日前在深圳某CBD中心，五輛法拉利、保時捷街頭齊刷刷在街頭亮相，車主清一色裝扮為熬夜加班族，個個都頂著嚴重黑眼圈，而副駕駛的位置，沒有金發美女，取而代之的是巨大的東鵬特飲模型，此情此景一對比，立即引發圍觀。

據悉，這一活動是東鵬特飲聯合哈尼比數字整合營銷為期持續半年，覆蓋全國5大城市，連開6場的東鵬特飲?發現鵬飛能量活動策劃的閉幕事件。該活動以“東鵬特飲?中國夢想秀”為背景，在不同地點、不同時間、針對不同人群，展開不同主題的情景化創意活動。為能和用戶愉快做朋友，讓用戶真正嗨起來，東鵬特飲在整個活動的主題策劃，環節設置，場地挑選及落地執行等方面頗費心思：大膽嘗試O2O+LBS新玩法，在快消品、功能飲料屆開創先河；對目標人群更加精準畫像后，量身定做6場不同風格的主題設計；不論是網絡還是活動現場，都創造了場場爆滿的佳績。

嗨營銷到底如何玩轉？此次發現身邊鵬飛能量系列活動的三項策略：

任何營銷都離不開目標人群，人群是根本。在為目標人群進行精準畫像后，此次東鵬特飲發現身邊鵬飛能量活動敲定包括工人、白領、學生、司機等在內的6種人群，并緊密圍繞人群的工作生活場景，選出工廠周邊，大學城，寫字樓附近等目標人群聚集地所作為線下活動舉辦場所。

整個發現身邊鵬飛能量活動，圍繞品牌推廣不斷進行創界，融合，創意。

其一：跨空間。廣州、南昌、長沙、東莞、深圳， 五大目標消費者所在城市，以點帶面，將華南、華東、華中連接成片。其二：融職業。快遞員、工人、司機、游戲愛好者等，將不同職業者打通，消費者角色自由切換。其三：創意無限。以東莞舉辦的“勞動補給站”主題活動為例。主辦方設置十三重勞動體驗式主題游園會，為附近工人提供13種體現不同技能不同工種的游戲。參與者體驗一個工種就能獲得1個能量印章，只要集滿30個能即可參與終極大抽獎，激發現場工人滿滿參與感。其次，特別安排的由12名穿著勞動民工服裝的舞者混在人群中，在晚上7點進行舞蹈快閃，帶來90后特有的年輕時尚活力，將現場氣氛推向高潮。

創意之外仍不忘本，巨大橫幅、各式帳篷、經典瓶身制作的玩具、道具，以及無處不在特飲等等，無一不在進行功能強化、產品宣傳，最終為提升品牌形象服務。

線下活動熱鬧，線上活動同樣如火如荼。

自6月份啟動以來，每月，東鵬特飲微信公眾平臺針對此次發現鵬飛能量活動會上線定制新主題。消費者只需進入公眾號主頁，點擊定位發現“鵬飛能量”，就可以知道當月線下活動舉辦時間、地點，并測出與鵬飛能量站距離，讓其對活動有更為精確的空間定位體驗。

同時，在發現鵬飛能量活動舉辦當天，無論用戶身在何處，都可通過平臺觀看現場直播，直擊現場游戲場面，并與現場參與者同步說夢想。

發現鵬飛能量線上活動的倒計時功能，每隔一段時間，代表裝載夢想的東鵬特飲能量瓶累計爆表時，線上用戶同樣可領取豐厚的獎品，這一光明正大籠絡目標消費人群的行為，將線上互動引向高潮。 

據不完全統計，前幾場發現鵬飛能量活動累計為品牌獲得傳播輻射粉絲數超過2.04億，直接參與互動人數累計接近20萬，為東鵬特飲品牌知名度、美譽度帶來明顯提升，真正實現和用戶做朋友初衷，讓用戶嗨起來，值得目前國內快消品牌參考。

對品牌而言，任何營銷活動，不論是線上推廣，還是線下落地，最終目標不外乎是名氣大、人氣高、流量大、熱度經久不衰等等，為實現這一目標，不少品牌在營銷上頗費周章，通過各種形式吸引眼球。想要玩轉事件營銷，還是要直擊目標消費者痛點，同時不僅要將目標消費者引過來，更要走入群眾，深入到消費者中去，如此方能與消費者一起嗨起來，玩轉事件營銷！