中國的戶外廣告傳媒市場潮起潮落，尤其是梯媒市場的競爭何其殘酷和慘烈，從來就未停止過，不管是新潮傳媒碰瓷分眾傳媒，還是口口聲聲要做第二，電梯媒體一線市場的競爭，早幾年就有分眾，華語，精視傳媒，城市縱橫等，還是三四線城市的淘屏，喜屏，以及各個地方的電梯廣告傳媒公司，生存艱辛，競爭慘烈，市場殘酷！

中國戶外廣告傳媒企業2023年活下來就是勝利，2024一個字“熬”，但真的“熬”的過去嗎？連曾經排名僅次于分眾傳媒實則位列第二的華語傳媒已于6月24日深夜官宣停止運營了，下一個會是誰？

2024年6月24日深夜，華語傳媒突然正式官宣停止運營的消息。

○華語傳媒的官宣發文

○公章落款確認屬實

在官宣倒閉的4天前，在中國廣告協會主辦的第十一屆中國戶外廣告論壇上，還因其為中國電梯媒體行業的領軍企業之一，榮獲“2024戶外廣告社區場景類優質媒體”大獎、“金梧桐會員企業”證書，華語傳媒周總被授予“突出貢獻人物”，華語傳媒公眾號還發文“實至名歸！”

2006年，華語傳媒進入電梯媒體行業，專注城市樓宇電梯平面廣告媒體的運營管理。作為業內第一家首創AIS<畫框身份證體系>的梯媒運營公司，華語多年來引領電梯媒體行業發展風向，吸引了各行業廣告主的青睞，深受業界贊譽。

經過18年的行業深耕，華語傳媒在全國范圍鋪設起一張核心城市的樓宇網絡，在不斷的摸索和實踐中建立了一整套基于“聚合、孵化、分發”的線下生活圈廣告投放體系，幫助不同量級以及不同需求的廣告主實現精準投放，讓自身的樓宇優勢資源有的放矢。

截至2024年，已經有10000+品牌通過華語傳媒電梯廣告鏈接中國城市消費者，多家500強、獨角獸企業成為華語服務對象。合作客戶覆蓋汽車、金融、互聯網、地產、快消、珠寶、DTC等各行各業。

中國戶外廣告論壇是中國戶外廣告領域級別高、規模大、影響廣的大型專業活動，經過十余年發展，中國戶外廣告論壇逐步成為引領戶外行業發展的風向標。此次獲得中國廣告協會的權威認可，再次彰顯了華語傳媒在戶外廣告領域的影響力和領先地位。

Part 01

華語傳媒停止運營意味著什么？

如果從市場份額上看，梯媒市場的排名是分眾牽頭，緊接著是新潮傳媒與其他傳媒，但是以前的華語傳媒其實是位列第二的位置，只是過于低調，被新潮傳媒的對外宣傳的“梯媒第二”掩蓋了，這一宣傳最后成為了現實。

不過，話說回來，華語傳媒的倒閉提供了一個視角，反映了中國電梯媒體廣告市場的當前狀況和所面臨的挑戰。

高度集中的梯媒市場。中國電梯媒體市場高度集中，主要由幾家大型企業如分眾傳媒和新潮傳媒主導，其中分眾傳媒目前截至2024年3月31日，截至 2024年3月，分眾傳媒以直營方式覆蓋全國約99個城市及地區，擁有89.7萬塊屏幕。

這些公司憑借龐大的廣告網絡和強大的資金支持，占據了市場的大部分份額。這種集中趨勢對小型和中型企業構成了巨大挑戰，因為它們很難在競爭中獲得足夠的市場份額。

客戶的重要性：在這個行業中，擁有強大的客戶支持是企業能夠生存和發展的關鍵。

大型企業通常背靠大資本，如分眾傳媒的阿里巴巴集團支持，而缺乏強大客戶支持的公司如華語傳媒則面臨較大的經營風險。

技術和創新的驅動。隨著科技的進步，電梯媒體也在向更智能化和數字化的方向發展。例如，使用人臉識別技術來優化廣告內容的投放，以及利用大數據分析來提高廣告的針對性和效果。企業需要不斷創新以保持競爭力。

