一名巴西的平面設(shè)計(jì)師Paula Rúpolo最近把22個(gè)品牌Logo的顏色與它們的對(duì)手互相替換……其中大部分讓人很迷惑，略顯尷尬，甚至有點(diǎn)不舒服。有些品牌失去了自己獨(dú)有的顏色之后幾乎讓人認(rèn)不出來(lái)，比如：
　　

　　不得不說(shuō)，黃色的寶馬真的好丑喜力與百威喜力與百威盡管已經(jīng)認(rèn)不出，但至少是美的
　　

　　樂(lè)高的配色異常的強(qiáng)勢(shì)樂(lè)高的配色異常的強(qiáng)勢(shì)……換什么都是樂(lè)高的感覺(jué)
　　

　　還有一些依靠形狀被人記住的logo則還是有自己清晰的風(fēng)格，只不過(guò)換了個(gè)顏色之后非常帶感，設(shè)計(jì)師在選擇配色的時(shí)候?qū)嶋H上非常謹(jǐn)慎，比如星巴克變成粉紅色之后，你也許會(huì)誤以為它是賣化妝品的，而唐恩都樂(lè)甜甜圈變成單一的配色之后，就顯得十分無(wú)趣。
　　

　　精神錯(cuò)亂的可口可樂(lè)與百事
　　

　　綠色的麥當(dāng)勞依然十分好辨認(rèn)，Sebway變成紅色則讓人覺(jué)得完全不是一款健康食品
　　

　　賽百味版的麥當(dāng)勞門店長(zhǎng)這樣其實(shí)賽百味版的麥當(dāng)勞門店長(zhǎng)這樣
　　

　　到了寶潔和聯(lián)合利華這一對(duì)CP，上述原則都可以拋開(kāi)……
　　

　　據(jù)說(shuō)，全世界的logo最常使用的顏色就是藍(lán)色：
　　

標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。

由于標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。但仍有一些基本的設(shè)計(jì)原則。

1.設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行。

2.設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對(duì)其應(yīng)用型式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺(jué)傳播方式(如印刷、廣告、映像等)或放大、縮小時(shí)的視覺(jué)效果。 3.設(shè)計(jì)要符合作用對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。

4.構(gòu)思須慎重推調(diào)皮，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。 5.構(gòu)圖要凝練、美觀、適形(適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài))。 6.圖形、符號(hào)既要簡(jiǎn)練、概括，又要講究藝術(shù)性。 7.色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。

8. 遵循標(biāo)志藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語(yǔ)言使設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度整體美感、獲得最佳視覺(jué)效果，是標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)追求的準(zhǔn)則。