課程目的 本課程匯聚了企業公關、企業傳播領域最新的、最前沿的、實踐性很強的實戰經驗和案例點評。對市場推廣浪費進行集中反思，并提出如何提高市場推廣資金和人力使用效能的實踐主張。全面地總結企業日常需要面對的主題公關新聞策劃和公關傳播。集中反思和解剖企業越走越遠的傳播思想，對多種傳播誤區進行了深入的剖析解讀。 招生對象: 營銷總經理和銷售經理；企業市場部總監，及市場部內廣宣、公關、營銷、企劃，以及品牌管理部等相關部門人員。 課程最大特色 “新聞策劃+公關傳播+營銷實踐”三者關聯重點闡述。 【授課方式】 導師講解、大量案例分析，雙向溝通、疑難解答、針對性講解、參與式研討。 授課時間: 兩天：9：00-17；00(12小時) 課程大綱: 第一講:媒體的運用技巧 平媒是最具公信力的權威的平臺； 平媒是專家智囊團； 平媒是媒體思想的集大成者； 平媒是一些優秀新聞的原產地； 平媒是媒體潮流的風向標。 平媒推廣的“火車頭理論”， “策劃+新聞報道+硬廣”的立體推廣模式。 　　媒體傳播專家智囊團 　 網絡傳播的生產基地 　　 “媒體價”賺口碑 　　軟文時代的終結者 　　平媒推廣的“火車頭”理論 第二講 正確理解公關 企業到底需要多大一個公關團隊? 作為企業媒介公關的核心人物一一新聞發言人，欠缺了什么/ 需要補什么課?公關團隊，應該實行什么樣的人才戰略? 企業媒介公關業務外包，就可以一勞永逸? 出現了什么公關行業危機? 企業需要多大一個公關部? 　　 “摘桃子”人才戰略 　　掌握媒體需求 　　——新聞發言人必修課 　　公關公司需要干多少活? 　 公關公司的行業危機 　第三講 廣告宣傳的運用技巧 　　全球與中國 　　提升品牌： 捍衛主流： 廣告創意的靈感 第四講;企業媒體使用的誤區: 　模糊定位之痛 　硬廣時代的終結 　面子排場之風 關于發行浪費 案例分享:開迪 古佛酒 第五講:創新媒體行銷的妙用 　新的電影營銷嘗試 　掀開漫畫的商業文化蓋頭 　為商業錦上添花的沙畫藝術 　體育營銷新傳播 　汽車賽事的“中國式診斷” 案例分享:朱德庸的漫畫熱了長安奔奔 第六講:免費廣告的正確解讀 生活中不是缺少新聞，而是缺少發現 一切載體皆媒體 挖掘產品自身的媒體 細分市場的杠桿效應 事件行銷的成功技巧 新聞就在你身邊 最省力的傳播技巧 案例分享:米其林輪胎贈送新聞采訪行李包 第七講：企業廣告運用的誤區； 廣告不是萬能的 知名度不等于美譽度 軟文等同于新聞 鉆進媒體專刊死胡同 品牌性格隨意創新 公關中國式的尷尬 付費的比免費的值錢 案例分享:三株和標王 第八講: 新聞靠制造的技巧 新聞策劃的技巧 誠信和責任用具體展示 謀殺對手 論壇策劃 概念傳播 放大賣虧 包裝自己的明星 街頭新聞 案例分享:中國茅臺一摔成名 第九講:七招做好新聞策劃 市場分析 確定宣傳目標 策劃“新聞點” 選擇媒體 編制預算 策劃的實施和控制 策劃效果衡量 案例:做最具銷售力的報紙廣告 第十講：企業推廣贏在創新 開業大膽玩創意 上市在創意與堅守中交織 降價需要噱頭 體驗傳播 互動新聞 庫存銷售需要技巧 參展宣傳 售后宣傳，發現與策劃并重 案例分享:腦白金讓萬人感冒 第十一講：企業媒體人的自我卓越修煉 企業背景學習豐富儲備庫 推廣訴求選擇 商業活動策劃 媒體關系維護 新聞敏感培養 廣告目的傳遞 媒體記者借腦 媒體市場調研 用戶特征調研 對手動向觀察 　　…… 師資簡介: 彭小東老師 主要背景： 實戰派著名營銷管理專家.