全球華人總裁卓越行銷力?導師暨中國廣告傳媒培訓，總裁智慧?+行銷力?+廣戰神?+競合力?+媒?+搶占心智?+1秒認知?+首席夢想官TM等品牌創始人商標持有人，中國廣告協會特聘實戰營銷導師暨中廣協學術委員，央視《大國品牌》前品牌顧問，歐度控股/歐度男裝品牌高級戰略顧問，首席專家，中國廣告傳媒首席專家，中國廣告傳媒行業領軍人物彭小東?導師指出：戶外廣告效果=70%內容I創意+30%媒體I渠道！“超級品牌傳播力”和“1秒認知品牌戰略”是我們多年來針對廣告效果尤其是針對戶外廣告效果目前提出的唯一理論觀點和工作成果方法。

戶外廣告不是 “燒錢”，而是 “印鈔”—— 印的是品牌心智的鈔票！

廣告效果（3.0 版 3+3）= 超級品牌傳播力 + 1 秒認知品牌戰略！

彭小東于2025年全球首發“心域共振行銷力?勢能系統”，提出以“心智共鳴”為核心的戶外廣告全場景流量生態重構方案。

心域共振行銷力?”的本質，是讓廣告從“信息的傳遞者”變為“價值的共建者”，正如彭小東所言：“未來的品牌戰爭，不再是流量的爭奪，而是人心的共鳴。”「心域共振行銷力 ?」正在重塑全球廣告業的價值標準。

1 秒認知品牌戰略 = 超級品牌差異化記憶點 3 種方法：{【（名稱（超級品質）+ 圖案（超級符號）+ 文案（超級廣告語）】3 種工具：【（視覺錘 (一錘入眼）+ 語言釘（一言入心）+ 媒體榔頭（一媒引爆））】

記住這個公式：位置精準度 × 視覺沖擊力 × 時間累積 = 印鈔機效應。

2025 廣告市場新風向

步入 2025 年，廣告市場正經歷著深刻變革，呈現出全新的發展態勢。從整體趨勢來看，數字化浪潮持續席卷，線上廣告憑借精準觸達、數據追蹤等優勢，在廣告市場中占據重要地位。然而，線下廣告也并未因此式微，反而在創新與變革中迎來新的生機。

據相關數據顯示，2023 年中國廣告市場規模約為 14121.8 億元，其中線下廣告市場規模達 1430 億元 ，且預計未來幾年線下廣告行業將繼續保持快速增長。在這一增長態勢中，LED 戶外廣告脫穎而出，成為眾多廣告主關注的焦點，其發展勢頭迅猛，正逐漸改變著戶外廣告的格局。

LED 戶外廣告的獨特優勢，在當下廣告市場中，LED 戶外廣告憑借自身獨特的優勢，逐漸嶄露頭角，成為廣告主們的新寵。與傳統廣告形式相比，LED 戶外廣告在多個方面展現出明顯的優越性。

視覺呈現：震撼吸睛

LED 戶外廣告以其高亮度、色彩鮮艷、畫面清晰的特點，在各類環境下都能強烈吸引受眾的目光。無論是繁華的商業街區，還是人來人往的交通樞紐，LED 大屏都能輕松脫穎而出，成為眾人矚目的焦點。

比如，在上海的南京路步行街，巨大的 LED 顯示屏矗立在高樓大廈之上，其絢麗多彩的畫面、清晰逼真的圖像，瞬間就能抓住行人的眼球。

在陽光直射下，屏幕依然能保持高亮度，確保畫面清晰可見；到了夜晚，更是與城市的霓虹燈交相輝映，營造出強烈的視覺沖擊效果。這種震撼的視覺呈現，使 LED 戶外廣告在眾多廣告形式中脫穎而出，有效提升了品牌的曝光度和吸引力 。

內容更新：便捷高效

LED 戶外廣告的內容更新極為便捷高效，通過電腦簡單操作即可快速完成。廣告主只需在電腦上進行設置，就能隨時更換廣告內容，無論是調整文字信息、更新圖片，還是替換視頻，都能輕松實現。這與傳統廣告更新的繁瑣過程形成了鮮明對比。

