第一章 廣告創(chuàng)意策略

一、 廣告創(chuàng)意概論

l 廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵

l 廣告創(chuàng)意的特點

l 廣告創(chuàng)意的原則

l 廣告創(chuàng)意的前提

二、 廣告創(chuàng)意的基本范疇

l 廣告創(chuàng)意的形象

l 廣告創(chuàng)意的意象

l 廣告創(chuàng)意的意境

l 廣告創(chuàng)意的意念

l 廣告創(chuàng)意的聯(lián)想

三、 廣告創(chuàng)意的過程

l 1. 收集原始資料

l 2. 用心審查資料

l 3. 深思熟慮

l 4. 實際產(chǎn)生創(chuàng)意

l 5. 實際應(yīng)用

四、 廣告創(chuàng)意方法

l 李奧·貝納的固有刺激法

l 羅瑟·瑞夫斯的獨特銷售建議

l 大衛(wèi)·奧格威的品牌形象法

l 威廉·伯恩巴克的實施重心法

l 艾爾·里斯和杰克·特勞特的定位理論

l 理查德·伍甘的FCB模式

陳凱文老師簡介

（一）任職經(jīng)歷

優(yōu)替時代（北京）品牌營銷策劃有限公司董事長；

深圳市譽金傳媒有限公司創(chuàng)始人、執(zhí)行董事；

阿里研究院政府市長班特聘講師；

德國普魯士皇家協(xié)會（中國）區(qū)主席；

中央電視臺《奮斗》欄目品牌顧問、特邀評論員；

CCTV2、CCTV3廣告顧問；

清華大學(xué)總裁班特聘講師；

北京大學(xué)民營經(jīng)濟研究院客座教授；

曾任職于BVI徐福記國際集團、香港泛美集團、

夢想食品集團、依生生物制藥集團，擔(dān)任人力資源總監(jiān)、市場總監(jiān)、營銷總經(jīng)理、總經(jīng)理等職務(wù)。專注于品牌營銷策劃及管理達19年；專注于互聯(lián)網(wǎng)品牌系統(tǒng)建設(shè)達8年。

（二）書籍作品及理論體系

      1.打靶營銷

陳凱文于2010年提出《打靶營銷》競爭模式及操作系統(tǒng)。《打靶營銷》是繼《定位》理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國市場具有極強的理論指導(dǎo)及實戰(zhàn)價值。

《打靶營銷》競爭模式及操作系統(tǒng)是完全根據(jù)中國市場現(xiàn)狀，基于互聯(lián)網(wǎng)思維的營銷競爭新模式。其核心主張包括“目標(biāo)精準”、“價值重組”、“渠道卡位”、“市場引爆”。

《打靶營銷》操作系統(tǒng)包括《市場研判與戰(zhàn)略模型》、《品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品策略》、《市場戰(zhàn)略與渠道策略》、《整合推廣與爆點創(chuàng)意》、《管控模式與激勵機制》五個板塊。

《打靶營銷》競爭模式及操作系統(tǒng)正在以下企業(yè)或品牌中得到應(yīng)用：

1.萬家糧倉“谷媽咪”兒童主食系列之《品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品策略》、《品牌推廣與爆點創(chuàng)意》；

2.五糧液“五糧情”之《品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品策略》；

3.五糧液果酒品牌“榴之戀”之《品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品策略》、《市場戰(zhàn)略與渠道策略》、《品牌推廣與爆點創(chuàng)意》；

4.夢想食品“果肉果醬”之《品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品策略》；

5.徐福記“散裝售賣”之《市場戰(zhàn)略與渠道策略》；

6.加多寶“戰(zhàn)略節(jié)奏”之《市場戰(zhàn)略與渠道策略》；

7.古井貢酒“1995紀年酒”之《市場戰(zhàn)略與渠道策略》；

8.錦好棗園“貴妃紅”女性休閑養(yǎng)生紅棗之《品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品策略》；

9.中原珠寶城“中國珠寶批發(fā)第一城”之《品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品策略》、《品牌推廣與爆點創(chuàng)意》；

10.魚湘洞庭府“休閑湘菜”之《品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品策略》；

11.好嘉利“玫瑰鮮花餅”之《品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品策略》；

12.霸王花“杜仲三寶茶”之《品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品策略》；

13.白象集團“福喜面”之《市場戰(zhàn)略與渠道策略》；

14.牟山黑蒜“有機黑蒜”之《品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品策略》；

15.燕之坊“養(yǎng)生沖調(diào)品”之《市場戰(zhàn)略與渠道策略》；

16.店連店“打折網(wǎng)”之《市場研判與戰(zhàn)略模型》、《市場戰(zhàn)略與渠道策略》；

17.逸田“杜仲有機食品”《品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品策略》、《市場戰(zhàn)略與渠道策略》。

2.互聯(lián)網(wǎng)引爆

《互聯(lián)網(wǎng)引爆》是利用“互聯(lián)網(wǎng)+”在做好品牌與產(chǎn)品的核心價值基礎(chǔ)上，選擇合適的傳播平臺，找到與品牌、產(chǎn)品相關(guān)的切入點，制作符合媒體環(huán)境的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，運用一定的推廣技巧，在短時間內(nèi)用較小的投入，迅速引爆品牌與產(chǎn)品，獲得大量價值的營銷推廣模式；是快速提升品牌及產(chǎn)品競爭力的營銷秘訣。

《互聯(lián)網(wǎng)引爆》由奇虎360副總裁：譚曉生，天明集團創(chuàng)始人、中國創(chuàng)客領(lǐng)袖大會主席：姜明，作序推薦。2017年8月1日，在全國機場、新華書店、京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等平臺全線上架，新書一經(jīng)上架便獲得各界好評，并計劃翻譯成英文版在歐洲上市。

3.品牌戰(zhàn)略 

4.渠道策略 

5.管控與激勵

（三）授課見證

因為陳凱文老師授課見證以及視頻較多，在此不便于展示，以下為大概羅列，詳情請進入中華講師網(wǎng)-搜索陳凱文進行瀏覽，或者直接進入以下網(wǎng)址進行了解https://chenkaiwen.jiangshi.org/

（四）聯(lián)系方式  

      陳老師聯(lián)系電話：13663868866

                 Q Q：727291679

      官方微信公眾號：dabayx

          個人微信號：kevinchen1222

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