不費腦。萌圖、萌漫的信息傳遞直觀明了、易理解，備受人們喜愛。

“萌點”已然成為網絡時代屢試不爽的“吸睛點”，萌物接連不斷引發傳播熱潮，前有大白萌化朋友圈，后有顏文字君的“頭頂一棵草”引發“頭上長草賣萌熱”，并引爆巨大的商業價值。

品牌們也早已深諳只有“萌萌噠”，營銷才能“棒棒噠”！

肯德基在今年暑假推出了“萌萌達聯盟馬克杯”，騰訊QQ屢抓熱點，推出白子畫賣萌表情包、“長草顏文字”表情包，“小黃人入侵”激萌QQ變身秀，用戶們紛紛表示：“這下，QQ比小黃人還萌！”隨后手機淘寶也牽手藍胖子推出《拜托啦,小叮當》超萌微電影。

“賣萌”似乎讓品牌找到了一條親近消費者、增強其好感度的捷徑，然而，我們不能把“表象”作為真實的基礎，當無數品牌蜂擁而上開始“賣萌”，消費者逐漸步入“審萌疲勞”的階段。

縱觀以往“賣萌”式營銷案例，能夠打動消費者的并不是“萌”這個表象，而是品牌自身植入的“萌基因”。“賣萌”的品牌還只是停留在“裝”萌的階段，裝作消費者喜歡的樣子。而植入“萌基因”的品牌，是真正成為消費者喜歡的樣子，它了解消費者的內心需求、脾性愛好、痛點所在。“萌基因”是品牌與消費者的“共性基因”，它源自人們平凡生活中的點滴，小而可靠近，在結合品牌內涵的基礎上，通過富有感染力的創意形式表現出來。在輕松愉快的氛圍中，讓人們瞬間自發代入，戳中內心的“萌點”。 

經歷了海量廣告信息的洗禮，如今的人們擁有著十分敏銳的眼光，面對層出不窮的“萌”營銷，他們能夠第一時間判斷出此“萌”是否生動有趣、符合他們的口味。生硬地貼上“萌標簽”，能留下印象的也僅是一閃而過的“萌物”。只有當品牌自發植入“萌基因”，用簡單快樂的方式，傳遞引發消費者共鳴的態度與價值觀，人們才會高呼：“哇，被萌到啦！這個品牌好有趣！喜歡上它啦！”