互聯網已經由PC互聯網演進到了移動互聯網，在這個過程中誕生了一批新的商業領袖，傳統企業如何利用好互聯網這個工具在新的商業環境中取得競爭優勢，這是每一個企業家應該關注的焦點，陳凱文老師的《互聯網引爆》會給大家一個很好的答案。

互聯網引爆--提煉文案，傳播品牌理念2

品牌SLOGAN建立，其實是一個說服的過程。先說服團隊，在好的產品與服務基礎上，說服你的用戶，信任你的品牌。從認知到認可，再到追隨。用戶經過一段時間與品牌熟知后，對品牌產生信任。品牌只有在建立了與用戶的信任基礎后，才能進行品牌所倡導的價值觀輸出，而且很大可能是圍繞同一種價值觀的不同語言表現形式。必須緊緊圍繞用戶原有的對品牌的心智認知去進行價值觀輸出。品牌價值觀輸出階段，用不同的表現形式或創意，都只是為了帶給用戶新鮮感，不斷解讀品牌，加深情感。