陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰價值。

1.新時代下的傳統媒體與自媒體

媒體具有監測社會環境、協調社會環境、傳承文化、提供娛樂、教育大眾，傳遞信息和引導大眾價值觀的功能。新時代下，傳統媒體的沒落與自媒體的發展已經成為不爭的事實。

一、什么是傳統媒體和自媒體

自媒體又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播，是以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或定的單個人傳遞規范性信息的自媒體的總稱。自媒體平臺包括博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網絡社區。

傳統媒體相對于近幾年興起的網絡媒體而言，是以傳統的大眾傳播方式即通過某種機械裝置定期向社會公眾發布信息或提供教育娛樂的交流活動的媒體，包括電視、報刊、廣播三種傳播媒體。在互聯網還未興起的時候，傳統媒體給人們生活帶來的變化現在仍然可以看得到。為適應互聯網興起的需要，加速傳統媒體升級和戰略轉型已成為必然。