陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操系統。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰價值。

傳統的運營模式已經無法適應當下和未來市場競爭的需要。大公司組織架構要從瘦長型變成扁平型，而且要改變原來的組織架構設計方式，將人力資源，財務等拆分掉，分解到業務單元，每個業務單元是“業績”的創造者。市場部是品牌價值的創造者，銷售部是市場占有率的創造者，財務部是利潤的創造者，人力資源是人均產值的創造者，研發是公司市值的創造者