陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰價值。

對品牌來說，有故事的品牌會更加吸引人。營銷給品牌塑造一個動人的故事，是品牌進行包裝的一種形式。品牌故事有助于建立品牌的文化內涵。

從消費者角度來說，人人都愛聽故事。尤其對一個大品牌，大家都想了解潛藏在品牌背后的故事。而且透過品牌故事，消費者會對品牌的產生發展有一個更好地理解，更有利于在消費者心智中塑造獨一無二的品牌形象。

德芙巧克力在我國銷量很好，一直是年輕人喜愛的巧克力。在情人節，德芙巧克力和玫瑰花是年輕男女傳情達意必不可少的浪漫物品。這些也要歸功于德芙背后的品牌故事。

20世紀初，盧森堡王宮的后廚萊昂和公主相愛了。但是，因為地位懸殊，這注定是一場無望的愛情，所以兩個人都沒有表白自己的心跡。后來，為了國家，公主要遠嫁給比利時的王子。萊昂為此很著急，他想到了一個辦法。萊昂在為公主做的一份冰激凌上面用熱巧克力寫出字母DOVE，含義是英文“Do you love me”。他相信公主一定會明白上面的意思。可是，黯然傷神的公主并沒有吃下冰欺凌，印著字母“DOVE”的熱巧克力慢慢融化。萊昂焦急的等待著公主的回信，可直到公主遠嫁那天也沒有等來。后來，傷心的萊昂離開了王宮，定居美國，開了一家小零食店。

或許是命運的安排，讓著對情人在有生之年又見上一面，白發蒼蒼的兩個老人訴說著過去，萊昂才知道當年并不是公主不喜歡自己，而是因為融化的熱巧克力掩蓋住了他的心意。感慨萬千的萊昂感嘆命運的捉弄，為了彌補遺憾，他決定制作一種固體巧克力，讓"DOVE"不再融化。于是，便出現了德芙這個巧克力品牌。

德芙巧克力背后凄美的愛情故事感動了很多人，并持續影響到現在。德芙也成了中國年輕人表達愛情必備的物品，很多人因為這個故事喜歡了這個品牌。

這就是品牌故事的力量，他所產生的效果是任何宣傳手段都不能相比的。