陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰價值。

傳統媒體時代，廣告宣傳對消費者來說有很大的被動性。廣告中宣傳什么，消費者就只能被動地接受。自媒體時代則不同，消費者對產品的廣告宣傳在廣告內容、主題上的新穎、親和力、電影化的影像制作等方面提出了更高的要求。如果消費者對產品的宣傳廣告不滿意，還可以通過網絡進行互動，提出自己的意見，從而提升廣告宣傳的質量，

企業在營銷時，要注意將傳統的傳播方式同自媒體的傳播方式相結合，為產品和品牌的推廣服務。很多企業在這方面做出了不懈努力，寶潔公司曾經是央視廣告招標的“標王”。但自2012年后，寶潔漸漸減少對電視廣告的投放力度，同百度就其廣告的投放達成合作，成為百度第一家合作的伙伴。海爾也利用自媒體求得1發展，將雜志內文植入廣告同自媒體廣告的結合。迎接自媒體時代的到來，并有效的與之結合，是企業實現打靶營銷最好的選擇。