企業資深培訓教練，國際職業培訓師 國家注冊高級管理咨詢師.資深廣告人,傳媒人;策劃人 中國企業教育百強前十強講師; 排名全球培訓師前50名講師 中華廣告媒介行銷力研究院長 中國廣告媒介行銷創始人 “弱勢廣告客戶強勢生存法則”倡導者 “弱勢廣告媒介強勢行銷”傳播者 2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓教材獲獎并成為當年暢銷書籍， 2006年被評為”中國廣告媒介行銷培訓導師”; 2008年中國電信傳媒行銷培訓 2009年中國移動廣告策劃與媒體投放技巧培訓 武漢大學深圳管理研究院特邀專家(講師) 中國總裁培訓網,時代光華.前沿講座，影響力，成功營銷,全球培訓師等多家培訓機構特邀高級資深講師. 山西省人民廣播電臺,北京易車傳媒集團公司，四川明熙傳媒集團股份公司等多家廣告,傳媒機構特邀高級顧問； 哈佛商業評論.OWMO全球傳媒觀察.世界經理人.世界咨詢師.世界企業家.價值中國等多家知名傳媒專欄作家:特約撰稿人; 培訓經驗： 十多年專業銷售、廣告策劃、企業管理、培訓經驗；豐富的企業管理及培訓實戰經驗;擅長企業管理、媒體運營、廣告策劃、銷售培訓等；曾勝任過媒體銷售,記者,副總編,總編,（四川電視臺）節目制片人,營銷總監，總經理，集團副總裁。集團公司董事長CEO等職位，均取得不錯的業績；曾先后與港澳臺及國際頂尖行銷專家交流，現已培訓服務知名企業超過100家。 培訓風格: 1. 彭小東老師講課風趣幽默,深入淺出,實用性大,案例探討結合大量親身實戰成功經歷；彭老師堅信每一個學員都是最優秀的，彭小東老師更信奉：“只有不好的老師。沒有不好的學生！” 2.彭小東老師為激情演講式體驗型培訓創始人，培訓通過生動的案例故事、經典的游戲，寓教于樂，彭小東老師倡導在：“在學習中生活，在生活中學習！學習就是享受生活!”互動體驗，課堂氣氛活躍； 3、彭小東老師反對無病呻吟式的空洞理論說教，反對內心空虛式的課堂讓學員大喊大叫的學習以及游戲拖延時間的課程，而是讓演員發自內心的參與和思考，讓學員在感動中，感悟人生、感悟團隊，感恩父母感恩領導；感恩上司感恩下屬，感恩同事及身邊每一個人；最大限度地提升團隊的凝聚力和激發學員個人干事創業的激情和潛能； 服務過的部分客戶： 北大MBA班，北大高管研修班.中國電信傳媒，中國電信四川號百信息服務分公司. 中國電信福建號百信息服務分公司,四川分公司，中國傳媒大學,哈爾濱商業大學,經濟日報, 深圳電信實業公司,中國移動股份有限公司貴州分公司,新浪樂居, 安徽電視臺廣告中心,北京易車傳媒集團,北京人民廣播電臺,.山西省人民廣播電臺,重慶人民廣播電臺,羊城晚報集團,深圳電視臺,成都傳媒集團股份有限公司,上海聚盟傳媒公司，上海華僑傳媒有限公司,丁丁網，青島空港在線廣告公司, 宏和華唐廣告公司, 《環球》雜志.《游艇業》雜志,山西求索文化傳播有限公司,三友集團股份有限公司,珠海揚智方舟成都分公司、四川漢道機構、巨眾國際廣告傳媒集團公司、成都九四六廣告傳媒公司、銳意廣告傳媒公司, 成都市路美廣告公司, 上海萬基木業有限公司,香港惠記集團股份有限公司,四川長虹網絡科技發展有限公司,武漢住友科技發展有限公司,江淮瑞鷹成都怡安4S店，死海景區管理股份有限公司，四川宏達股份有限公司等；