@占社區(qū)， 得天下！熱烈祝賀彭小東導(dǎo)師成為中國(guó)智能門(mén)廣告開(kāi)創(chuàng)者北京祥云門(mén)廣告公司唯一“特聘高級(jí)顧問(wèn)”；小區(qū)再多人，都過(guò)祥云門(mén)！

祥云門(mén)廣告—中國(guó)智能門(mén)廣告開(kāi)創(chuàng)者；直營(yíng)12個(gè)城市，加盟40多個(gè)城市，75，000個(gè)門(mén)，150，000個(gè)媒體版面，上萬(wàn)合作品牌：

榮譽(yù)獎(jiǎng)?wù)?

彭小東導(dǎo)師：全球華人總裁卓越行銷(xiāo)力導(dǎo)師暨中國(guó)廣告?zhèn)髅脚嘤?xùn)，品牌競(jìng)合力暨切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人兼總教練，央視《大國(guó)品牌》顧問(wèn)：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員，實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)師，打造中國(guó)實(shí)戰(zhàn)狼性廣告銷(xiāo)冠特種兵總教練等；

主要成就：

1、廣告?zhèn)髅阶吭叫袖N(xiāo)力（打造中國(guó)廣告銷(xiāo)售12化：行業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)化職業(yè)化事業(yè)化系統(tǒng)化流程化等）；

2、品牌競(jìng)合力：競(jìng)合力成功的3大要素：貢獻(xiàn)（Impact），親密(Intimacy)，遠(yuǎn)景(Vision)；競(jìng)合力的6大效應(yīng)：1、規(guī)模效應(yīng)，2、成本效應(yīng)，3、協(xié)同效應(yīng)，4、創(chuàng)新效應(yīng)5、成長(zhǎng)效應(yīng)，6、時(shí)間效應(yīng)。

彭小東導(dǎo)師：

加入或加盟北京祥云門(mén)廣告均有機(jī)會(huì)獲得彭小東導(dǎo)師指導(dǎo)，社區(qū)智能門(mén)禁廣告，廣告流量的新引擎！新消費(fèi)行業(yè)的未來(lái)格局變化依然存在，品牌必須與時(shí)俱進(jìn)，保持長(zhǎng)期主義的勢(shì)頭，以洞察新市場(chǎng)為重點(diǎn)，滿足消費(fèi)者為核心，做好新基建建設(shè)，成為市場(chǎng)熱門(mén)且高質(zhì)量品牌而奮斗。傳播依然很重要，門(mén)禁廣告引爆品牌營(yíng)銷(xiāo)！

一個(gè)品牌想成為新品類的優(yōu)等生，單靠砸錢(qián)投廣告是沒(méi)有用的，最重要的是要對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)人群有敏銳的洞察力，把握品類分化的節(jié)奏，選擇最佳“窗口期”進(jìn)入，再去選擇合適的平臺(tái)引爆。社區(qū)防疫，門(mén)禁就成為了第一道防線。高效投放，觸達(dá)最后一公里，門(mén)禁---打開(kāi)通往消費(fèi)者心底的門(mén)，社區(qū)最暖場(chǎng)景：人、事、物的完美融合，門(mén)禁廣告（北京祥云門(mén)廣告）作為消費(fèi)者日常的必經(jīng)之路，占據(jù)了高頻場(chǎng)景，在封閉空間形成強(qiáng)制性收視，變成稀缺性資源。這對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，是個(gè)最佳戰(zhàn)略。

門(mén)禁廣告搶占線下流量金礦，引爆品牌營(yíng)銷(xiāo)的最佳利器

請(qǐng)問(wèn)一個(gè)小區(qū)有幾個(gè)門(mén)，你可以不看電視不看報(bào)紙但你可以不回家嗎？門(mén)禁廣告位置獨(dú)特，地段稀缺，資源有限，進(jìn)進(jìn)出出祥云門(mén)！門(mén)禁廣告更能喚醒人們的購(gòu)買(mǎi)欲望，人們之所以會(huì)看到廣告有購(gòu)買(mǎi)欲望，很大程度上是由于，當(dāng)他想到一樣?xùn)|西時(shí)，正好看見(jiàn)了相關(guān)產(chǎn)品的廣告。比如，我想買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，看見(jiàn)了一個(gè)耐克運(yùn)動(dòng)鞋的廣告，這時(shí)會(huì)有強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望。門(mén)禁可以很好地和人們的作息時(shí)間契合，比如在晚上下班回家的時(shí)候，人們會(huì)想著吃飯、休閑之類的事情，當(dāng)他進(jìn)入居住小區(qū)的時(shí)候，門(mén)禁廣告可以投放餐飲、娛樂(lè)等廣告，這個(gè)時(shí)候會(huì)深深喚起人們的吃和完的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)欲望。

彭小東導(dǎo)師認(rèn)為：門(mén)禁廣告更是具有較強(qiáng)的參與性和互動(dòng)性的媒體。傳播學(xué)的研究表明，讓受眾積極參與到傳播活動(dòng)中來(lái)，形成良性互動(dòng)，對(duì)于擴(kuò)大傳播效果具有更重要的意義。門(mén)禁廣告與社區(qū)居民生活緊密相關(guān)，對(duì)社區(qū)居民的需求比較了解，并能及時(shí)獲得社區(qū)居民的反饋，了解社區(qū)居民對(duì)于宣傳的反應(yīng)。同時(shí)，門(mén)禁廣告就在社區(qū)居民身邊，社區(qū)居民有條件充分參與到社區(qū)媒體的傳播活動(dòng)中來(lái)，包括直接參與或?qū)鞑セ顒?dòng)提出意見(jiàn)建議。這些特點(diǎn)都決定了門(mén)禁廣告具有較強(qiáng)的參與性與互動(dòng)性。因此，利用門(mén)禁廣告?zhèn)鞑テ放拼龠M(jìn)銷(xiāo)售做好話題營(yíng)銷(xiāo)，事件營(yíng)銷(xiāo)，線上線下聯(lián)動(dòng)，就能充分發(fā)揮其參與性、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，引導(dǎo)社區(qū)居民積極參與進(jìn)來(lái)。此外還應(yīng)引導(dǎo)社區(qū)居民通過(guò)討論，提出自己對(duì)的思考和認(rèn)識(shí)，進(jìn)行二次或者多次傳播以達(dá)到更好的傳播效果。