傳統的廣告牌需要人工重新制作、安裝，耗費大量的時間和人力成本，且更新周期較長。而 LED 戶外廣告則能實現即時更新，滿足廣告主快速傳播信息的需求。

例如，在節日期間，商家可以迅速將節日促銷信息展示在 LED 屏幕上；新品發布時，也能第一時間讓消費者看到新品的宣傳內容，及時傳遞最新的商業資訊 。（戶外廣告銷售更多狠的絕的具體落地實戰打法實操工具等誠邀參加彭小東導師2025年5月24-25日在廣州的課程學習）！

傳播范圍：廣泛觸達

LED 屏多設置在交通樞紐、商業中心、旅游景點等人流密集處，這些地方人群流量大，受眾范圍廣。在交通樞紐，如機場、高鐵站，LED 廣告可以觸達來自全國各地甚至世界各地的旅客；在商業中心，能吸引大量前來購物、休閑的消費者；旅游景點則能讓廣告接觸到不同地域、不同年齡層次的游客。

以北京的王府井步行街為例，這里日均人流量可達數十萬人次，設置在此處的 LED 廣告能夠廣泛覆蓋各類人群，無論是上班族、學生，還是游客，都能成為廣告的受眾。不同場景下的受眾類型豐富多樣，使得 LED 戶外廣告能夠實現廣泛的傳播，提高品牌的知名度和影響力 。

形式多元：創意無限

LED 戶外廣告的展示形式豐富多樣，不僅可以展示動態圖像、視頻，還能呈現生動的文字信息。這種多元化的展示形式為廣告創意提供了廣闊的空間，廣告主可以根據品牌特點和宣傳需求，打造出獨具特色的廣告內容。

配合互動技術，LED 戶外廣告還能為受眾帶來創新的體驗。例如，一些結合 AR 技術的廣告，消費者通過手機掃描屏幕上的二維碼，就能參與到互動游戲中，獲得身臨其境的體驗。這種互動式的廣告形式，不僅增加了廣告的趣味性，還能提高受眾的參與度和記憶度，使廣告效果得到顯著提升 。

節能環保：順應趨勢

LED 技術具有能耗低、壽命長的顯著優勢。相比傳統的照明燈具，LED 燈的能耗大幅降低，能為廣告主節省大量的電費開支。以一塊 100 平方米的 LED 顯示屏為例，其每天工作 12 小時，相比同等面積的傳統照明廣告牌，每月可節省電費數千元。

同時，LED 顯示屏的使用壽命長，減少了設備更換和維護的頻率，降低了資源浪費和環境污染。在當前全社會倡導節能環保的大背景下，LED 戶外廣告符合環保理念和政策要求，有助于廣告主樹立良好的企業形象 。

契合 2025 市場需求

消費場景變遷

2025 年，消費者行為發生了顯著變化。隨著人們對健康生活的追求和工作壓力的釋放需求，戶外活動日益頻繁，公園、廣場、步行街等地成為人們休閑娛樂的重要場所。同時，消費者對線下體驗的重視程度不斷提高，更加注重購物、餐飲、娛樂等場景中的互動性和個性化體驗 。

LED 戶外廣告敏銳地捕捉到這些變化，積極融入新的消費場景。在公園中，LED 廣告屏可以展示與健康、自然相關的品牌信息，吸引健身愛好者和家庭游客的關注；在商業步行街，LED 廣告與店鋪的實際體驗相結合，通過展示新品推薦、優惠活動等內容，引導消費者進店消費。

例如，某運動品牌在城市公園的 LED 廣告屏上展示新款跑鞋的特點和性能，并配合線下體驗活動，吸引了眾多跑步愛好者參與，有效提升了品牌知名度和產品銷量 。

品牌塑造需求

在競爭激烈的市場環境中，品牌需要樹立獨特的形象，以區別于競爭對手，吸引消費者的關注和認可。LED 戶外廣告憑借其高端、震撼的展示效果，為品牌塑造提供了有力支持 。

