陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰價值。

在互聯網時代，人們之間的聯系更加緊密。在這種情況下，意見領袖對企業發揮的作用更不可少。一般情況下，意見領袖多通過特定的網絡對其他消費者產生影響?，F在有很多專業領導指導性的網站，比如搭配網、美麗說等，這些網站給女性消費者提供在穿搭、化妝方面的很多意見。其中的意見領袖多是專業人士和權威人士，再加上又親身體驗過產品，很多消費者都喜歡通過這些網站做決定，很多人喜歡關注意見領袖的微博、空間。當意見領袖發布一些用過的某類新產品后的感受信息，會對關注他們的產生影響。有時候，因為專業人士和名人的意見，消費者往往也會產生購買行為。