產(chǎn)品目錄一直是宜家最熱衷的推廣手段，從第一本宜家目錄誕生以來(lái)，已經(jīng)發(fā)行了2.11億冊(cè)。所以，大部分人對(duì)它的理解都是一本本印刷精致并賞心悅目的小冊(cè)子，然而宜家2013年產(chǎn)品目錄將帶來(lái)“狠”不一樣的心水體驗(yàn)。

紐約McCann為宜家打造的新版宣傳冊(cè)中加入了互動(dòng)元素，人們?cè)陂喿x產(chǎn)品目錄的同時(shí)，配合使用一款擴(kuò)增實(shí)景的app應(yīng)用，就可以讓普通的紙張產(chǎn)生立體的現(xiàn)實(shí)效果。

宜家2014產(chǎn)品手冊(cè)

這款應(yīng)用使用了來(lái)自Metaio公司的影像識(shí)別技術(shù)來(lái)辨別特定的的頁(yè)面和圖像，用戶只要對(duì)著印有數(shù)字標(biāo)志內(nèi)容的頁(yè)面晃動(dòng)手機(jī)，顯示屏上就會(huì)出現(xiàn)很多豐富的擴(kuò)展內(nèi)容，如其中一個(gè)“X射線”功能可以讓用戶通過手機(jī)“看”到壁櫥的內(nèi)部構(gòu)造。此外，用戶還可以通過手機(jī)了解產(chǎn)品的3D結(jié)構(gòu)、視頻介紹或數(shù)字說(shuō)明書等。

其實(shí)，早在2011年，宜家就希望縮小紙制和數(shù)字版之間的差距，然而用數(shù)字版完全代替紙質(zhì)版的作法并不適合宜家，McCann全球創(chuàng)意官Linus Karlsson認(rèn)為，“如果你的雜志發(fā)行量有2.11億冊(cè)，那么你就不會(huì)砍掉它。”所以，宜家2013產(chǎn)品目錄最終使用數(shù)字升級(jí)的方法，令這本有著傳統(tǒng)歷史質(zhì)感的產(chǎn)品冊(cè)更加討喜。

路人甲:

應(yīng)用已下，就差房子，這真是個(gè)憂傷的故事。

宜家2014新產(chǎn)品目錄