這家韓國巨頭幾乎“占領”了消費者家中的每一個角落。從廚房到客廳，三星的產品可謂無處不在。2012年的消費電子展上，三星參展的眾多產品共獲得30項創新獎。而在2012年的iF設計大獎中，三星贏得44項令人垂涎的榮譽。iF設計大獎旨在表彰富有美感的工業設計。在《財富》雜志（Fortune）“最受尊敬企業”名單中，三星排在英特爾（Intel）、通用磨坊（General Mills）以及聯合利華（Unilever）之前。

    因此，三星的年收入超過微軟或蘋果根本不足為奇。此外，截至2011年年底，三星已經成為世界頂級電視機制造商，獲得了22.5％的市場份額。三星在顯示器市場也拔得頭籌，擁有15.1％的市場份額。三星還占據了全球冰箱市場13.5％的份額。而在洗衣機市場，其市場份額已經從2009年的7％增長到了2011年的9.2％。即便在筆記本市場，雖然比不上惠普（HP）和戴爾（Dell）等電腦巨頭，但三星的市場份額在短短幾年內已經幾乎翻了一番，達到了6.3％。

    因此，三星的銷售額增長可謂順理成章。2012年第二季度，三星的收入達到了422億美元（約合47.6萬億韓元），比去年同期增長了21％。公司利潤達到46億美元，較2011年增長了48％。三星的許多部門幾乎都實現了增長，其中，信息技術和移動通信業務激增60%。另外，該公司數字媒體和通信業務的經營利潤飆升了124％。

    三星在手機市場尤為獨特，擁有眾多追隨者。Canaccord Genuity分析師邁克爾•沃克利近來給出的數據顯示，蘋果和三星兩家公司獲得了移動領域上季度總經營利潤的108％（兩家公司獲得的份額超過100%是因為競爭對手存在虧損）。三星公司上個月宣布，它在不到兩個月的時間里賣出了1千萬部Galaxy S III手機，進一步證明了三星在移動領域的受歡迎程度。雖與蘋果iPhone相比，這個數字相形見拙，但已經足以傲視其他競爭對手。

    當然，三星可能面臨很多障礙。毫無疑問，三星從諾基亞（Nokia）和黑莓手機生產商Research in Motion的頹勢中獲益良多。但一個揮之不去的威脅是，谷歌可能將在未來推出一款“絕對驚人的產品”（某位興奮的分析師的原話），顛覆整個Android市場。此外，三星正與蘋果公司因專利問題對簿公堂，蘋果起訴三星抄襲了自己的移動產品。當然，三星不同意這一起訴，并反訴蘋果產品專利侵權。

    無論如何，三星找到了一種方法，通過冰箱、洗衣機、電視機等眾多產品滲透到消費者家中。換言之，三星已經創造出一個“品牌”——營銷人員大肆吹捧這一概念，但很少真正理解這個詞。而且該品牌似乎在很多市場中都能使消費者產生共鳴，至少在目前是如此。