陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰價值。

手機是現代社會中人們無法拋棄的工具，它同人們粘合在一起。最初的手持移動電話俗稱大哥大，它形似磚頭，攜帶起來并不方便，只能進行最基本的通訊，信號不好，保密性也不佳。人們迫切希望出現方便攜帶、功能強大的手機。于是，大哥大分化出第二代手機-2G手機。這是目前最常見的手機，不僅有通話功能，還支持網上服務和多種程序。

后來，手機不斷地進行分化，出現了功能很多、質量很好的手機，不僅有通話功能，還支持網上服務和多種程序。

后來，手機不斷地進行分化，出現了功能更好、質量更好的手機。現在，我們使用的智能手機已經完全超出了通信手機的功能。手機同電腦一樣，有著獨立的操作系統，可自行安裝軟件、游戲。有人用這樣的公式來解讀現在的手機：掌上電腦+手機=智能手機。

手機分化出了各種新品類。從最初到現在，分化得更加微型、安全、多功能、智能化。因為新出現的品類和之前的品類有所不同，需要營銷者重新定位新品類，將它同原有的品類有所區別，創造出吸引消費者的亮點。

這樣的品類就是一座根基不穩的冰山，是不會長久的。