瓷磚市場一向競爭激烈，進口市場和國內品牌的明爭暗斗已經不是秘密，然而進口瓷磚一直牢牢占據主流位置。最近廣州那邊傳來了一個令人關注的聲音，中山市賓德建材有限公司進口瓷磚部市場總監曾暉說：“今年進口品牌將會面臨洗牌和大調整，在產品風格、專賣店及展廳設計等方面將有大的調整和改進。”

我們國家是世界上最大的瓷磚制造、消費和出口大國，據中國建筑衛生陶瓷協會繆斌秘書長透露，2012年全年我國陶瓷磚產量已經超過了80億平方米，增長約2-3%，估計今年陶瓷磚出口將突破11億平方米，增長在10%左右，出口量占全年總產量約12%左右。

就在2013年，東鵬、馬可波羅先后改變品牌口號，提出打造世界品牌的企業目標，而近日記者在采訪中了解到，進口品牌今年面臨大調整，中國本土瓷磚企業紛紛從賣產品向打造品牌牌企業深入發展，“轉型”正在成為2013年中國瓷磚市場的最重要注腳。

瓷磚市場或將大洗牌

從價格來看，市面上進口瓷磚價格確實比本土瓷磚貴

高端進口瓷磚市場占據的份額遠遠不到整個瓷磚市場的1%，廣東陶瓷協會會長陳環表示，除去高價格理解范疇中的高端市場外，中國整體高端主流市場仍然以本土瓷磚為主，“進口瓷磚只占據很微小的一部分，是一個補充的地位。”除此之外，中國本土瓷磚在高價格、高品位的瓷磚領域也開始發力，“微晶石是近幾年中國原創的產品，裝飾效果明顯，產品也賣到了1000多元/片，甚至幾千元的價格。”蒙娜麗莎企業企劃部副總監楊曉林表示。

2013年面臨洗牌進口瓷磚風光不再?

以三高(高品質、高品位、高價格)受市場歡迎，是消費者對進口瓷磚的一貫印象，而這種情況或許即將改變。中山市賓德建材有限公司進口瓷磚部市場總監曾暉稱，今年進口瓷磚將迎來一輪洗牌時期。“5年前歐式（歐式裝修效果圖）田園（田園裝修效果圖）風的瓷磚在中國很受歡迎，現在已經成為過去。”曾暉稱，崇洋媚外的消費心理是進口瓷磚受歡迎的重要原因，而隨著富人越多，他們走出國外看到的國外產品越多，益發覺察到各類瓷磚產品的差距。

進口瓷磚與本土瓷磚之爭：一場文藝與實用的大比拼

實際上，本土品牌已經將目光轉向了品牌國際化。近兩年，本土品牌企業的動作頻頻，旨在實現與國際品牌同臺競技。2013年，東鵬、馬可波羅先后改變品牌口號，提出打造世界品牌的企業目標。在10月份即將舉行的博洛尼亞展會則是目前瓷磚行業的另一個努力的目標。作為全球陶瓷行業盛事，參展企業不僅向全世界展示領先技術，更是聯系資源尋求與全球最領先企業同步發展的可能。這將是本土品牌踏入世界舞臺重要的一步，我們需要更多這樣的小步積累才會引起市場大的轉型。走進進口瓷磚專賣店，消費者最想問的一個問題也許就是：中國本土瓷磚與進口瓷磚有什么差別?馬可波羅、蒙娜麗莎、東鵬等高層均表示目前中國本土瓷磚在耐磨性、吸水率等各個物理性能和生產工藝基本與國外技術相持平，甚至在某些領域例如瓷磚減薄領域有自己的優勢。而本土瓷磚與進口瓷磚相比，欠缺的往往是設計上的不足。