市場動態變化快：中國房地產市場的波動對電梯媒體市場也產生了影響。新建樓宇是電梯廣告新安裝的主要場景，因此房地產市場的萎縮可能會減緩電梯媒體的增長。

所以，電梯媒體行業的其他企業需要警惕這些問題，并尋找創新的方法來適應市場的變化，確保可持續發展。

Part 02

華語傳媒倒閉早有預兆

明明是一度僅次于梯媒老大—分眾傳媒的“第二名”，為何一夜之間突然官宣倒閉？對其他戶外廣告公司而言，見證了華語傳媒的沒落，也要思考在競爭格局穩定的戶外廣告市場如何穩定自身并尋求突破。

早在5個月前，通策廣場公眾號就曾透露業主委員會即將起訴華語傳媒拖欠小區電梯轎廂平面廣告場地費，疑似公司經營狀況困難，即將倒閉。

業界分析人士指出，華語傳媒的關停可能與其在市場競爭中的地位有關。盡管華語傳媒是梯媒廣告行業的前三，甚至一度僅次于分眾傳媒，但面對新潮傳媒的來勢洶洶，還是沒有保住行業第二的位置。

分眾傳媒背靠阿里巴巴，新潮傳媒背靠京東和百度集團，甚至不比華語傳媒的城市縱橫、通眾傳媒也背靠碧桂園服務集團、58同城。而單槍匹馬的華語傳媒缺乏強大客戶支持，面臨較大的經營風險。

隨著科技的進步，電梯媒體也在向更智能化和數字化的方向發展。分眾傳媒在創新之路上走得扎實，與時俱進地推出各種產品，比如早期的短信互聯網等數字營銷、過去幾年聯合阿里巴巴瓴羊推出的LBS精準營銷和如今的在線廣告位交易平臺“分眾直投”等。

企業需要不斷創新以保持競爭力，尤其是在頭部企業競爭激烈的情況下，必須要有創新，才能脫穎而出。

Part 03

從華語看整個戶外廣告市場

來看數據，2024年1-4月，電梯LCD和電梯海報的廣告支出相對于2019年1-4月同比分別增長了24.3%和20.8%，電梯媒體突破疫情寒冬，呈現出強勁增長的態勢。

然而，行業“第三”的華語傳媒卻轟然倒塌，不禁提醒著整個行業：即使在一個整體上呈現增長的戶外廣告市場中，也存在顯著的風險和挑戰。

據數字100發布的《中國電梯電視廣告2024第05月數據監測月報》顯示，5月電梯智能屏投放品牌廣告1254個，電梯LCD屏投放品牌廣告共448個。電梯智能屏品牌廣告投放量達到了電梯LCD屏的2.8倍，品牌更傾向于選擇電梯智能屏投放廣告。

戶外廣告整體大環境向好，智能化是目前可見趨勢。電梯媒體行業正經歷從傳統靜態廣告向數字化、互動廣告的轉型，華語傳媒在創新動力方面的不足，未能及時適應市場需求的變化，導致了其市場位置的逐步邊緣化，其衰落也反映了創新在今日商業競爭中的核心地位。

在行業頭部占據絕大部分份額時，那些能夠引入新技術、新模式的企業能夠才能更好地吸引廣告主和觀眾的關注。將創新作為企業戰略的核心，不斷探索和實踐新的業務模式和技術應用，以維持其市場競爭力，是華語傳媒對行業的警醒。

華語傳媒的衰落并不能否定其價值，它一直是一家優秀的戶外廣告傳媒公司，但是在爭奪行業第二的過程中還是過于低調扎實，其實新潮傳媒在很長一段時間里面并不是行業第二，華語傳媒才是名副其實的第二。（更多實戰實操實用首創原創精彩干貨分享歡迎您和您的團隊蒞臨彭小東導師線下公開課廣戰神?第3屆9月21-22日中國鄭州《打造中國戶外廣告超級銷冠戰神軍團特訓營（5.0升級精華版本）》課堂。小班授課，名額有限，火熱報名中）。

@所有人：

我是彭小東老師，特別感謝各廣告傳媒公司，廣告協會，廣告商會等選擇邀請才是真愛！更感謝已經預訂我出席會議以及論壇等做以下主題分享：

1、《1秒認知：突破存量市場博弈，打造品牌增長策略》

2、《中國頂級廣告銷冠（廣戰神）的邏輯思維解析》

3、《贏戰2024廣告傳媒業績突破增長之道》

4、《2024中國廣告傳媒大客戶卓越行銷力》

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2024行程較緊，但目前還有少部分行程可以協調和安排，歡迎提前預訂， 更多驚喜等著您 ！

