1、娛樂營銷初顯成效

《床上關(guān)系》的熱播，使得慕思初次試水微電影便被評價為2012年娛樂營銷的標志性事件；賽諾微博抽獎活動開始不到一天時間，粉絲數(shù)量已呈激增態(tài)勢；L&D陶瓷贊助的梁志天論壇到正式開場時，可以容納700個座位的現(xiàn)場居然“超載”，總?cè)藬?shù)超過1000多人，場面異常火爆；大自然地板舉辦的攝影比賽，兩個月內(nèi)就收到了近100萬件攝影作品……

2、進入體驗式消費時代

現(xiàn)在已進入一個體驗式消費的時代，可以現(xiàn)場體驗的營銷模式，更受消費者歡迎，企業(yè)當然要順勢而為。

3、傳統(tǒng)模式難以產(chǎn)生刺激

由于市場不景氣以及家居行業(yè)的競爭加劇，傳統(tǒng)以“促”帶“銷”的營銷模式，不管是對經(jīng)銷商還是終端的消費者都很難產(chǎn)生刺激。 多種嶄新的營銷方式帶來的新鮮感不論是對經(jīng)銷商，還是對于企業(yè)本身都是一種極大的誘惑，更何況還有歐派、慕思和科寶等知名品牌的以身示范?

4、從專業(yè)品牌走向大眾品牌

作為低關(guān)注度的行業(yè)，建材企業(yè)需要加大對大眾消費者的品牌意識灌輸，“娛樂化”的營銷手段預(yù)示著整個行業(yè)正積極地尋求從專業(yè)品牌走向大眾品牌的轉(zhuǎn)變。 無論是微營銷，還是各種明星站臺的活動，確實能產(chǎn)生一定的作用，但目前看來，要真正實現(xiàn)轉(zhuǎn)向大眾品牌，這種過程還相當緩慢。