嚴格來說，他不是一個人。

       就算你不知道他是誰，你也一定在微信上看到過他。

       他，熊本熊，是日本一個名不見經傳的小縣城——熊本縣為了招攬旅游客流，專門設計出來的吉祥物。

       別因為他是熊而小瞧他，好多姑娘嚷著要嫁給他：出道4年為熊本縣帶來的旅游觀光效益已經超過114億人民幣，代言產品銷售額超過60億人民幣。更重要的是，如果你伐開心，看看他，你就會覺得擁有了全世界的（表情）包。

       為什么熊本熊會如此成功？

      首先，日本的吉祥物是一種文化特色，所以吉祥物形象的“設計-營銷-扮演-產品化”已經形成較成熟的產業鏈。每個參與創作熊本熊形象的人，都以非常專業的態度在對待他。日本創辦了吉祥物學校的專家諸口尾平就說，連看到扮演者的手從衣袖中抽出來，都會非常失望。

      雖然態度認真，熊本熊的營銷方式卻非常互聯網化。為了提升他的知名度，熊本縣縣長鄭重其事地任命他為熊本縣營業部部長（這是僅次于熊本縣知事、副知事的第三最重要的職位）兼幸福部長。后來熊本熊登上減肥雜志，但卻是因減肥失敗被降職為代理部長。

      他們還另辟蹊徑地將熊本熊的形象免費授權給公眾，讓熊本熊通過周邊產品迅速融入日常生活。2015年，熊本熊衍生產品銷售額就達57億人民幣，是2014年的1.5倍。

       如果我們把熊本熊和以米老鼠為代表的傳統卡通形象做比較，米老鼠們總是微笑的、善良的，但熊本熊這類新生代的卡通形象卻一點兒也不完美。熊本熊長得“一臉懵逼”，卻給予人們更多想象和創作的空間，在移動互聯網上可以適應更多不同的社交語境，不停進行二次創作和傳播，引爆移動互聯網網民的參與感。

      所以你會覺得，熊本熊就像是日常生活中的我們，面對生活未知時不知所措，而又不停在生活碎片中找到歡笑，如此真實的樣子。