一塊設置在城市核心商圈的 LED 大屏，能夠以超大尺寸、高清畫質展示品牌的形象宣傳片或產品廣告，給消費者留下深刻的印象。其絢麗的色彩、逼真的圖像和流暢的動態效果，能夠展現品牌的高端品質和創新精神，提升品牌在消費者心中的形象。

比如，蘋果公司在紐約時代廣場的 LED 廣告，以簡潔大氣的設計和精美的產品展示，彰顯了其科技領先、時尚高端的品牌形象，吸引了全球消費者的目光 。

數字融合趨勢

2025 年，數字技術的發展為廣告行業帶來了新的機遇和挑戰。LED 戶外廣告積極與數字技術融合，實現線上線下協同傳播，拓展了廣告的傳播渠道和效果 。

許多 LED 戶外廣告屏都配備了二維碼，消費者通過掃碼可以獲取更多的品牌信息、參與互動活動或直接跳轉到線上購物平臺。一些品牌還利用 AR、VR 等技術，為消費者帶來沉浸式的廣告體驗。

例如，某汽車品牌在 LED 戶外廣告中應用 AR 技術，消費者通過手機掃描廣告畫面，就能在手機上呈現出汽車的 3D 模型，可以全方位查看汽車的外觀和內飾，甚至進行虛擬試駕，極大地增強了廣告的吸引力和互動性 。

同時，LED 戶外廣告還可以與社交媒體平臺合作，將廣告內容分享到線上，引發用戶的二次傳播，擴大品牌的影響力。

成功案例廣告效果見證

品牌借助 LED 戶外廣告取得了顯著成效，這些成功案例充分彰顯了 LED 戶外廣告的強大影響力和行銷力?價值。

汽車行業：凱迪拉克的品牌煥新

凱迪拉克為了推廣旗下新款車型，在北京、上海、廣州等一線城市的核心商圈和交通樞紐投放 LED 戶外廣告。廣告采用高清視頻展示，以震撼的視覺效果全方位呈現新款車型的外觀設計、內飾細節和卓越性能。同時，結合裸眼 3D 技術，打造出逼真的車輛行駛場景，讓過往行人仿佛身臨其境。

這次廣告投放使凱迪拉克新款車型的品牌知名度大幅提升，品牌曝光量達到數億次。市場調研顯示，廣告投放后的一個月內，該車型在目標城市的潛在客戶咨詢量增長了 50%，試駕預約數量增加了 35% ，銷量也實現了顯著增長。通過 LED 戶外廣告，凱迪拉克成功吸引了消費者的關注，提升了品牌形象和產品銷量 。

美妝行業：雅詩蘭黛的新品推廣

雅詩蘭黛在推出新款粉底液時，選擇在全國各大城市的高端商場、購物中心投放 LED 戶外廣告。廣告畫面以清新自然的風格展示了模特使用新品粉底液后的完美肌膚狀態，配合簡潔有力的廣告語，突出產品的遮瑕、持久、輕薄等特點。

廣告投放期間，新品粉底液的線上搜索量增長了 40%，電商平臺的產品頁面瀏覽量增加了 35%，線下專柜的銷售額提升了 25%。通過 LED 戶外廣告的精準觸達，雅詩蘭黛成功將新品信息傳遞給目標消費者，激發了他們的購買欲望，實現了新品的快速推廣和銷售增長 。

餐飲行業：麥當勞的促銷活動推廣

麥當勞在推出限時優惠套餐時，利用 LED 戶外廣告進行宣傳。廣告選擇在城市的繁華商業街、學校周邊、辦公區等人流量大的區域投放，以生動有趣的動畫形式展示套餐內容和優惠信息，吸引了眾多消費者的目光。

活動期間，麥當勞相關門店的客流量明顯增加，套餐銷量比同期增長了 30%。LED 戶外廣告的高曝光率和即時性，有效地將促銷活動信息傳達給消費者，吸引他們前來消費，為麥當勞帶來了顯著的銷售增長 。

