陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰價值。

舒膚佳的核心價值是“除菌，呵護家人健康”，圍繞著這個核心價值，舒膚佳在產品的標志設計上就以紅、白、藍三色為主要顏色，在視覺上給人以清爽、潔凈的感覺，盾牌的設計給人以安全感，很好的體現了其“除菌和保護家人健康”的核心價值。同時，為了證明舒膚佳香皂的除菌和保護健康上面的功效，舒膚佳取得了中華醫學會的科學驗證。宣傳廣告上面，以中國普通的家庭為主，溫馨地傳達了每一個媽媽對孩子健康的呵護、每一個家庭主婦對全家人健康的關注。舒膚佳營銷策略的每一步都細致地傳達了它的核心價值。讓消費者對這一品牌印象深刻，獲得了眾多消費者的信賴。

一直以來，可口可樂都占據著世界碳酸飲料的王者之位，受到眾多消費者的喜愛與追捧。可口可樂這一品牌擁有的核心價值是其他品牌的飲品不能企及的。這些源自可口可樂對其“樂觀奔放、積極向上、勇敢面對困難”這一核心價值觀的堅守與維護。

可口可樂公司對其核心價值的維護煞費苦心。它在廣告上大手筆地進行投資，品牌傳播上通過體育營銷展現“樂觀奔放、積極向上，通過激情澎拜的運動員們展現可口可樂的奔放與激情。