依托于房產發展的地板行業在樓市調控的影響下勢必會對其的銷售產生一定的影響，就地板市場而言，現下剛需壓力的釋放也將助推家居行業的發展。


“十二五”規劃要求，在2011年至2015年內，完成3600萬套城鎮保障性住房建設目標。2012年新開工的保障房數量為700萬套。2013年全國城鎮保障性安居工程建設的任務是基本建成460萬套，新開工600萬套。雖然2013年新開工數量看似有減少，但是實際在建工程和竣工量累計值卻越來越多，任務量依然較大。在商品房限購的大背景下，保障房建設成為未來刺激多層實木地板消費的一個重要因素。


市場機遇變大


除了保障房之外，商品房銷售近期也呈現出逐漸回暖的跡象，有望成為刺激地板消費的另一個因素。2012年，全國房地產開發投資71804億元，比上年名義增長16.2%。房地產開發企業房屋竣工面積99425萬平方米，增長7.3%。全國商品房銷售面積111304萬平方米，比上年增長1.8%。整體上，2012年商品房銷售呈現穩步回升。


去年下半年以來，商品房銷售呈現出逐漸回暖的跡象。房地產行業是地板行業的“衣食父母”，國內房地產市場呈現好轉跡象，這直接刺激地板的需求將適度增長。


在這關鍵時刻，地板企業如何搶占先機奪取市場制高點，快速有效“掘金”，成為最為迫切的問題。我認為，地板企業不妨在以下幾方面多下些功夫，或許能有所作為。


產品提升需加強


產品是地板企業的臉面，企業產品的更新換代直接反映出企業的技術實力和科研水平。多層實木地板產品也是企業和市場的橋梁，是品牌和消費者之間的紐帶。地板企業有什么與眾不同的產品?產品的性價比如何?產品能解決消費者什么樣的問題?這些是直接影響銷售的關鍵因素。


說實話，地板行業的技術和產品創新力確實不敢恭維。跟風倒是來得得心應手，游刃有余。產品力是第一品牌力!現在的地板企業不是不敢推新產品，而是推得太多了，太亂了，如何做精品才是品牌建設的王道。


地板產品的基本功能都差不多，但因為消費者的個性需求各異，因此誕生了針對需求的各種功能性產品。不管是抗菌、防霉、零甲醛，產品都要有一個系統的產品線規劃。針對市場和消費者導向，調整產品線的寬度與深度，找出最適合市場的產品組合戰略。


地板市場的長期同質化，對地板的消費需求造成了一定影響，尤其在家具市場上，因為常常與“甲醛超標”、“樣式簡單”、“低廉”等詞匯聯系在一起，也讓部分消費者根深蒂固地以為可選擇的地板有限，因此從設計、產品創新入手成為許多企業提升實木地板。