注：不推薦邀請老師授課的，更感謝從我們的平臺渠道等自動退出，我們也會隨時清理優化和升級，彼此欣賞，相互成就！

歷經15年

我們已建立了一個完善的

社區營銷立體化媒體平臺

這一平臺旗下擁有：

電梯媒體、梯秀、社區360、影蹤

麥劃算和獅子玫瑰等社區營銷渠道。

01

電梯媒體

華語傳媒于2006年進入電梯媒體行業，目前整合了全國320多座城市、超過450萬塊媒體點位，建立了遍布全國的城市資源網絡。在媒體形式上，我們擁有梯內電梯海報與梯外等候區電子智能屏。

02

梯秀

梯秀是華語傳媒自主研發的一款電梯媒體線上程序化采購及投放平臺，面向社區及寫字樓周邊的小微企業和個體經營者。輕松解決小微品牌傳播難題，一鍵下單，迅速曝光。

03

影蹤

影蹤是華語傳媒自主研發的媒體監測手機應用軟件，將AIS框架識別碼、手機端LBS以及網絡時間三者相互結合，實時監測上刊畫面。

04

社區360整合營銷

社區360整合營銷通過社區活動、業主專享服務及福利等形式，讓品牌方與用戶零距離接觸，線下直面目標消費者，達到下沉市場的目的。

05

麥劃算

麥劃算是北京麥籃網絡科技有限公司旗下分布式智能社群零售服務專家，作為國內自帶梯媒、社群與供應鏈資源的平臺，通過聚合全域資源與多元化場景營銷促成交易，圍繞用戶、內容服務商和電商、品牌商創建共贏生態系統。

但是新潮一直宣稱自己是電梯廣告行業的第二，加上許多媒體的宣傳渲染，讓其喊著喊著真的打敗華語傳媒成為“老二”，投資人和客戶也沖著“行業老二”的名號去找新潮傳媒了。

18年一篇《華語傳媒董事長周柳燄：我們才是電梯媒體第二 已進入上市輔導期》在投資界引起巨大反響。

在文中，華語傳媒董事長周柳燄表示，從尼爾森的調研數據顯示，從核心城市核心樓盤覆蓋率上看，分眾傳媒是絕對龍頭，華語傳媒排第二，精視傳媒排第三，新潮傳媒第四，城市縱橫排第五。

“華語傳媒是中國電梯媒體中無可爭議的老二，在電梯媒體里精耕了這么多年，如今已經進入到了國內資本市場的上市輔導期。”

而對于新潮傳媒當時據傳估值已到50億左右，在估值上已超過華語傳媒的消息。

周柳燄表示，“華語傳媒不講故事，不誤導投資，一切靠實力說話。

有些講故事套投資的公司估值號稱幾十億卻還在虧損，不斷對外宣傳自己是老二來誤導投資者，而實際營收利潤估計在電梯廣告市場排不進前五。”

當時有絕對自信，聲稱自己才是行業第二的華語傳媒最終還是被“講故事”的新潮傳媒取代，以致今日資不抵債，突然關停。

戶外廣告公司要學會把自己的特色和優勢宣傳出去，這樣合作伙伴才會主動找上門。就如華語傳媒來說，由于過于低調，跌至第三后也沒有宣傳自己是行業前三的梯媒廣告公司，客戶和投資人自然就忽略它了。

但就算是今天的新潮傳媒究竟又有多少利潤？畢竟新潮傳媒也沒上市，無法查看數據報表。

Part 04

下一個會是誰？

隨著華語傳媒的宣布停業，整個傳媒市場都陷入了一片驚呼和反思中。這也讓人們開始擔心，下一個會是誰？傳媒巨頭們的倒下，是否意味著傳媒市場的寒冬要來臨了呢？

特別是在梯媒市場，競爭一直都是非常激烈的。不管是誰，都要面對市場的殘酷和慘烈。從一線城市到三四線城市，從電梯廣告傳媒到戶外廣告傳媒，每個領域都是如此。誰能在這樣的市場環境中生存下去，真的需要足夠的實力和智慧。

相信在華語傳媒的倒下后，整個傳媒市場都會經歷一次洗牌。那些真正實力雄厚的公司會崛起，而那些只是跟風者或者貪圖暴利的公司，最終都會被市場淘汰。無論是在技術創新、市場拓展還是服務質量上，都需要不斷提升和完善，才能在這個競爭激烈的市場中立于不敗之地。

華語傳媒的停業也讓人們看到了傳媒市場的一些問題，而解決這些問題也需要行業內外的共同努力。當然我們都希望大家好好活著，健康茁壯成長！