近日，據浙江證監局官網信息，五芳齋的上市輔導工作在今年3月全部結束，已具備發行上市的基本條件。 無獨有偶，今年也是五芳齋成立100年，在國內快消品市場品牌更替頻率與生命周期成反比的當下，新品牌的路難走，老品牌的路更加難走，不僅要考慮年輕化轉型的問題，還要積極應對新消費品牌的不斷“進攻”。 據上海交大品牌研究所2019年數據顯示：中國1.5萬個老品牌中，只有150個活得還算不錯，100:1的比例對老品牌們來說實在是太難了。而五芳齋不僅沒有倒下，還活了整整100歲， 從成績單來看，五芳齋的未來發展可謂是一片光明！但事實上真的如此嗎？ 我并不這樣認為！我看到的是五芳齋百年常青下所要面臨的內憂與外患。