課程背景：郵政商函要樹立媒體理念，打破重廣告輕媒體的經營格局，要大力發(fā)展代理制，而要發(fā)展代理制，就要提高郵政商函媒體的吸引力；要通過完善商函名址庫和投遞網絡建議，打造郵政商函的獨特優(yōu)勢；要建好反饋機制，完善商函廣告的服務體系；要做好戰(zhàn)略規(guī)劃，實施品牌戰(zhàn)略經營。更要引入傳媒業(yè)的理念和模式，推動商函業(yè)務發(fā)展 培訓講師：彭小東 培訓時間： 1天 培訓地點：客戶自定 培訓收益： 1.行銷創(chuàng)新推動三大傳媒快速發(fā)展的原因 2.傳媒行銷的特點的分析 3.行銷影響力與廣告發(fā)行的關系闡述 4.融媒時代的行銷創(chuàng)新的技巧與方法 5.郵政傳媒行銷優(yōu)勢形成 6.傳媒業(yè)的理念和模式經營郵政傳媒 培訓對象： 各新聞媒體業(yè)，傳媒集團，傳媒機構；總編輯；總經理，副總經理；經營中心主任，廣告部主任及其相關負責人員； 培訓形式： 課程采用了理論講解、案例分析、講師點評、分組討論練習、角色扮演等生動活潑的教學形式，使學員在積極參與投入的氛圍內最大限度的提升培訓效果。 培訓大綱： 一、傳媒發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢； 傳媒業(yè)的現(xiàn)狀 傳媒行業(yè)的前景 我國傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 我國傳媒業(yè)發(fā)展趨勢 二．中國傳媒產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來走勢 由小到大，由弱變強，家底逐漸厚實。 種類日趨繁多，結構愈加合理。 組建傳媒集團，力爭做大做強。 拓展海外市場，表達真實聲音。 加強資本運作，壯大自身實力。 中國傳媒產業(yè)的前景依然光明 中國傳媒產業(yè)還有較大的上升空間 中國傳媒產業(yè)的資本運作與經營 三．傳媒進入營銷新時代 媒體需要營銷嗎 媒體營銷中的4Ps 經營媒體——要三個輪子一起轉 傳媒經營管理： 廣告資源開發(fā)與管理 傳媒廣告經營模式 模式概念——直 告 媒體營銷實例 傳媒行銷的特點 營銷“影響力”。 “影響力”的形成 受眾的分析與解讀 四．專業(yè)化的媒體操作 媒介的工作是從客戶的媒介簡報開始的 完整的媒介簡報應包括哪些內容 一份媒體企劃案的應有內容 背景分析 目標受眾定義及分析 媒體目標的界定 地域策略 媒體組合 媒體組合策略 行程設定 執(zhí)行策略的考慮 概念計劃 優(yōu)秀媒體企劃案的5大特點 五、媒體選擇與多渠道整合營銷； 影響媒體選擇的因素 基于營銷與廣告的因素 產品個性 目標市場 經銷系統(tǒng) 競爭對手 廣告文本 廣告預算 基于媒體本身的因素 媒體的成本 媒體的效益因素 媒體的可行性 媒體的壽命 媒體的靈活性 媒體同其他營銷環(huán)節(jié)的協(xié)調性 多渠道整合營銷傳播的目的 多渠道整合營銷傳播的載體 多渠道整合營銷的手段 六、運用傳媒理念發(fā)展經營郵政傳媒 進一步提高對加快發(fā)展函件業(yè)務重要性的認識 影響和制約函件業(yè)務發(fā)展的主要原因 函件業(yè)務怎么“破題” 發(fā)展意見 基礎和核心地位不可動搖 做大規(guī)模之“五要” 細分客戶方可精確“打擊” 靠BIU進軍傳媒業(yè) 七．傳媒的廣告營銷 媒介廣告營銷策略的制定 媒介營銷的技巧 如何運用媒介營銷的策略與技巧 媒介營銷的案例分析 中國郵政傳媒產品營銷研討 廣告媒體的最新動向（跨媒體合作、品牌塑造、服務意識提高） 廣告媒介代理 代理商選擇的基本條件 如何進行代理商管理 媒體代理合作模式 代理公司當前的業(yè)務采購模式 【師資簡介】 : 彭小東老師 主要背景： 我國實戰(zhàn)派著名營銷管理專家.企業(yè)資深培訓教練，國際職業(yè)培訓師 國家注冊高級管理咨詢師.