互聯網已經由PC互聯網演進到了移動互聯網，在這個過程中誕生了一批新的商業領袖，傳統企業如何利用好互聯網這個工具在新的商業環境中取得競爭優勢，這是每一個企業家應該關注的焦點，陳凱文老師的《互聯網引爆》會給大家一個很好的答案。

互聯網引爆--提煉文案，傳播品牌理念5

好的文案不是靠靈機一現，而是有跡可循，它來源于對品牌、產品、消費者、文化的深度洞察與提煉。

一條好的廣告傳播用語應該具備以下五大標準：

符合品牌調性。

要有策略定位。

避免雷同。

具有畫面感。

符合廣告法。

 提煉廣告語、廣告文案關鍵詞，可以從情感訴求、功能訴求、原料訴求、歷史訴求、工藝訴求、產地訴求、技術訴求、品牌基因訴求、色彩訴求、味道訴求、感覺訴求、欲望訴求等等諸多元素中進行提煉。