日前，在德國舉行的IFA2015再次成為中國手機廠商的秀場，其中以華為最為引人注目。其中最大的原因是是華為發布了可以在價格上比肩蘋果和三星旗艦機的Mate S，與去年同樣在歐洲推出的Mate7相比，價格更是大幅提升，具體表現在Mate S 標配版 649 歐元，高配版 699 歐元，部分國家的售價甚至達到了 749 歐元，而去年華為在歐洲推出 Mate 7 的時候，售價僅為 499 歐元起。

　　對此，有媒體和分析認為，中國手機產業（包括廠商）已經具備與蘋果和三星對標的實力，尤其是在高端市場。事實真的完全如此嗎？

　　只要稍加觀察，我們就會發現，所謂中國手機廠商在今年高端手機市場的突破最初源自于國內相關分析機構的分析和報道，當然我們這里高端標準是3000元左右價格段的高端，與蘋果、三星高端機4000—6000元的價格區間仍差了至少一個價位段。

　　而之前GSM旗下研究機構GSMA移動智庫（GSMA Intelligence）發布的研究報告稱，中國的智能手機平均價格為1100元人民幣（175美元）。中國國內廠商生產的智能手機的平均價格為935元人民幣（150美元），幾乎只有國際品牌1765元人民幣（285美元）價格的一半。

　　與此同時，美國市場研究公司CreativeStrategies研究稱，蘋果公司在中國市場上推出iPhone 6和iPhone 6 Plus以來，這兩種手機在每個季度的中國智能手機銷售市場上一直都占據著領先地位，并推動中國智能手機平均售價提高了近40%。

　　而市場研究公司IDC公布最新公布的數據顯示，在2014年第三季度中，中國智能手機平均售價僅為192美元，但到2015年第三季度則已上升至263美元，漲幅為37%，盡管如此，上升后的這一價格仍舊低于297美元的全球平均值，原因是中國國內廠商基本上仍在價格上展開競爭。

　　我們不能完全確定中國智能手機市場均價的提升是否就是中國手機企業高端突破的象征，但從不同分析機構不同的原因看，中國手機市場均價的提升蘋果和三星在其中肯定起到了相當的作用，尤其是蘋果iPhone 6和iPhone 6 Plus自發布之后一直在中國市場的熱銷。要知道，iPhone 6和iPhone 6 Plus的價格要遠遠高于我們國內手機廠商的所謂高端機。

　　當然，我們并非否認中國手機廠商在所謂高端市場以“性價比”取得的突破，但客觀看待中國手機產業（市場）均價提升的誘因，也許我們在高端的突破或許不像我們國內有的分析機構和報道的那樣樂觀。

　　我們在此分析中國手機市場高端突破背后的客觀原因是希望我們的廠商能夠盡可能地在客戶市場事實的情況下來確定自己未來中國和海外市場的產品策略。那么回過頭來看華為在此次IFA上高價格的Mate S。坦率地講，Mate S的定價在中國手機廠商中確實足夠大膽，那么這種大膽的底氣何來？這里我們不妨看看美國科技博客The Verge對于Mate S的某些評價。

　　MateS配備的Force Touch，也就是能讓觸摸屏感受到不同壓力水平的技術——通過這種技術，可以實現給橙子稱重等炫酷的玩法，在此之前，Apple Watch和MacBook都已經內置了這項功能；

　　華為的Mate S的倒邊、弧度和摻雜其中的塑料材質，甚至連形狀和略微突出的攝像頭都與今年3月發布的HTC One M9高度相似。但華為在借鑒這些想法時依然采取了聰明的模式：他并沒有抄襲M9古怪的電源鍵位置，也沒有像HTC那樣在屏幕的側邊留出專門的空間來適應BoomSound揚聲器；

　　索尼的Xperia系列表明，長方形依然可以成為有吸引力的硬件設計，而華為Aspire系列則模仿了索尼沿用多年的OmniBlance設計。

　　軟件方面，Mate S的動作手勢幾年前就被三星和HTC手機采用。該公司還完美地模仿了蘋果iOS的Spotlight搜索。在Mate S中，只要在主屏幕中下拉一下，就會像iPhone一樣調出該搜索功能。另外，看看Mate S的耳機包裝，也會發現一些端倪（效仿）。

　　對此，The Verge對于Mate S的總體評價是：華為不僅擅長山寨，而且是一個技術超群的山寨能手。而在我們看來，與之前飽受山寨蘋果詬病的小米相比，華為勝在模仿的多樣性或者說更好的模仿平衡（集眾家之長，且做了很好的功能上的平衡）。

　　當然，我們在并非否認Mate S具備一定的創新性，但這種獨有的創新性能否就是支撐其如此高價的惟一原因就值得商榷了。畢竟如The Verge的分析，Mate S存有不少山寨的痕跡。

　　另外，從Mate S 沒有采用 2K 分辨率屏幕，攝像頭也非頂級配置等這些硬件方面的非領先性看，似乎華為對于MateS的高定價也過于自信了。眾所周知，之前三星發布的Galaxy S6和Galaxy S6 Edge在當時均是頂級的配置，定價也低于今日的Mate S，即便如此，在其上市僅4個月后，其在歐洲市場就降價高達15%，其整體銷量均低于預期。

　　那么華為Mate S又憑何如此高的定價，且這個高價又能維持多久？要知道，傳統上華為手機又推出新品后迅速降價的習慣。也許華為自身認為，其品牌影響力目前已經達到了可以如此溢價的地步。

　　但從華為駐中東智能手機業務負責人阿什拉夫?法瓦赫爾吉（Ashraf Fawakherji）日前表示華為需要更有創意的市場營銷計劃，以與三星雄厚的資產相抗衡的言論看，顯然華為還是從骨子里深知其品牌與營銷等與三星的差距。而去年三星在Interbrand的全球100個最佳品牌中排名第七，而華為作為這個排名中唯一的中國公司，僅列第94位的事實也佐證了這種差距。

　　值得一提的是，Kantar近日發布了歐洲五大市場（英、德、法、意、西）在5到7月的智能機份額統計數據，結果發現有27%的Android用戶在此期間轉投iOS陣營。相比之下，iPhone只在美國市場挖走了9%的Android用戶。而在今年的第一季度，歐洲新iPhone用戶中更有約32.4%之前使用的是Android設備。

　　由此可以看出，蘋果iPhone在歐洲市場的競爭力要甚于美國市場，而此次定價如此之高的華為Mate S與iPhone（包括馬上就要發布的iPhone6S）相比，其在歐洲市場的支撐點與iPhone相比又在哪里呢？

　　不可否認，經過多年的努力，華為已經取代小米成為中國手機產業和企業的代表，但與蘋果、三星相比，無論是在市場份額、營收和利潤上均存有較大差距，這種情況下，華為需要的是客觀認清競爭形勢，穩扎穩打，而不應過于自信，并導致盲目的冒進。

　　畢竟如上分析，Mate S這款華為，乃至中國智能手機最高價格的高端機是許多我們分析機構和媒體報道（包括華為自己）對于手機市場上的誤區之上的產物，至少含有相當的誤區成分。