陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰價值。

當今時代，對營銷者而言最大的挑戰在于對營銷時機的把握，而做到這一點，需要企業把握營銷時機的要點，同時避免陷入營銷時機的誤區，這是要決定營銷活動成功與失敗的重要因素。

一、把握營銷時機的要點

準確把握營銷時機，需要掌握三大要點：一是恰到好處，二是趁熱打鐵，三是機不可失。

所謂恰到好處，就是企業在把握營銷時機的時候不要太超前，承擔過高的風險成本；也不要滯后，而只能抓住時機的尾巴，收益頗微。“恰到好處”對企業要求比較高。因為如果時機已經成熟，別的企業也能看到。