彭小東導(dǎo)師在最近的廣告?zhèn)髅礁叻逭搲兄赋觯盒吕厦襟w界限消解 媒體融合不只是“兩微一端”舉例：大家都知道的G20峰會(huì)文藝晚會(huì)播出的當(dāng)晚，你可以一邊刷著相關(guān)的微博話題，一邊給你老媽打電話，說(shuō)著說(shuō)著，突然聽(tīng)到電話那一頭傳來(lái)你弟的聲音：“好看!爸爸，他們?cè)趺醋龅降?”問(wèn)老媽，他們父子倆在說(shuō)什么?老媽說(shuō)，你爸和你弟在看G20峰會(huì)的文藝晚會(huì)呢，這不正播到那個(gè)芭蕾舞《天鵝湖》了。

　　 那一瞬間你就應(yīng)該感覺(jué)到，無(wú)論是你和家人，還是傳統(tǒng)電視和新媒體，從來(lái)都沒(méi)有分開(kāi)過(guò)。你一定不會(huì)陌生這樣的文章開(kāi)頭：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步…這一句充滿動(dòng)態(tài)的句子雖然讓人耳朵聽(tīng)的起繭子，但也是一句很實(shí)在的話。

  技術(shù)的發(fā)展也為媒體行業(yè)構(gòu)建了一個(gè)以移動(dòng)終端、大數(shù)據(jù)、社交網(wǎng)絡(luò)為特點(diǎn)的現(xiàn)代媒體生態(tài)環(huán)境，我們獲取信息的渠道越來(lái)越多。對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，從黑白到彩色，從模擬到數(shù)字，從過(guò)去幾戶人家擠在一個(gè)屏幕前爭(zhēng)著看節(jié)目，到現(xiàn)在每個(gè)人都低著頭看手機(jī)，經(jīng)歷了近六十年歷程的電視面臨著新問(wèn)題。

  媒體融合已成為近兩年來(lái)最熱的媒體話題，在談了那么久的媒體融合之后，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的《電視臺(tái)融合媒體平臺(tái)建設(shè)技術(shù)白皮書(shū)》和《廣播電臺(tái)融合媒體平臺(tái)建設(shè)技術(shù)白皮書(shū)》高屋建瓴，涉及到未來(lái)廣播電視融合發(fā)展，以及融媒體平臺(tái)建設(shè)，對(duì)未來(lái)廣播電視的融媒體建設(shè)及平臺(tái)搭建產(chǎn)生了重要的指導(dǎo)意義和創(chuàng)新性的實(shí)踐意義。

一、界限消解

  界限消解，盛會(huì)見(jiàn)證媒體融合，要說(shuō)今年讓人嗨翻的全民狂歡還真不少，歐洲杯、里約奧運(yùn)會(huì)和杭州G20峰會(huì)接踵而來(lái)，同時(shí)也將媒體融合掀起了一個(gè)小高潮，他們正是媒體融合的見(jiàn)證者。如果說(shuō)在倫敦奧運(yùn)會(huì)上，媒體還僅是在發(fā)發(fā)微博、微信上探索，如嬰兒學(xué)步蹣跚向前，而今年，在這些新的傳播方式上，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)輕車(chē)熟路，微博、微信已經(jīng)成為最火熱的傳媒方式，微博話題、微信朋友圈使得消息迅速傳播，如一石激起千層浪，引發(fā)一波又一波討論熱潮。

  每每遇到奧運(yùn)、G20峰會(huì)等盛會(huì)，我們總習(xí)慣于在央視追看相關(guān)節(jié)目，去微博上刷刷話題，再去微信上看看文章。但是今年大不一樣。歐洲杯期間，涌現(xiàn)一批原創(chuàng)球評(píng)節(jié)目，電視屏、PC端、手機(jī)端同步播出，即使沒(méi)有時(shí)間看球，最新的賽況也一目了然;奧運(yùn)會(huì)期間，體育明星變網(wǎng)紅，有著“洪荒之力”的少女傅園慧、受到熱追的國(guó)乒隊(duì)伍，競(jìng)技場(chǎng)之外的生活讓形象更豐滿;G20期間，傳統(tǒng)媒體更是出奇制勝，中央電視臺(tái)新聞全媒體融合生產(chǎn)PGC平臺(tái)全天候，各家媒體推出VR全景、H5交互、動(dòng)畫(huà)短片，紛紛出招，不僅拼內(nèi)容，還要拼形式。

