互聯網已經由PC互聯網演進到了移動互聯網，在這個過程中誕生了一批新的商業領袖，傳統企業如何利用好互聯網這個工具在新的商業環境中取得競爭優勢，這是每一個企業家應該關注的焦點，陳凱文老師的《互聯網引爆》會給大家一個很好的答案。

互聯網引爆--正確地策劃和借用熱點事件1

通過定義我們可以知道，事件營銷的一般操作方法有“策劃”和“借用”。借用在于如何巧妙嫁接，策劃在于創意的好壞，以及如何吸引人的眼球，并進一步引導到品牌上。

借用，就是參與大眾關注的焦點話題，將自己帶入話題的中心，由此引起媒體和大眾的關注；向社會熱點話題靠攏，從而實現公眾對熱點話題的關注向組織議題的關注的轉變。要實現好的效果，必須遵循以下原則：相關性、可控性和整合性。