說到今年夏季如火爐般炙熱的氣溫自不必說，但比這氣溫還要火熱的那就是互聯網上各品牌上演的一場場營銷好戲。其中最火爆的要數娛樂營銷，不僅這期間各檔娛樂節目充斥電視熒屏，電影在暑期檔也是集中上映，這就讓我看到商家的營銷大招氣勢洶洶奔涌而來！

“現象級”的互聯網營銷典范，有范接棒《奇葩說2》

眼下各類綜藝節目層出不窮，許多企業砸重金搏出鏡，有的收獲了令人記憶深刻的口號，有的卻被網友戲稱為強行植入。 “有范”APP強調創新、自我、分享的個性和特質這與《奇葩說》想傳達的訊息：“為自己發聲”，“勇于表達真實自我”，不受限于傳統主流聲音有著本質的相似性，屬于“同一個大腦”。

另一方面，《奇葩說》精準的將自身目標消費群體定位在90后，其辯論主題來源于各互聯網平臺的話題討論熱點，也恰恰是這種讓90后觀眾感同身受的話題設置反過來進一步烘托了節目與觀眾間產生的情感共鳴，使得《奇葩說》在各類社交平臺引起了全民討論熱潮。

在這一背景下，“有范”大膽在節目中自黑可以說是業界首例，但效果卻好的有點出乎意料。如果說重復式洗腦的贊助商廣告詞已經審美疲勞時，這種劍走邊鋒的“自黑”反而能獲得觀眾的認同感。

“有范”APP與《奇葩說》的合作也將越來越多的更傾向于共同致力于個性化表達。此前Metersbonwe推出的奇葩同款服飾入駐“有范”APP后，印有許多奇葩語錄的T恤被紛紛紅心點贊，而奇葩選手身著的“奇葩同款”也可以實現全套購買。多名業內人士均向記者表示，在90后群體中引發收視熱潮的《奇葩說》已經成為現象級的互聯網視頻節目典范，而“有范”的接棒不難看出美邦希望借助移動互聯網打造時尚產業平臺的野心。

《煎餅俠》 ：一個屌絲的娛樂營銷精神

《煎餅俠》是一部具有屌絲氣質的商業電影。這樣的電影，有大鵬個人的偏愛，亦有一個屌絲理的娛樂精神獨白。該片上映的第一天就刷新了兩個紀錄——“華語2D電影首日票房”和“華語2D電影首日觀影人次”。在今年這個令人興奮的暑期檔，它有著太多新鮮的地方，無論從娛樂精神還是營銷方式，《煎餅俠》的成功都絕非偶然。

大鵬通過《屌絲男士》已經積累了相當的粉絲基礎，也成為互聯網上頗有名氣的紅人。但是對于《煎餅俠》的宣傳推廣，大鵬可謂是傾盡全力。不管是“中關村賣煎餅”，還是“去藍翔技校”，宣傳方想到的idea，大鵬都全力以赴地配合。

電影《煎餅俠》的拍攝時間在《屌絲男士》第三季和第四季之間。電影于7月17日上映，《屌絲男士》第四季于5月20日開播，這一季的片頭和片尾都是《煎餅俠》的廣告，段子里也不乏“我們去看《煎餅俠》吧”等臺詞。同時新媒體營銷幾乎成為了這部電影的宣傳主軸——病毒視頻、病毒圖片、H5小游戲，還有每逢大事就出現的“借勢營銷”，這些玩法在《煎餅俠》身上，幾乎是玩出了一個新的境界。

《煎餅俠》的娛樂精神在內地電影中是少見的，在人們還在感慨電視時代文化成為娛樂的附庸，而互聯網已經成為每個人的生活方式，也代表著無限的娛樂精神，這也是如今娛樂營銷不可或缺的。

青島啤酒“穿越木星”，玩轉娛樂營銷

剛才兩個案例如果說代表了新新品牌/電影的出奇制勝，這個案例便見證了一個擁有百年歷史品牌的華麗轉身。說起來這個案例似乎與前兩個有些許關聯，青啤本次營銷的核心為一部名為《穿越木星》的微電影，其中女主角便是大鵬御用搭檔著名女星柳巖，男主角便是因《奇葩說》而走紅的蛇精男肖驍，可以看出僅從主人公的選擇就占盡了天時、地利，不花一分贊助費便搭上兩大熱點的順風車。

《穿越木星》的拍攝可以看出青島啤酒對其的傾心打造，請來好萊塢歸來的華裔特技導演，從特效的設定、視覺呈現到色彩的運用都讓人眼前一亮，有一種大制作、大片的感受。而在題材的選擇上也沒有選擇常見微電影的無厘頭搞笑風格，而是選擇了國內影視劇不常見的科幻類題材，上演了一場地球人與木星人的狂歡派對，這正是考慮到90后的一代是看著歐美大片長大的一群，眼光的挑剔與視野的拓寬也需要企業真正去創造真正與眾不同的創意展現，才能讓他們從內心感受到你真的很酷！

《穿越木星》的宣傳絕不僅僅是微電影本身的宣傳，更重要的是通過微電影為基礎，緊密觀察用戶的輿論導向，并不斷創造和發酵出新的話題點，電影本身就預埋了大膽的“男男”、“基情”的話題與懸念設計，青島啤酒大膽與用戶互動，不僅創造衍生話題“女王級事業線”，而且還與用戶玩起了劇情接力、彈幕等年輕人鐘愛的互聯網娛樂方式，第一時間搶占年輕受眾的芳心。

不得不說，這確實是一個娛樂至上的年代，娛樂精神已成為一種時代風向標，娛樂化不僅是一種營銷手段，更是一種態度，也是品牌與新興消費群體最有效的交流方式。對企業而言，若不通過娛樂增加與消費者之間的溝通交流，在娛樂營銷這塊沃土上深耕細作，很可能將未來之路被社會前進的車輪碾碎。