  在媒體融合和云計(jì)算的背景下，對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，如何讓既有的用戶去關(guān)注新媒體平臺(tái)與如何讓新媒體用戶關(guān)注電視屏，都是需要思考的問(wèn)題。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體利用新媒體手段，還是源自網(wǎng)絡(luò)的原創(chuàng)，通過(guò)幾年的發(fā)展，PC端、手機(jī)端對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的沖擊依舊存在，只是在網(wǎng)絡(luò)的大環(huán)境下，新舊媒體之間的界線被逐漸消解，漸漸走向一條融合發(fā)展的道路。

二、流程再造

   媒體融合，不僅僅是“兩微一端”，過(guò)去，新媒體通常作為傳統(tǒng)電視媒體的組織體系中的一個(gè)子部分，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，新媒體的分量越來(lái)越重，甚至成了一個(gè)嶄新的平臺(tái)。很多地市級(jí)電視媒體很早就已經(jīng)建立了“兩微一端”，但在新形勢(shì)下，媒體融合卻不僅僅只是電視屏+“兩微一端”。

  傳統(tǒng)電視媒體的核心是視頻，最終目標(biāo)是發(fā)布視頻，為此，傳統(tǒng)電視媒體也在視頻技術(shù)上向新的方向邁進(jìn)。4K也好，8K也好，都體現(xiàn)了用戶對(duì)于視頻質(zhì)量的追求，傳統(tǒng)電視媒體結(jié)合當(dāng)虹科技、百途互動(dòng)等科技公司，通過(guò)核心視頻技術(shù)服務(wù)及業(yè)務(wù)支撐，提升電視節(jié)目的視聽(tīng)質(zhì)量，促進(jìn)電視媒體網(wǎng)絡(luò)化、節(jié)目傳輸IP化。

  落實(shí)到具體市場(chǎng)應(yīng)用上，從視頻內(nèi)容生產(chǎn)方、廣告主的角度來(lái)說(shuō)，如果能在前期制作時(shí)介入一些新的視頻技術(shù)，那么在影視制作、廣告招商、推廣發(fā)行等過(guò)程中，視頻將產(chǎn)生新的商業(yè)價(jià)值。先后與暴風(fēng)科技、中國(guó)電影人聯(lián)盟等達(dá)成合作的視連通科技，將計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)應(yīng)用到視頻領(lǐng)域，簡(jiǎn)單方便地在視頻中插入互動(dòng)廣告和演員信息，為視頻產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更為豐富的交互模式和廣告變現(xiàn)能力。

　　 同時(shí)，媒體融合也離不開(kāi)大數(shù)據(jù)的支撐，尤其在內(nèi)容優(yōu)化、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、高效管理等方面十分重要。歌華有線、華數(shù)傳媒、湖南廣播電視臺(tái)等已經(jīng)根據(jù)自己需求部署了大數(shù)據(jù)平臺(tái)和戰(zhàn)略。2015年6月,由上海星紅桉數(shù)據(jù)有限公司為新疆廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司天山云北研中心發(fā)布“天山云大數(shù)據(jù)”，也備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”持續(xù)火熱的背景下，“受眾”變?yōu)椤坝脩簟保瑐鹘y(tǒng)電視媒體的運(yùn)營(yíng)邏輯也都產(chǎn)生變化，要轉(zhuǎn)變的不僅僅是傳播形式，更要從思路及體質(zhì)上轉(zhuǎn)變，如壹讀傳媒CEO馬昌博就宣稱“壹讀是公司，不是媒體”。傳統(tǒng)電視媒體和新媒體，并不局限于“兩微一端”，也不是簡(jiǎn)單的加減，而是流程再造，融合處理信息，一鍵分發(fā)和多屏適配，互相擁抱、互相融合才能產(chǎn)生更大的價(jià)值。

