客戶：麥克維爾中央空調(diào) 地點(diǎn)：湖北省 - 武漢 時(shí)間：2015/4/30 0:00:00 當(dāng)今營(yíng)銷，市場(chǎng)調(diào)查被廣泛用于終端消費(fèi)品領(lǐng)域，特別是一些快速消費(fèi)品領(lǐng)域，以及近年來(lái)特別火熱的房地產(chǎn)和汽車市場(chǎng)；主要是通過(guò)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)形態(tài)的研究，以求進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，調(diào)整自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而滿足消費(fèi)者需要。 而任何產(chǎn)品的銷售，都是以市場(chǎng)為基礎(chǔ)，以營(yíng)銷戰(zhàn)略為導(dǎo)向。營(yíng)銷戰(zhàn)略制定的根本是什么？市場(chǎng)信息。而從市場(chǎng)信息的分類來(lái)看，內(nèi)部信息比較容易得到，從企業(yè)內(nèi)銷售統(tǒng)計(jì)就可以獲取，但對(duì)于外部信息，需要收集多元化的信息反饋。因此，空調(diào)制冷設(shè)備的銷售，同樣離不開(kāi)市場(chǎng)調(diào)查。 空調(diào)制冷設(shè)備銷售面臨的是設(shè)計(jì)院、經(jīng)銷商以及客戶，都是非常理性的消費(fèi)群體；而大眾消費(fèi)品面臨的是你我一樣的普通消費(fèi)者，是眾多理性加感性的結(jié)合者。因此，在“以客戶為中心”的現(xiàn)代營(yíng)銷思想看來(lái)，雖然這兩者都受到一定宏觀環(huán)境的影響，雖然都同樣面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅，但它們的調(diào)查重心——客戶調(diào)查上存在非常大的差異。而對(duì)于空調(diào)制冷設(shè)備市場(chǎng)調(diào)研，很少有人重視，尤其對(duì)這方面如何做市場(chǎng)調(diào)查缺乏經(jīng)驗(yàn)，這也正是本課程研發(fā)的一個(gè)目的。