“雙11”還剩下不到一周時間了，不少實體商家準備狂歡，但也有線下商家防火防盜防電商。


顯然，紅星美凱龍、居然之家等全國19家家居品牌賣場屬于后者，不樂意成為“線下體驗店”，不愿意成為天貓等平臺的線下背景。


紅星美凱龍高管發微信


聯合抵制天貓活動


近日，一張微信截圖在網上流傳，紅星美凱龍集團某高管在微信內群中表示，近期有大量品牌將在紅星美凱龍的門店開展電商“雙11”活動，并將紅星美凱龍視作體驗店，商場要立刻開展以下工作：嚴禁任何商戶以任何形式在賣場內傳播或推廣其他電商線上的“雙11”活動；嚴格查處商戶使用天貓POS機給線上做銷量；嚴格禁止商戶為工廠在其他電商線上的訂單送貨安裝。


微信中還提到，“這是紅星在保護他們，他們幫線上配送是為了蠅頭小利在革自己的命。”之后，有人表示發微信的正是紅星美凱龍董事長車建新本人。記者驗證發現，其微信頭像與車建新新浪微博認證的頭像一致。


無獨有偶，居然之家也向商戶發文。記者在微信上看到一篇《居然之家規范合作廠商開展電子商務》的文章，居然之家在表示積極支持廠家和商戶開展電商業務的同時，也強調嚴厲禁止一些行為，大體是“未經賣場書面許可，利用賣場、或使用賣場的商標、商號進行電商推廣和宣傳；未經賣場許可，安裝或使用他人電商POS機將賣場的業務轉至他處。”


記者了解到，此舉并非只針對天貓雙11，而是作為中國家具協會市場委員會主席團成員，中國家居行業最大的19家連鎖或區域大賣場——如居然之家、紅星美凱龍、吉盛偉邦、歐亞達、月星等，聯合簽署的《關于規范電子商務工作的意見》，他們是在落實該意見，并不是為難商戶。據了解，該意見中明確寫著，“不能變相讓賣場成為電商的線下體驗場所，不能讓經銷商成為電商的線下搬運工。”


家居賣場難擋“雙11”


雙方協同才能共贏




對于家居業的聯合抵制，資深電商專家魯振旺昨天表示，中高端家居體驗式賣場大部分只能本地化經營，遠距離配送成本過高，又離不開線下體驗的支持，所以天貓“雙11”的中高端家俱活動實際上是變相的O2O項目，線上交易，家居賣場的商家提供線下體驗和配送。當然，這威脅到了紅星美凱龍們的利益，所以被“封殺”。


昨天，記者采訪了天貓方面，一位相關負責人表示：“把天貓擋在外面沒有任何意義，別把消費者和互聯網趨勢擋在外面。”


事實上，線上線下的融合無疑是大趨勢，近年來紅星美凱龍、居然之家、月星等傳統家居賣場也對電商進行了一系列嘗試。今年，在天貓官方的表態中，也是屢次提到今年雙11將打破線上線下商業界限，整合全國1000多市縣的 3萬家線下門店，線上線下共同參與大促。包括銀泰百貨、優衣庫、GAP、IT、玩具反斗城、寶島眼鏡、鄂爾多斯、宏圖三胞等300多品牌及百貨將全面參與雙11狂歡。