國(guó)內(nèi)影視劇營(yíng)銷(xiāo)一般怎么玩兒？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)還是最常見(jiàn)的。即借助影視劇本身的話題點(diǎn)，加之劇中明星、臺(tái)詞、服飾、劇情、人物關(guān)系等用戶可傳播的話題，進(jìn)一步借助用戶社交關(guān)系鏈，引發(fā)內(nèi)容的二次傳播，實(shí)現(xiàn)影視劇的轟動(dòng)效應(yīng)。如之前的《甄嬛傳》和《瑯琊榜》均是借助了電視劇本身的內(nèi)容情節(jié)，進(jìn)一步發(fā)酵，造成了社交媒體上的“甄嬛熱”和“梅長(zhǎng)蘇熱”，但除此以外，有沒(méi)有更立體的第二種玩法？

樂(lè)視網(wǎng)今年在推廣《羋月傳》之時(shí)，開(kāi)創(chuàng)了影視劇營(yíng)銷(xiāo)的高逼格玩法，將《羋月傳》與《羋月校園行—校花校草漢服大賽》高度捆綁，賽劇結(jié)合，以賽帶劇，通過(guò)10場(chǎng)進(jìn)校園活動(dòng)，提高了樂(lè)視視頻APP在學(xué)生人群中的裝機(jī)量，與同期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手騰訊相比，更是提高了“看羋月上樂(lè)視”在學(xué)生人群中的認(rèn)知度和影響力；以劇帶賽，高度還原《羋月傳》中的傳統(tǒng)文化和禮儀，充分利用《羋月傳》的明星資源，創(chuàng)造熱門(mén)話題，為“看羋月上樂(lè)視”造勢(shì)。

為了搶奪校園人群，樂(lè)視網(wǎng)于10月15日至12月23日，圍繞《羋月傳》舉辦了《羋月校園行——校花校草漢服大賽》的選秀活動(dòng)。

《羋月校園行——校花校草漢服大賽》以《羋月傳》為基礎(chǔ)，致力于傳播中華民族的傳統(tǒng)服飾和文化，面向全國(guó)300所以上的高校在校生，通過(guò)線上征集、線上+線下評(píng)選相結(jié)合的方式，分為十大賽區(qū)，覆蓋了北京、上海、廣東等30多個(gè)省及直轄市，并采用了近年來(lái)受到大學(xué)生追捧的真人秀模式。

在比賽過(guò)程中，綜合選手的禮儀表現(xiàn)，才藝展示和服飾搭配，考評(píng)選手的素質(zhì)，并且邀請(qǐng)漢服文化推廣人@熊成偉 出席10場(chǎng)落地活動(dòng)，為選手提供禮儀指導(dǎo)，總決賽更是以“樂(lè)教國(guó)子”為活動(dòng)主題，以“中和祗庸孝友”和古代六藝“禮樂(lè)射御書(shū)數(shù)”作為評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)選出決賽前三甲，是集觀賞性、專(zhuān)業(yè)性、娛樂(lè)性于一體的全新體驗(yàn)，在向大學(xué)生灌輸中國(guó)傳統(tǒng)文化和禮儀的過(guò)程中，通過(guò)比賽環(huán)節(jié)的設(shè)置，將《羋月傳》IP的宣傳做到了最大化。

除此以外，更是邀請(qǐng)方文山老師闡述《羋月校園行——校花校草漢服大賽》對(duì)于推廣中國(guó)傳統(tǒng)文化的意義和賽事本身的文化高度，將《羋月傳》的推廣拔高到文化層面。

除了賽事本身是基于《羋月傳》的內(nèi)容和情節(jié)之外，《羋月校園行—校花校草漢服大賽》，更是邀請(qǐng)到了《羋月傳》的主演羋茵扮演者@徐梵溪，楚懷王扮演者@曹征Alvin，玳瑁姑姑扮演者@李蓓蕾，香兒扮演者@陳楚月 和打擾一下樂(lè)團(tuán)主唱@陳俊豪 親臨10場(chǎng)落地活動(dòng)和總決賽現(xiàn)場(chǎng)，亮點(diǎn)頻出，樂(lè)視網(wǎng)更是依據(jù)落地活動(dòng)創(chuàng)作了《楚懷王表情包》《楚懷王真是一個(gè)謎之Boy》《原來(lái)楚懷王和羋茵也有一腿》等娛樂(lè)方向的微信貼&微博貼，閱讀數(shù)均超過(guò)10W+。