投放策略與建議

對于計劃投放 LED 戶外廣告的廣告主而言，掌握有效的投放策略是實現廣告效果最大化的關鍵。在選址、時段選擇、內容創意等方面，都有諸多要點值得關注。

精準選址

選址的關鍵在于了解目標受眾的行為軌跡和聚集區域。如果目標受眾是年輕的上班族，那么寫字樓周邊、地鐵沿線以及年輕人常去的購物中心、娛樂場所附近，都是理想的投放位置。

例如，某時尚運動品牌針對年輕上班族推廣新款運動裝備，選擇在多個城市的寫字樓密集區域的 LED 大屏投放廣告，精準觸達目標人群，有效提升了產品的知名度和銷量 。

同時，還需考慮廣告位置的人流量和可視性。人流量大的地方能夠確保廣告獲得更高的曝光率，如交通樞紐、商業中心等。

但也要注意，即使在人流量大的區域，若廣告位置存在視線遮擋、視角不佳等問題，也會影響廣告效果。因此，要選擇視角開闊、無遮擋的位置，保證廣告能夠清晰地呈現在受眾面前 。

時段選擇

根據目標受眾的活動規律來選擇廣告投放時段，能夠提高廣告的觸達率。比如，針對上班族的廣告，在工作日的早晚高峰時段投放效果較好。早上上班途中，人們可能會關注早餐、通勤工具等相關廣告；晚上下班時，餐飲、休閑娛樂等廣告更能吸引他們的注意 。

對于一些特定的廣告內容，也可以結合相應的時間節點進行投放。例如，旅游景點的廣告可以在節假日、旅游旺季來臨前加大投放力度；餐飲廣告則可以在午餐、晚餐時段前進行宣傳，刺激消費者的消費欲望 。

內容創意

創意是廣告的靈魂，好的創意能夠讓廣告在眾多信息中脫穎而出，吸引受眾的關注。在設計 LED 戶外廣告內容時，要突出品牌的核心價值和產品的獨特賣點，使用簡潔明了的語言和生動形象的畫面，迅速抓住受眾的眼球 。

可以運用一些創意元素來增加廣告的趣味性和吸引力，如幽默的文案、故事化的情節、互動式的設計等。例如，某飲料品牌的 LED 戶外廣告，以有趣的動畫形式講述了一個關于夏日清涼的小故事，同時設置了互動環節，觀眾可以通過掃描二維碼參與抽獎，這種創意十足的廣告形式吸引了大量觀眾的參與和分享，有效提升了品牌的知名度和產品銷量 。

此外，廣告內容的風格也要與品牌形象和目標受眾的喜好相契合。如果目標受眾是年輕時尚的群體，廣告內容可以采用更加活潑、潮流的設計風格；如果是針對高端商務人士，廣告則應展現出專業、穩重的氣質 。

預算規劃

合理規劃廣告預算是確保投放效果的重要環節。廣告主需要根據自身的行銷力?目標、市場規模、投放周期等因素，制定科學合理的預算計劃。在預算分配上，可以將資金重點投入到核心區域和關鍵時段的廣告投放上，同時適當兼顧其他區域和時段，以實現廣告效果的最大化 。

可以通過與廣告投放平臺協商、選擇合適的投放套餐等方式，降低廣告成本。也可以結合線上線下的其他行銷力?活動，整合資源，提高廣告投放的性價比。例如，某電商品牌在進行 LED 戶外廣告投放的同時，配合線上的促銷活動和社交媒體的宣傳推廣，形成全方位的行銷力?矩陣，取得了良好的銷售業績 。

未來展望

展望未來，LED 戶外廣告的發展空間將更加廣闊。隨著 5G、AI、物聯網等技術的不斷發展和應用，LED 戶外廣告將實現更加智能化、個性化的傳播。例如，通過 AI 技術，LED 戶外廣告可以根據受眾的年齡、性別、興趣等特征，實時調整廣告內容和展示形式，實現精準行銷力? 。

同時，LED 戶外廣告也將在城市建設中發揮更加重要的作用，成為城市景觀的重要組成部分。在 2025 年這個充滿機遇與挑戰的節點，LED 戶外廣告以其獨特的優勢和強大的市場適應性，成為廣告主不可忽視的重要廣告形式。對于廣告主而言，抓住這一機遇，合理布局 LED 戶外廣告，將為品牌的發展和市場的拓展帶來巨大的助力。

