陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰價值。

1.產品包裝。勞拉里斯說：“如果你無法使你的產品看起來不同，那么你可以讓你的產品包裝看起來與眾不同。”

獨特而醒目的包裝對產品來說非常重要，它會帶給消費者視覺上的沖擊，它本身就是一把“視覺錘”。為什么消費者去超市買東西時，總會被一些產品吸引住。除了價格，正是因為包裝！

產品包裝不是對產品進行盲目的包裝。不是昂貴的包裝就一定能吸引人，產品的包裝一定要符合品位的定位。比如藍月亮洗手液的包裝色調是藍色。藍色本來就給人一種潔凈的感覺，既符合消費者對洗衣液的期望，也符合藍月亮“凈白”的核心價值要求。飄柔洗發水的外包裝有美女一頭亮麗飄逸的頭發，迎合了飄柔的名字，剛上架就讓消費者心動不已。

產品包裝可以在產品的外形上下功夫。可口可樂的瓶子就是一個很好的“視覺錘”，讓消費者一眼就能識別出來。超市中常見的維他命水瓶子的包裝就像是一瓶維他命補充劑，讓消費者在視覺上覺得這瓶飲料與眾不同，好像是一瓶可以補充維他命的飲料。

企業對產品包裝可以使用一些較為醒目的顏色搭配同競爭產品區隔開來。比如王老吉涼茶，它的紅色瓶子也是一個很好的“視覺錘”，再加上它“怕上火，就喝王老吉”的語言釘子，消費者自然會在心智中留下王老吉。