陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰價值。

意見領袖，是20世紀40年代由傳播學者拉扎斯菲爾德跳出來的概念。

在傳播學理論中，意見領袖是重要的角色，主要為他人提供信息、意見和評論。意見領袖不僅局限于傳播學中，在營銷學中如今也被廣泛應用。

在營銷領域，意見領袖通常是這樣一群人：他們喜歡創新，喜歡追求新鮮感，比較自我，很少受到社會傳統、消費習慣的禁錮。他們在消費上有著敏銳的觀察力，能夠根據自己平常的消費行為和消費常識來把握新的消費機會。