第一章 互聯(lián)網(wǎng)+下的品牌與產(chǎn)品

一、 品牌與產(chǎn)品

        什么是產(chǎn)品

        什么是品牌

        品牌與產(chǎn)品的關(guān)系

二、 互聯(lián)網(wǎng)+與互聯(lián)網(wǎng)思維

        什么是互聯(lián)網(wǎng)+

        為什么要進行互聯(lián)網(wǎng)+

        互聯(lián)網(wǎng)+與互聯(lián)網(wǎng)思維的關(guān)系

        互聯(lián)網(wǎng)思維的核心

三、 打靶營銷的四大核心思想

四、 榴之戀品牌與產(chǎn)品的用戶思維

       榴之戀品牌戰(zhàn)略定位

       榴之戀品牌價值需求

       榴之戀品牌形象

       榴之戀產(chǎn)品系列

第二章  互聯(lián)網(wǎng)+下如何做好品牌與產(chǎn)品

一、互聯(lián)網(wǎng)+下的品牌與產(chǎn)品特征

        案例分析

         1.江小白：我是江小白生活很簡單

         2.小茗同學(xué)：高端搞笑、低調(diào)冷炮

         3.谷媽咪：專注寶寶營養(yǎng)主食

        互聯(lián)網(wǎng)+下的品牌與產(chǎn)品特征

二、互聯(lián)網(wǎng)+下的品牌打造

        尋找細分品類

        戰(zhàn)略決策優(yōu)先法則

        明確恒定的核心

         1. 成功的品牌都有明確恒定的核心價值

         2. 沒有核心價值的品牌必敗

         3. 品牌核心價值提煉的原則

         4. 提煉核心價值的方法

       品牌名稱與LOGO

        1. 不好的品牌名稱帶來兩難局面

        2. 品牌命名的原則

        3. 品牌八種常見的命名方法

        4. 如何設(shè)計一款LOGO

        5. LOGO也是互聯(lián)網(wǎng)+下的營銷利器

      品牌口號與廣告文案

       1. 4種常見的Slogan寫法

       2. 廣告文案的原則

      3. 如何提煉廣告語關(guān)鍵詞

      品牌人物與品牌故事

      1. CEO代言

       2. 互聯(lián)網(wǎng)+讓品牌成為媒體為自己發(fā)聲

       3. 互聯(lián)網(wǎng)+讓品牌故事得到更好的傳播

三、互聯(lián)網(wǎng)+下的產(chǎn)品打造

      用戶調(diào)研

      基于互聯(lián)網(wǎng)的研究方式

      1. 瀏覽器搜索情況調(diào)研

      2. 電商平臺數(shù)據(jù)分析

      3. 微信公眾號調(diào)研

      4. 微博，貼吧，天涯等論壇類網(wǎng)站

      5. 調(diào)研基于定制的大數(shù)據(jù)分析

      用戶參與

     1. 產(chǎn)品是一切的基礎(chǔ)

     2. 用戶參與讓產(chǎn)品更加極致化

     3. 產(chǎn)品研發(fā)嚴忌閉門造車

      產(chǎn)品包裝設(shè)計

      1. 案例：

           農(nóng)夫山泉包裝即營銷

           三只松鼠用包裝把體驗做到150分

           樂視舉辦包裝設(shè)計大賽做推廣

           加多寶用包裝做聯(lián)合促銷

       2. 如何做好產(chǎn)品包裝設(shè)計

     產(chǎn)品故事

      1. 現(xiàn)在是故事營銷的時代

      2. 如何去講一個出眾的產(chǎn)品故事

總結(jié)：互聯(lián)網(wǎng)+下品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品策略