除此以外，樂(lè)視網(wǎng)更是基于羋月校園行校花校草選手，深入結(jié)合《羋月傳》電視劇里的造型創(chuàng)作了大型古風(fēng)手繪H5《你最適合羋月傳里哪個(gè)造型》，真實(shí)還原了《羋月傳》中的6套造型，邀請(qǐng)用戶給校花校草換漢服以及制作自己的羋月傳造型，H5一上線，就受到用戶廣泛歡迎，迄今為止，PV達(dá)到15萬(wàn)+。

除此以外，基于《羋月傳》本身的劇情，更是邀請(qǐng)到學(xué)生青年職場(chǎng)領(lǐng)袖@丁丁張 闡述從羋月傳里學(xué)到的職場(chǎng)姿勢(shì)，順勢(shì)而為，在學(xué)生中推廣《羋月校園行—校花校草漢服大賽》活動(dòng)，丁丁張文章一經(jīng)上線，便受到校園類(lèi)藍(lán)V的大規(guī)模轉(zhuǎn)載。

傳統(tǒng)電視劇營(yíng)銷(xiāo)，往往是基于電視劇本身的內(nèi)容大作文章，在此次樂(lè)視網(wǎng)《羋月校園行—校花校草漢服大賽》中，除了電視劇本身以外和明星部分的話題營(yíng)銷(xiāo)外，更是著眼于比賽本身的選手故事進(jìn)行情懷營(yíng)銷(xiāo)，根據(jù)參賽選手漢服同袍玉手輕曼舞的司音，十年清心彈古琴的郗沛，和經(jīng)綸論道的湯永韜的漢服故事，創(chuàng)作了選手倒計(jì)時(shí)情懷海報(bào)。

樂(lè)視網(wǎng)此次推廣以《羋月校園行—校花校草漢服大賽》來(lái)推廣大劇的行為，或許可以為今后的影視劇營(yíng)銷(xiāo)提供落地線下的新思路，除了內(nèi)容本身和明星的話題點(diǎn)，是否可以以高逼格真人秀的模式，從大劇的文化屬性出發(fā)，結(jié)合明星熱點(diǎn)&選手故事，去獲取用戶。

高逼格的營(yíng)銷(xiāo)玩法，還是由于樂(lè)視網(wǎng)一直以來(lái)堅(jiān)持的戰(zhàn)略核心“內(nèi)容為王”。即將上線的2016年網(wǎng)生綜藝開(kāi)年巨制明星美食生活秀《你看起來(lái)很好吃》正是基于這樣的考量，邀請(qǐng)了崔始源、華晨宇、宋茜、EXO組合的吳世勛&KAI、柳巖等中韓一線明星，打造了國(guó)內(nèi)首檔集合明星、廚師和主持人三位一體的明星美食生活秀。

對(duì)此，樂(lè)視網(wǎng)表示“在商業(yè)化運(yùn)作上摒棄生硬的廣告植入，更好地反哺樂(lè)視集團(tuán)各BU產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)樂(lè)視整體生態(tài)的內(nèi)容化反，打破行業(yè)自制壁壘。樂(lè)視此舉或?qū)⒋蚱菩袠I(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)紅海，將視頻內(nèi)容引向更有價(jià)值的服務(wù)領(lǐng)域。由此可以推斷出，內(nèi)容服務(wù)生活，或?qū)⒊蔀闃?lè)視視頻2016年重大內(nèi)容戰(zhàn)略。”

“對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，堅(jiān)持內(nèi)容為王的戰(zhàn)略核心，持續(xù)輸出高質(zhì)量的影視劇，再輔以賽劇結(jié)合等高逼格營(yíng)銷(xiāo)新玩法，會(huì)讓影視劇營(yíng)銷(xiāo)如虎添翼。”