彭小東導(dǎo)師：品牌營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)，社區(qū)媒體是關(guān)鍵！社區(qū)媒體成為助力品牌打透的強(qiáng)勢(shì)媒介：打透一個(gè)核心場(chǎng)景；打透一個(gè)核心人群；打透一個(gè)流量池。讓消費(fèi)者產(chǎn)生品牌認(rèn)知，做強(qiáng)品牌勢(shì)能。當(dāng)廣告投放預(yù)算規(guī)模足夠大時(shí)，品牌很容易進(jìn)入撒網(wǎng)式傳播誤區(qū)?；ù箦X(qián)非常難，大錢(qián)花出效果更難。做更深度的溝通傳播，還是做更廣泛的曝光覆蓋？這是兩種完全不同的投放策略，而對(duì)于新品牌，或者老品牌推出的“翻紅爆款”而言，傳播深度比廣度更重要，深度優(yōu)先，再談廣度。

在如何對(duì)戶外廣告進(jìn)行有效投放方面，祥云門(mén)創(chuàng)始人總裁劉剛先生認(rèn)為，品牌商需要根據(jù)不同需求、不同目的，來(lái)選擇不同媒體或多種媒體結(jié)合的廣告投放?！澳壳埃?jīng)過(guò)多年的實(shí)際測(cè)試，效果最佳的投放方式為：線下與線上相結(jié)合，多平臺(tái)多媒體的高頻廣告投放，也就是我們常說(shuō)的矩陣式廣告投放。”劉剛還提到，這種投放方式在達(dá)到最佳效果的同時(shí)，也會(huì)導(dǎo)致高昂的廣告投放價(jià)格。所以，對(duì)于區(qū)域型客戶而言，如商超、洗衣房、培訓(xùn)學(xué)校等，考慮到其客源主要來(lái)源于周邊3-5公里范圍內(nèi)，超出該范圍進(jìn)行戶外廣告的投放從投入產(chǎn)出比的角度來(lái)看就會(huì)有稍許浪費(fèi)?？偠灾煌枨?、不同目的，廣告載體的選擇和廣告投放的頻次也應(yīng)不同。

同時(shí)，在數(shù)字化技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，媒體的界限會(huì)被打破，不再是單獨(dú)的存在，而是以互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)進(jìn)行連接，由此，融媒體成為媒體發(fā)展的重要趨勢(shì)。對(duì)于戶外社區(qū)場(chǎng)景廣告的未來(lái)，劉剛認(rèn)為，隨著新技術(shù)的不斷出現(xiàn)、AI技術(shù)的發(fā)展、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展等，尤其是社區(qū)戶外廣告行業(yè)發(fā)展十分值得期待。而且對(duì)于整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)而言，融媒體將會(huì)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。純粹的線下媒體沒(méi)有精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)作為支持，而純粹的線上媒體缺少線下媒體的曝光量進(jìn)行支撐，將線下與線上媒體進(jìn)行有機(jī)融合后形成完整的有機(jī)體，將會(huì)是未來(lái)廣告行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，也是戶外廣告媒體需要轉(zhuǎn)型的地方。彭小東導(dǎo)師提的“媒”、“競(jìng)合力”、“搶占心智”才是未來(lái)！我們更應(yīng)該記住：門(mén)禁廣告---打開(kāi)通往消費(fèi)者心底的門(mén)！

隨著城市化進(jìn)程的飛速發(fā)展，社區(qū)門(mén)禁媒體已經(jīng)成為城市居民日益頻繁接觸的媒體形式，據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，社區(qū)門(mén)禁燈箱媒體日常觸達(dá)率高達(dá)87%，相比其他媒體形式觸達(dá)率更高。

北京祥云門(mén)致力于中國(guó)城鎮(zhèn)數(shù)字化社區(qū)建設(shè)，打造中國(guó)社區(qū)數(shù)字化流量平臺(tái)。目前祥云門(mén)社區(qū)門(mén)禁已可覆蓋全國(guó)120座城市，日均影響近1.5億社區(qū)居民，不僅通過(guò)門(mén)禁燈箱廣告幫助品牌進(jìn)入社區(qū)，更依托社區(qū)門(mén)禁系統(tǒng)的安防技術(shù)、移動(dòng)端應(yīng)用、人臉識(shí)別及AI技術(shù)，成為國(guó)家建設(shè)數(shù)字化社區(qū)中的重要一環(huán)。

未來(lái)祥云門(mén)將繼續(xù)發(fā)揮社區(qū)門(mén)禁媒體的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)和數(shù)據(jù)化能力，鏈接品牌商和消費(fèi)者，在為品牌商提供數(shù)字化多維立體的社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景方案的同時(shí)，還為社區(qū)居民提供智慧化社區(qū)管理解決方案，真正做到品牌商與消費(fèi)者共贏。

#小區(qū)再多人，都過(guò)祥云門(mén)#