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    曹慶兵:小米要做一家生活方式公司
    2016-01-20 3949

    到了今天,該怎么定義小米呢?首先它肯定不只是一家手機公司,這樣來說就太無視小米電視和路由器,但它也不是只做這三件產品,畢竟幾十家小米智能硬件生態鏈公司釋放的能量越來越不容忽視。

    在昨天下午的小米發布會中,除了小米電視2S之外,它還發布了另外一款智能家居產品——小米凈水器,同其他小米智能硬件一樣,這是由它的生態鏈公司生產,走的也是高性價比的路線,“成本比同行高得多,但是價格只有同行的四分之一”,雷軍這樣評價。

    當小米旗下的智能硬件越累越多的時候,你會發現,它想做的其實是一家生活方式公司。

    看一下小米迄今為止出過的產品,除了三大件:手機、電視、路由器之外,它的智能家居已經遍布各種使用場景:家電有空調、空氣凈化器、凈水器;安保產品有智能攝像頭、多功能網關、門窗傳感器;健康產品有血壓計、體重秤、小米手環,除此之外,小米插線板、運動相機都算的上是同品類里的爆品。

    在我身邊已經有這樣的例子,當他購買了小米的空氣凈化器和智能攝像機之后,花699元買一部紅米2手機似乎順理成章,要知道,最便宜的時候,599元就可以拿下這部手機。畢竟,這些產品還是要通過小米手機才能發揮最大的價值,而這也實現了通過智能硬件反向推動小米手機的銷售。

    這就很容易理解了,小米最終想做的是一套完整的生活方式。你可能不需要它的手機和電視,但是卻有可能會去嘗試它的一些智能硬件產品,雖說雷軍一直宣稱“小米是一家專注的企業,只做手機、電視和路由器”,但是外界都看得出,這三件產品和它投資的一百家智能硬件公司關系緊密。

    在今年年初本刊籌劃小米封面時,本刊曾經采訪過分管小米智能硬件生態鏈的副總裁劉德。他將小米和智能硬件生態鏈公司的關系比喻成一個竹林,單獨的小米手機像是一棵竹子,生命非常脆弱,說不定因為什么原因就會死掉,但是當這些智能硬件都發展起來之后,就會圍繞小米手機形成一片竹林,這時候,無論是手機還是竹林中任意一件產品的生命力都會變得頑強,“當時米聊沒有做的很成功,但也沒有影響到公司的整體發展”,劉德這樣說。

    在其他手機廠商還在靠硬件、靠跑分來奪取眼球的時候,小米確實已經跨過那一個階段,依靠慣性,小米手機也能賣出一個不錯的出貨量,但這并不是小米這家公司的終極目標,它是要通過涵蓋盡可能多的生活領域,把小米變成一種生活方式,滲透每天的眾多細節當中。

    一言以蔽之:一扭頭,小米就在那里。

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