陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操系統?！按虬袪I銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰價值。

近日，奧利奧聯手朕的心意·故宮食品推出「奧利奧×故宮食品聯名款」系列，以六百年故宮文化為內核，用中西方的文化碰撞，賦能品牌、加持產品。

憑借得天獨厚的歷史文化積淀與巧妙大膽的文創營銷，「故宮」這一深受年輕人喜愛的超級網紅文化IP，長久以來都是眾品牌趨之若鶩的合作對象。此番合作奧利奧便持續發散玩味基因，打破常規與其展開了極具深度與廣度的合作。

“餅干屆頭號玩家”奧利奧聯名“朕的心意·故宮食品”重磅推出「中華六味」系列中華傳統新品，將傳統的中華六味,以夾心餅點的方式創融再現，呈現中西融合的宮廷御點——“奧利奧×朕的心意·故宮食品6味聯名款”。款款背后皆有著獨特的文化歷史故事，可謂一餅一世界。

當西方頭號玩家奧利奧“玩性大發”，這款深度結合史實的小餅干帶來了一系列活動“重磅”炸彈，花式玩味直叫人眼花繚亂：

一、奧利奧發布震撼東方的史詩大片

此次與朕的心意·故宮食品聯名，奧利奧不僅將故宮元素融進了小餅干，更用奧利奧搭起了一座“故宮”。這支故宮“史詩大片”，從配樂到畫面都充滿了中國元素，規模之宏大、造型之精美無不令人驚嘆：當片片小餅干幻化為故宮中的一磚一瓦，奧利奧用美味建構了一座不可思議的神奇故宮，“你中有我，我中有你”地將小餅干和中國文化進行了完美的結合。

二、奧利奧推出史實味十足的互動視頻H5

奧利奧推出的趣味互動H5“奧利奧皇家誕生記”中，趣味呈現了小餅干“進宮”的故事。H5不止將國風小餅干誕生的秘密進行了趣味化的呈現，同時H5在細節中對史實的還原程度，也足見小餅干的用心至深。H5所帶來的別樣沉浸式的互動分享體驗，能讓消費者隨著劇情的發展深入淺出地了解口味背后的飲食文化。從而也將新品“一餅融進天下味”的核心理念進行更好地深度詮釋與傳播。

三、奧利奧超品日圓桌會議現場表演

奧利奧×故宮食品×天貓超品組織了一場頗具古風的圓桌會議，誠邀吳磊、陳銘、沈宏非舉茶話餅，談談古今中外吃貨那些事兒?；顒蝇F場展開了一場中西方飲食、文化價值觀碰撞的精彩較量。此次傳統文化茶宴不僅高度還原了經典茶宴的傳統，更重現了中華文化經典與昔日文人風骨。作為中華文化代表的故宮食品與西方零食品牌奧利奧，在匯聚了無數年輕力量的天貓超級品牌日正式會面，奧利奧這一步跨越了一萬公里，中西方潮流文化正在此碰撞融合。

四、奧利奧國風聯名設計驚艷四座

此次聯名從包裝細節就足以看出奧利奧的用心：包裝的創意設計來源于故宮館藏《雍正十二美人圖》系列，其所繪正是美人品茶觀花之景，與產品使用場景十分契合。聯名包裝將此系列融合現代設計風格進行了重新繪制，并將古與今、中與西融為一體，打造出新時代背景下宮廷下午茶的概念。濃濃的國風包裝設計加入中國傳統水墨白描工筆元素，以及中國傳統設計紋樣的變體，令奧利奧小餅干煥然新生，更添幾分古典韻味。而內包裝上的趣味對白餅干簽語，更是將兩大文化IP既有的別樣趣味進行了巧妙融合，細節設計的用心之處令人不由莞爾。同時奧利奧所推出的全新“中華六味”禮盒，則重新闡釋了帝王的行樂之景，傳遞生活方式感，與整套產品傳遞的“歡樂”之感進行匹配。

小餅干與故宮食品打造的一系列趣味文創產品，不僅體現了奧利奧“玩在一起”的品牌精神，也將此次推出的國風新品更加巧妙地融進了消費者的心中。

五、深度解讀中華文化，走心融創細節滿滿

奧利奧此次深度結合中國美食的歷史變遷、將對中華傳統文化的深度理解應用于自身的產品創新上，釋出中西創融“一餅融盡天下味”的宮廷御點——奧利奧故宮食品聯名款。與此同時還打造出一系列的“文化味”十足的物料，真正將國風文化玩出了新高度。而每個子項目之中，又包含著其對故宮及中華傳統文化不同角度的理解與融創，值得一品再品、細細解讀。

六、從奧利奧東方史詩大片中感受“天圓地方”

視頻里以日夜轉換逐步呈現奧利奧搭建出故宮的過程，體現古代“天圓地方”和“陰陽”的傳統文化觀念：天圓地方，陰陽月相，四季流轉，風物成詩，每個畫面的文化寓意都分外豐盈且耐人尋味，每個角落都綻放了故宮之美，每一秒鐘都釋放著奧式玩心，每一幀都想讓人截圖保存，開創了品牌跨界合作新高點。

七、從互動視頻H5中探尋皇室秘密

視頻中的情節及內容對史實的還原程度令人不由感嘆小餅干的良苦用心：從廣式叉燒口味與清宮“分福吃肉”的傳統的深層聯系，到真香綠茶味與乾隆賜名“碧螺春”以及乾隆名言“君不可一日無茶”的情感聯結。甚至包括乾隆與富察皇后的動人愛情故事在H5中也有提及…奧利奧對中華傳統文化的理解之深可見一斑，這也是本支H5之所以“可玩可盤”的關鍵核心所在。

八、無限玩味進行時，解鎖文化融創新未來

近年來隨著文化的不斷傳承與創新，故宮食品早已成為深受年輕人追捧與喜愛的“超級網紅文化IP”，而百年奧利奧在進入中國后，更是從未停止過創新的步伐。每次出招都會掀起一波新的熱潮。而奧利奧第四度與天貓超品的合作，不僅深度契合了品牌“玩在一起”的理念，更一同探索了更多新奇的趣味玩法，令產品傳播的深度及廣度更邁上了一個全新的臺階。

總結：

作為東西方文化之間的一次大膽創新，故宮食品和奧利奧在文化上站在了同樣的高度。奧利奧結合品牌自身強大的玩味基因，順應了年輕消費群體喜好的選擇。從深層的文化內核出發，既延伸了產品的使用場景，又賦予了產品文化加成和美學價值。將品牌精神恪守如一，和越來越多的消費者玩在一起，令“奧式御點”這一創融文化概念既味入人心，亦世界共傳。