資深廣告人,傳媒人;策劃人 中國企業(yè)教育百強前十強講師; 排名全球培訓師前50名講師 中華廣告媒介行銷力研究院長 中國廣告媒介行銷創(chuàng)始人 “弱勢廣告客戶強勢生存法則”倡導者 “弱勢廣告媒介強勢行銷”傳播者 中國傳媒營銷學院院長（籌建） 2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓教材獲獎并成為當年暢銷書籍， 2006年被評為”中國廣告媒介行銷培訓導師”; 2008年中國電信傳媒行銷培訓 2009年中國移動廣告策劃與媒體投放技巧培訓 2011年廣告銷售與傳媒行銷技巧培訓 武漢大學深圳管理研究院特邀專家(講師) 中國總裁培訓網,時代光華.前沿講座，影響力，成功營銷,全球培訓師等多家培訓機構特邀高級資深講師. 山西省人民廣播電臺,北京易車傳媒集團公司，四川明熙傳媒集團股份公司等多家廣告,傳媒機構特邀高級顧問； 哈佛商業(yè)評論.OWMO全球傳媒觀察.世界經理人.世界咨詢師.世界企業(yè)家.價值中國等多家知名傳媒專欄作家:特約撰稿人; 培訓經驗： 十多年專業(yè)銷售、廣告策劃、企業(yè)管理、培訓經驗；豐富的企業(yè)管理及培訓實戰(zhàn)經驗;擅長企業(yè)管理、媒體運營、廣告策劃、銷售培訓等；曾勝任過媒體銷售,記者,副總編,總編,（四川電視臺）節(jié)目制片人,營銷總監(jiān)，總經理，集團副總裁。集團公司董事長CEO等職位，均取得不錯的業(yè)績；曾先后與港澳臺及國際頂尖行銷專家交流，現(xiàn)已培訓服務知名企業(yè)超過100家。 培訓風格: 1. 彭小東老師講課風趣幽默,深入淺出,實用性大,案例探討結合大量親身實戰(zhàn)成功經歷；彭老師堅信每一個學員都是最優(yōu)秀的，彭小東老師更信奉：“只有不好的老師。沒有不好的學生！” 2.彭小東老師為激情演講式體驗型培訓創(chuàng)始人，培訓通過生動的案例故事、經典的游戲，寓教于樂，彭小東老師倡導在：“在學習中生活，在生活中學習！學習就是享受生活!”互動體驗，課堂氣氛活躍； 3、彭小東老師反對無病呻吟式的空洞理論說教，反對內心空虛式的課堂讓學員大喊大叫的學習以及游戲拖延時間的課程，而是讓演員發(fā)自內心的參與和思考，讓學員在感動中，感悟人生、感悟團隊，感恩父母感恩領導；感恩上司感恩下屬，感恩同事及身邊每一個人；最大限度地提升團隊的凝聚力和激發(fā)學員個人干事創(chuàng)業(yè)的激情和潛能； 服務過的部分客戶： 北大MBA班，北大高管研修班.中國電信傳媒，中國電信四川號百信息服務分公司. 中國電信福建號百信息服務分公司,四川分公司，中國傳媒大學,哈爾濱商業(yè)大學,經濟日報, 深圳電信實業(yè)公司,中國移動股份有限公司貴州分公司,新浪樂居, 安徽電視臺廣告中心,北京易車傳媒集團,北京人民廣播電臺,河南人民廣播電臺，山西省人民廣播電臺,河南人民廣播電臺，重慶人民廣播電臺,羊城晚報集團,深圳電視臺,佛山電視臺，成都傳媒集團股份有限公司,上海聚盟傳媒公司，上海華僑傳媒有限公司,丁丁網，青島空港在線廣告公司, 宏和華唐廣告公司, 《環(huán)球》雜志.《游艇業(yè)》雜志,山西求索文化傳播有限公司,三友集團股份有限公司,珠海揚智方舟成都分公司、四川漢道機構、巨眾國際廣告?zhèn)髅郊瘓F公司、臺灣九四六廣告?zhèn)髅健⒔K鎮(zhèn)江文廣集團，廣東佛山傳媒集團，銳意廣告?zhèn)髅焦? 成都市路美廣告公司, 河南尚美智業(yè)文化傳播有限公司，上海萬基木業(yè)有限公司,香港惠記集團股份有限公司,四川長虹網絡科技發(fā)展有限公司,武漢住友科技發(fā)展有限公司,江淮瑞鷹成都怡安4S店，死海景區(qū)管理股份有限公司等， 更多精彩敬請網上搜索彭小東老師 彭老師VIP專線: 13076066155 13980042148 QQ:727578273 E-mial:dfsncm_2008@126.com