陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操系統。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰價值。

　　如今，中國文化無論是在國內還是在國際上，都迎來了大發展和大傳播的黃金時代，中國文化在世界范圍內受到前所未有的重視。中國文化的興盛和國際化輸出，為中國的商業品牌走出國門參與國際競爭提供了至為重要的載體，而以弘揚中國文化為己任的紅罐王老吉，則是中國品牌的成功典范。

　　品牌成功的基礎是產品，紅罐王老吉的產品理念浸潤著中華傳統文化“天人合一”的核心思想，運用傳統中醫溫潤祥和的調合理念，以內理疏導為主，追求平衡自然的健康狀態。這一產品核心理念繼承和發揚了傳統的中醫養生理論，自然而順暢地得到了中國消費者的文化認同，突破地域界限，行銷大江南北，奠定了品牌忠誠度的牢固基礎。不僅如此，隨著中國文化的國際化蔓延，基于中國傳統文化的中醫健康理念在世界范圍內日益受到關注和認同，這就為王老吉進入國際市場提供了契機。

　　品牌塑造的關鍵是文化，能夠引起消費者廣泛共鳴的文化是品牌之魂，也是品牌建設的最高使命。既然紅罐王老吉的產品理念凝聚了中國文化精髓——中醫養生理論，這就決定了王老吉的品牌之魂必定是圍繞著中國傳統文化和民族精神的一種文化價值認同，這種文化價值的認同奠定了最為堅固的品牌核心價值認同，催生了國人的民族情緒和自豪感。事實證明，這種被王老吉的品牌文化激發出來的民族情感強大到足以對抗任何競爭對手的進攻，直接成就了王老吉民族飲料領導者的市場地位。不僅如此，我們堅信這樣的民族文化認同，對于一個商業品牌而言是至為珍貴的品牌資產，并由此塑造了國人心目中王老吉不可復制的至愛品牌。

　　從某種角度而言，民族文化的注入與發揚成就了王老吉品牌今天的市場號召力。回顧當初，也許是一種因緣際會的巧合，從王老吉誕生之初，身披“中國紅”的王老吉就烙下了深深的民族文化印記，這似乎已經預示著王老吉將以民族飲料領導者的身份走出國門，迎接世界市場的檢驗。

品牌并不是虛無縹緲的概念炒作，更不是財大氣粗的廣告轟炸，它必定是基于產品的一種文化理念的提煉，品牌的核心價值唯有升華至品牌文化，并得到消費者的廣泛認同，才能奠定品牌忠誠度的牢固基礎，扎根于消費者的心智之中，鑄就真正的品牌之魂。