三、多屏融合

  多屏融合，廣電媒體融合發(fā)展新格局，互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展及戰(zhàn)略部署都產(chǎn)生了巨大的影響，這就要求傳統(tǒng)的廣播電視事業(yè)不僅僅要用網(wǎng)絡(luò)思維，更是要把廣播電視互聯(lián)網(wǎng)化，融入到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，充分把握三網(wǎng)融合的有利時(shí)機(jī)，大力發(fā)展IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)。

  廣電媒體融入新媒體，最大的優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容資源和渠道資源，但目前在傳統(tǒng)媒體與新興媒體在融合上，各家都還處于實(shí)踐探索階段。如河北廣播電視臺(tái)的“河北廣電IPTV集成播控平臺(tái)”，全面整合IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、公共文化多媒體中心等多個(gè)業(yè)務(wù)，成為基于“一云多屏”概念的新一代云媒體融合平臺(tái);廣東廣電新媒體起步較早，IPTV與廣東電信和上海百視通合作，手機(jī)電視與三大運(yùn)營(yíng)商合作，互聯(lián)網(wǎng)電視與創(chuàng)維、海爾等電視機(jī)廠商合作互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)等，在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面進(jìn)行深度融合。隨著媒體融合趨勢(shì)的加速，三網(wǎng)融合的進(jìn)一步推廣深化，以IPTV為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)形態(tài)正成為新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。

　　 2016年，中國(guó)的電視新媒體正在進(jìn)入一個(gè)智屏互聯(lián)的階段，在趨勢(shì)上，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合加劇，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)各方創(chuàng)新共榮的新動(dòng)力。那么，媒體融合到底應(yīng)該怎么“融合”?實(shí)踐出真知，在媒體融合的話題中，奮斗在一線的從業(yè)人員會(huì)有更多的感受和經(jīng)驗(yàn)。....(未完待續(xù)，更多精彩盡在彭小東導(dǎo)師的現(xiàn)場(chǎng)精彩演講，彭小東導(dǎo)師：《不懂行銷(xiāo)力，如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》，《一本書(shū)讀懂大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)》等暢銷(xiāo)書(shū)作者，中國(guó)廣告?zhèn)髅脚嘤?xùn)導(dǎo)師，全球華人總裁卓越行銷(xiāo)力導(dǎo)師，品牌競(jìng)合力暨切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人兼總教練；中華傳媒行銷(xiāo)力學(xué)院院長(zhǎng)（籌），中國(guó)民營(yíng)企業(yè)大學(xué)校長(zhǎng)（籌）；媒網(wǎng)，行銷(xiāo)力網(wǎng)創(chuàng)始人兼總顧問(wèn)，中國(guó)廣告銷(xiāo)售神奇教練，中國(guó)傳媒營(yíng)銷(xiāo)教父，曾有過(guò)個(gè)人一天簽訂三張廣告銷(xiāo)售合同，三個(gè)月完成全年銷(xiāo)售任務(wù)等成功廣告銷(xiāo)售，傳媒營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)歷;現(xiàn)任香港行銷(xiāo)力（國(guó)際）控股集團(tuán)，行銷(xiāo)力傳播董事長(zhǎng)，中華廣告媒介行銷(xiāo)力研究院長(zhǎng)等職；行銷(xiāo)力國(guó)際控股集團(tuán)五大業(yè)務(wù)板塊：品牌管理，廣告?zhèn)髅剑稍兣嘤?xùn)，資源整合，資本運(yùn)作！五大品牌全球運(yùn)營(yíng)中心：行銷(xiāo)力---行銷(xiāo)問(wèn)題到此為止！媒---傳無(wú)疆，媒，達(dá)天下！核心競(jìng)爭(zhēng)力---超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)能力！總裁智慧---智慧.智造.智力！競(jìng)合力---競(jìng)爭(zhēng).合作.共贏！）