據媒聯合中華廣告媒介行銷力研究院等相關機構研究表明：戶外吸引的網站流量，74%都是來自于移動端”，對戶外和互聯網稍有比較，后來被RTBChina轉載（參考戶外廣告比網絡廣告更真實），居然閱讀過萬，說有爭議也好，是共鳴也罷，至少，戶外在數字時代的優勢，可以被更多人知道了。

延續這一話題，我們結合Mark的觀點。針對互聯網廣告的各種痛點，數據和技術羽翼漸豐的戶外，開始在物聯網時代對線上媒體展開攻勢。我們認為，基于戶外傳統固有的地利優勢，加上數據、技術還有人和，存在了幾千年的戶外廣告活好接下來幾十年，再活幾千年都是沒問題的。

因此，歸根結底，眼下和未來，戶外的對手不是互聯網，也不是其他數字媒體，而是一個過去的自己吧。

如今，戶外媒體行業已不再只是傳統意義上的手繪廣告牌或噴繪海報，它正在發生巨大的變化，發展成為一個更為強大、更高性價比的媒介平臺。如場景管理，空間管理等！

一些戶外媒體運營商最近研發并推出了一些新的媒介產品，它們結合了數據及其分析平臺，為客戶解決有多少人而且是哪些人看它們廣告等問題（傳統測量一般較為單一，只是宏觀地解決了多少人看的問題）。

有了這些新的產品，廣告主可以知道他們的受眾是誰、他們要去哪里以及買了什么東西等等，戶外廣告由此可以在數據方面與其他媒體一較高下，包括互聯網。通過使用一系列的數據源，如移動數據，戶外現在也具備了其他媒體已有的分析工具。

當特定消費人群處于外出購物狀態的時候，媒體主現在有能力通過廣告來觸及到他們。在過去幾年里，幾大大型的戶外媒體公司都開始使用地理定位的技術來識別他們的受眾，并為之展示精準的廣告與內容。

這些新的受眾定位功能極大地提升了戶外廣告活動的效果，自然而然地，當廣告主嘗到了這類基于移動數據的戶外廣告的甜頭以后，他們就會將其他媒體的廣告預算轉移到戶外這邊來。

一、數據

使用真實世界的數據，讓戶外在數據方面更勝一籌

一個基于大數據驅動的戶外廣告互聯互通生態系統正在浮現，它能為行業帶來巨大的經濟效益，也能為廣告主提供傳統戶外所不具備的測量標準。

通過使用移動（衍生）和定位數據，廣告主可以獲得測量其廣告投放真實效果的歸因分析，營銷人員由此可以更好地了解他們戶外受眾的人口統計資料。

通過將戶外曝光的受眾數據與他們實驗對照組的數據進行比較，營銷人員就可以充分認識到戶外廣告的影響力及投資回報率了。

因為有實實在在的數據支持戶外廣告（甚至基于單個點位）所能產生的投資回報，這些數據可以證明廣告主所能把控的廣告效果，同時讓媒體主可以更為準確地為其產品定價。

二、影響

戶外不受廣告屏蔽和流量欺詐影響

當其他媒體渠道正在遭受廣告屏蔽之苦時，戶外廣告行業卻絲毫不受其影響。數字硬盤錄像機、線上廣告屏蔽軟件以及去廣告化訂閱服務的日益流行，將為電視和互聯網客戶帶來一定的損失。

但是，戶外媒體真實存在的屬性，不僅可以更加確保它的內容和廣告能夠觸及到目標受眾，也能為行業提供免欺詐性的曝光測量。對線上和移動廣告而言，目前沒有有效的方法來確定實際瀏覽廣告者的數量（因為機器點擊的存在），這就導致廣告曝光量的失真，無法真正確認廣告的到達率及有效性。

三、受眾

戶外可以重復鎖定目標受眾

說到使用戶外媒體來重復鎖定目標人群，目前的這些技術和工具不過是冰山一角。借助場景相關的戶外媒體內容（與定位技術及消費者行為數據進行關聯），廣告主可以在任何環境當中結合行為觸發的移動傳播來做到重復鎖定目標消費人群。

未來的廣告科技將深入研究受眾的歷史軌跡、實時位置以及行為趨向，通過預測性的算法，制定出消費者的行為模式。現在，已經有很多家戶外媒體公司在使用實時的受眾測量標準及可基于性別和年齡來調整內容的數字標牌/顯示網絡技術。

重復鎖定功能可以讓營銷人員在消費者甚至還沒有表達其需求前就預測到他們的需求，通過了解受眾的需求和行為，廣告主可以在一個精準的時間和位置為之優化并發送相關的戶外及移動內容，從而讓廣告變得更加高效和有效。

戶外媒體在移動世界中將變得越來越有趣，在我們看來，如果考慮到高到達率和靠近消費者購物路線等特點，無疑，戶外的優勢將比其他所有媒體渠道都要明顯，也更強大.....（未完待續，版權歸彭小東導師所有，違者必究！部分觀點及言論來自網絡或彭小東導師授課內容整理，如有侵權請及時告知！關注媒微信公眾號并查看歷史消息，更多原創實戰干貨精彩分享！歡迎轉發，敬請注明作者及出處，更誠摯的邀請您親臨彭小東導師課堂聆聽彭小東導師現場精彩演講！）