韓國“鳥叔”樸載相日前到聯(lián)合國總部同潘基文秘書長進行了會面。這應(yīng)當(dāng)是當(dāng)今世界最有名的兩位韓國人的首次見面。潘基文秘書長在本月曾提及他對樸載相音樂的喜愛，對《江南Style》受到全球追捧感到驕傲。潘基文表示，在這個不穩(wěn)定和缺乏寬容的世界，人們需要通過音樂的力量來促進相互更深的理解。

《江南Style》創(chuàng)造了一首神曲的無限魔力。為什么一首地域特色如此濃郁的歌曲，居然在全世界受到普遍歡迎？在經(jīng)濟全球化的今天，娛樂文化的全球化如何體現(xiàn)？《江南Style》的走紅是否就印證了那句“越是民族的，就越是世界的”？

事實上，也許“鳥叔”自己也還沒明白為什么一夜之間紅透了世界，在接受美國知名主持人瑞安·西克萊斯特采訪時，當(dāng)被問到是否知道 《江南Style》為何這么紅，“鳥叔”操著一口地道的美式英語說：“事實上，我也不知道。”這個看起來憑借運氣偶然成功的韓國藝人，其實是韓國多年來強調(diào)吸收國際元素、韓流文化輸出、打造文化產(chǎn)業(yè)，政府聯(lián)合演藝界、媒體界集體發(fā)力的一個成果集中檢閱。也許這才是“鳥叔”大獲成功的真正原因。

回到《江南Style》來看。首先，音樂制作技術(shù)現(xiàn)已全球化。由低音貝司和四四拍節(jié)奏組成的 《江南Style》是一種通用語言。電腦數(shù)字音樂正逐漸取代傳統(tǒng)歌手的演繹方式出現(xiàn)在世界的任何角落。音樂語言的邊界越來越模糊。另外，在節(jié)律上，歌中五個音節(jié)的核心節(jié)奏重復(fù)了100次以上，這樣的節(jié)拍最令人興奮。 《江南Style》和風(fēng)靡美國的電子樂潮流相吻合，而其副歌部分，則又是韓國音樂風(fēng)格。二者相結(jié)合產(chǎn)生出奇妙的化學(xué)效應(yīng)，也符合其他國家和地區(qū)受眾的審美趣味。而且，《江南Style》的編舞也同樣具有這種共通性元素，MV的視覺效果非常國際化，很容易被其他國家的觀眾接受，特別是加上效果特殊的舞蹈，激烈簡單，易于模仿。

除了音樂設(shè)計的本身共通性之外，全球經(jīng)濟危機下，人們普遍追求“簡單的高興”也是這首歌大熱的重要原因。《江南Style》無疑就是用一種國際通用的方式表現(xiàn)了中產(chǎn)階級成年人的生活方式和生存狀態(tài)，也為人們的集體狂歡找到了宣泄口。對此，首爾延世大學(xué)學(xué)者約翰·德勒里認為，盡管文化差異十分明顯，但當(dāng)世界各地的民眾看到一個外國人調(diào)侃自身時，他們會欣然加入進來，這種事物本身就具有吸引力。

《江南Style》的成功是韓國流行文化創(chuàng)新成果的一次精彩亮相。這體現(xiàn)了“韓式創(chuàng)新”的魅力。韓式創(chuàng)新并不以原創(chuàng)而著名，而是通過對國際化元素的組合，比如韓國的流行音樂，在音樂形式上采用嘻哈、饒舌、電音、搖滾等美國主流流行音樂方式，表演形式取自日本的多人團體，再加上自創(chuàng)的個性元素，最后形成了自成風(fēng)格的韓國流行音樂。其實，韓國的汽車和手機在這方面也有異曲同工之妙。

這是一個需要團隊的時代。《江南Style》成為韓國最成功的文化輸出品之一，是團隊作戰(zhàn)的結(jié)果，韓國的政府、媒體、明星、企業(yè)等以不同方式共同參與了這次文化輸出。對韓國人而言，“鳥叔”就是韓國軟實力的象征，是向全世界輸出韓國文化的一種方式。因此，《江南Style》的走紅，不僅是音樂的勝利，也是韓國人團體營銷能力的勝利。