陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰價值。

一是通過一些數據、關鍵信息的提供、問卷調查等從眾多的客戶中識別意見領袖；二是通過廣告宣傳來尋找意見領袖，這種方式同調查、搜集信息相比，是一種比較間接的尋找方式。企業可通過別致的廣告設計、簡潔的廣告語，吸引一部分人的注意，在他們頭腦種下一個新的選擇。于是，在購買相關產品的時候，這類人就成了第一批嘗試著，也就是意見領袖；三是從專業的人士中選擇意見領袖。如對一些家庭生活用品如洗衣液、吸塵器、食用油、做菜的各種佐料等，這類產品可以找家庭主婦作為意見領袖；學生可以作為某類學習用品或者補腦用品的意見領袖；熱愛運動并經常運動的人可以成為運動器械的意見領袖；專業化妝師可以成為某類化妝品的意見領袖。專業人士最具有發言權，通過他們來推銷產品，人們比較容易相信。