彭小東LED廣告銷售絕對成交實戰技巧

從場景占領到精準轉化的全鏈路策略LED廣告作為數字化戶外媒體的核心載體，憑借動態視覺、高曝光率和精準觸達的優勢，已成為品牌搶占用戶心智的“黃金媒介”。

全球LED廣告銷售培訓總教練彭小東提出：“LED廣告的本質是場景化流量攔截+超強視覺記憶植入”。從核心優勢、策略模型、實戰技巧、案例拆解、工具應用五大維度，深度解析彭小東的成交秘籍。

一、LED廣告的五大核心優勢：為何成為品牌必爭之地？

1. 動態視覺沖擊：7倍于靜態廣告的記憶留存率

LED屏幕的高亮度和動態畫面可吸引用戶主動停留時間達8秒以上，記憶留存率是靜態廣告的7倍。例如某新能源汽車品牌在商圈LED屏循環播放360°車型動態展示，試駕轉化率提升3倍。

2.精準時空覆蓋：黃金場景流量攔截

商圈、交通樞紐、社區入口等場景的LED屏可覆蓋日均10萬+人流。瑞幸咖啡在寫字樓周邊LED屏投放“早8點咖啡5折券”，目標區域訂單量激增45%。

3. 數據驅動投放：LBS+人群畫像定向觸達

通過LED媒體大數據平臺，可篩選人流量峰值時段、周邊消費水平及人群屬性（如商務、家庭、青年），實現“千屏千策”精準投放。

4. 品牌溢價效應：數字化場景背書

68%的消費者認為LED廣告品牌更具科技感與高端形象。戴森吸塵器在高端商圈LED屏投放“微塵追蹤”動態演示廣告后，目標客群品牌認知度提升65%。

5. 即時互動轉化：掃碼領券直達消費

動態二維碼嵌入廣告畫面，用戶掃碼率可達3%-5%。某餐飲品牌在LED廣告中設置“掃碼領50元套餐券”，活動期間到店率提升22%。

二、實戰技巧：彭小東“LED廣告成交12大黃金法則”

1. 策略層：精準定位的“三度模型”

高度（匹配場景調性）：商務區突出品牌科技感，社區入口強調生活化

溫度（情感化設計）：春運期間某公益組織在車站LED屏播放“回家故事”短片，捐款轉化率提升30%

廣度（時段組合投放）：早高峰推品牌形象，晚高峰投促銷信息

2. 談判層：

客戶價值塑造四步法 | 步驟 | 核心動作 | 話術示例 | |---|---|---| | 痛點激發 | 用競品數據施壓 | 您的競品已占據80%商圈LED資源，品牌聲量差距正在拉大” | | 價值錨定 | 量化ROI | “本商圈LED日均觸達5萬商務人群，CPM僅為朋友圈廣告的1/3” | | 方案定制 | 組合策略 | “建議黃金時段動態視頻+非高峰靜態畫面組合，曝光量提升200%” | |風險規避 | 效果承諾 |提供掃碼數據實時監測，效果不達預期免費補投1周 |

3. 創意層：LED廣告“黃金3秒法則”

視覺沖擊：前3秒必須出現品牌LOGO+核心賣點（如“立白洗衣液，10戶城市家庭7家用”）

動態引導：用箭頭動畫指向二維碼，掃碼率提升40%

情感共鳴：某奶粉品牌在社區LED屏播放“寶寶第一次走路”短片，轉化率提升18%

4. 執行層：組合投放“五維矩陣”

廣告形式 | 適用場景 | 效果倍增策略 | |---|---|---| | 15秒動態視頻 | 新品發布 | 黃金時段（7-9點/17-19點）高頻輪播 | | 靜態畫面+二維碼 | 促銷活動 | 非高峰時段長周期投放 | | 分屏互動廣告 | 商圈引流 | 左側展示產品，右側實時掃碼領券 | | AR虛擬體驗 | 科技品牌 | 用戶掃碼可預覽產品3D模型 | | 天氣關聯廣告 | 快消品 | 雨天推送雨傘品牌廣告 |

