陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統(tǒng)。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰(zhàn)價值。

識別度就是你的品牌標識能夠被被消費者所識別出來，不會將它同其他品牌相混淆。比如大潤發(fā)超市的品牌標識是圖案加文字加字母，配以鮮亮的紅色，讓人一眼就能識別出這是大潤發(fā)超市，不會將它同字母加黃色小花的沃爾瑪相混淆。帶有文字或者字母的品牌標識最為常見，也最能讓人們識別出來。

可是，有的品牌僅僅通過圖案來表現(xiàn)內涵。比如奔馳的三角星、醫(yī)院的紅十字、雪佛蘭的黃色十字架，這些品牌標識比較簡單，雖然沒有文字或者字母的說明，但對于消費者來說，它們不同于其它的品牌標識，識別度很高。

品牌標示的設計要有吸引力，能將消費者的眼光從其他品牌吸引過來。比如耐克品牌的鉤子圖案，很簡單但很有吸引力。因為這個鉤子表達的不僅是耐克品牌， 還傳達了耐克品牌的領先者地位。功能飲料紅牛的商標上兩頭雄壯的紅色公牛在黃色的太眼下爭斗，對消費者來說，有很強的視覺沖擊力，不僅表現(xiàn)了“紅牛”品牌，還表現(xiàn)了紅牛功能飲料帶給人的“力量”。

品牌標識要想吸引消費者的目光，進入消費者的心智，一定不要與其他品牌的標識像雷同。這樣不僅不能吸引消費者的注意力，還會使品牌在消費者心中的形象大打折扣。海爾同國美的品牌標識都是畫了半個房子，帶有品牌的字母和漢字被房子包圍著。國美在海爾之后運用了這個標志，圖案雖然有所不同，但只有細微的差別。這樣國美的圖標不僅沒有吸引力，還讓人覺得它太過于缺乏創(chuàng)新能力。