名牌是一種向征，是高質(zhì)量的寓意，在付出高額的代價(jià)購(gòu)買了名牌商品之后，即可以得到對(duì)于質(zhì)量的相關(guān)保證。而這樣一種對(duì)名牌服飾的最基本認(rèn)識(shí)令是一種對(duì)簡(jiǎn)單商品質(zhì)量的認(rèn)識(shí)，還不能算作是一種名牌的真正理解。

　　名牌服飾不單應(yīng)有優(yōu)質(zhì)商品的保障，同時(shí)名牌還是身份的象征，個(gè)性的展現(xiàn)，以及穿著者體現(xiàn)個(gè)人修養(yǎng)、興趣愛好的一種表現(xiàn)。

　　對(duì)于某些消費(fèi)者而言，牌子比商品顯得更為重要，那些執(zhí)著的不愿拆去西服袖口商標(biāo)，總愛用一些名牌服飾包裝袋提物的人們總大有人在。不論他人如何言及這種買櫝還珠行為的可知，但作為一種表象商標(biāo)，即名牌的存在意義還有其另外的一種理解方式。

　　一塊僅僅價(jià)值幾塊錢的商標(biāo)釘上衣領(lǐng)和袖口后，使人們就如蝶遂鮮花般的追隨和盲從。這也證實(shí)品牌的重要性超過了商品本身。那么品牌到底是一種什么東西，又為什么有如此般的吸引力呢？

　　品牌服飾的誕生首先是為特定的消費(fèi)群體而設(shè)計(jì)，這些消費(fèi)者能在眾多商品中找出與自身身份、穿著場(chǎng)合相吻合的服裝，于是便使得購(gòu)買行為簡(jiǎn)單化。當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)定一個(gè)品牌適合自己穿著時(shí)，便對(duì)其如同己出般的情有獨(dú)鐘，于是乎對(duì)這種認(rèn)準(zhǔn)了的名牌有了感情上的依托，因此，名牌的真正存在意義是一種情感的存在，至少是一種能激發(fā)人們情感的形式而存在。

　　首先，品牌服飾是其設(shè)計(jì)師的嘔心之作，它是設(shè)計(jì)師針對(duì)其特定消費(fèi)群體深入了解后，結(jié)合時(shí)尚潮流的得意作品，凝聚的是一種人類對(duì)美的詮釋和理解，這里它以一種作品存在在展現(xiàn)，即在內(nèi)涵上區(qū)別于單純的商品。

　　其次名牌服飾除了外觀和內(nèi)在的質(zhì)量以外，還常擁有一些有形無(wú)實(shí)的文化意味，如巴黎世家“圣洛朗”所散發(fā)出的浪漫的巴黎情調(diào)、“三宅一生”、“高田覽三”的東方韻味、“瓦倫蒂諾”、“范恩哲”所具有的意大利精工細(xì)作等這一些包含著諸多文化然彩的文化部分，都是吸引人們對(duì)名牌的向往和追求，而這種意識(shí)追求也都是人們一種情感上的向往。

　　當(dāng)然名牌服飾在擁有這些部分之后還有名店、名廠、名人等各類參與完成，名廠保證優(yōu)質(zhì)的商品出籠，名店消除人們購(gòu)物時(shí)的疑惑，名人的使用可提高其可信度，而這三者的存在也是使人們對(duì)名牌誤區(qū)的感性消除，在情感上增加可信度，在個(gè)性品味上以輔助確定。

一個(gè)好的品牌存在對(duì)以上幾個(gè)部分缺一不可。特別是名牌作為一種情感意義的存在，這是很多國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)較少意識(shí)到的，希望國(guó)內(nèi)以品牌經(jīng)營(yíng)存在的企業(yè)引起重視，從而走向名牌之路。