案例：某運動品牌在CBD區域LED屏設置AR試鞋互動，用戶掃碼即可虛擬試穿，活動期間門店客流量增長35%。

三、成功案例拆解：從0到1的引爆邏輯

1. 案例：區域家居品牌“美居坊”逆襲戰 策略：聚焦新交付樓盤周邊LED屏，鎖定裝修剛需人群 創意：動態展示“72小時舊房改造”延時攝影，二維碼跳轉免費設計預約 工具：LBS數據篩選3公里內新樓盤集中區域 效果：3個月獲客成本降低40%，銷售額突破5000萬

2. 案例：MAXHUB反套路行銷力?突圍 策略：用紅漆覆蓋競品LED廣告，標注“廣告說了不算”，引導掃碼測試會議痛點 路徑：LED廣告→H5測試→線下體驗店引流 數據：當月詢盤量增長320%，ROI達1:8

3. 案例：銀聯云閃付“夜經濟行銷力?” 創意：商圈LED屏設置“掃碼領夜宵津貼”，聯合100家餐飲商戶 傳播：社交話題#城市夜食堂#曝光量破2億次 轉化：活動期間綁卡率提升25%，核銷率達68%

四、工具與模板：提升成交效率的“四大武器”

1. 受眾畫像工具 LED媒體大數據平臺：篩選人流量熱力圖、時段分布、人群屬性（年齡/性別/消費水平） 應用示例：母嬰品牌選擇社區入口LED屏，鎖定18:00-20:00家庭主婦高頻觸達時段

2. 創意設計模板 3秒認知模板： 標題：品牌名+核心賣點（如“川酒王——成都宴席指定用酒”） 視覺：產品圖占比70%，純色背景+動態箭頭引導掃碼

3.效果監測表 | 指標 | 監測工具 | 優化策略 | |---|---|---| | 曝光量 | 媒體方實時數據后臺 | 增加早晚高峰投放頻次 | | 掃碼率 | 動態二維碼追蹤系統 | 優化領券門檻（如滿100減20） | | 到店率 | CRM系統+POS數據比對 | 聯合商戶推出“LED專享套餐” |

4. 客戶談判話術庫 價值塑造：“商圈LED=日均5萬精準客流×30天=150萬次品牌收費站” 異議處理： 客戶質疑“費用高”→“同等預算下，LED廣告觸達決策者數量是電梯廣告的3倍” （戶外廣告銷售更多狠的絕的具體落地實戰打法實操工具等誠邀參加彭小東導師2025年5月24-25日在廣州的課程學習）！

五、常見誤區與破局之道

1. 誤區：盲目追求黃金點位 破局：選擇目標客群聚集的次級點位（如社區超市入口觸達家庭主婦）

2. 誤區：創意脫離場景需求 破局：商務區突出數據可視化，社區側重生活場景共鳴

3. 誤區：忽視效果追蹤 破局：植入唯一性二維碼，實時監測掃碼地域與時段分布

LED廣告的“智能革命”彭小東指出：“未來的LED廣告將是AI驅動+虛實融合的超級媒介”。通過人臉識別技術定向推送廣告（如母嬰品牌識別帶兒童家長），或結合AR技術讓屏幕變身“虛擬試衣間”，將成為品牌競爭新高地！

掌握上述實戰技巧，即可在這場“數字化流量爭奪戰”中搶占先機。

（注：本文核心觀點及案例均整理自彭小東公開課程及行業實戰數據，深度應用請參考其專著《LED廣告的品效合一之道》）

--- 如需獲取LED廣告投放策略模板或客戶談判實戰話術庫，可參與彭小東導師線下課程《贏戰LED廣告銷冠戰神軍團》，系統學習從策略到落地的全鏈路方法論。（戶外廣告銷售更多狠的絕的具體落地實戰打法實操工具等誠邀參加彭小東導師2025年5月24-25日在廣州的課程學習）！