近日，在“2013年陶瓷行業發展論壇”上，業內人士認為，節能減排不僅是陶瓷衛浴業必過的一道坎，更可能成為陶瓷衛浴企業生死存亡的“死穴”。未來，陶瓷衛浴行業將刮起低碳節能風，薄磚也會逐漸成為新的產品趨勢。

行業不景氣轉型勢在必行

據統計，近幾年中國陶瓷衛浴設施的需求量將達到3400萬件，一躍成為全球最大的陶瓷衛浴產品消費市場，其中出口到歐洲、美國、日本、韓國、中東等地的產品每年的增長率為50%。從這個趨勢分析，中國陶瓷衛浴市場頗為樂觀，擁有大量剛性需求，可謂市場很好。

但因為房市調控、原材料價格上漲、人工成本攀升、水旱災害不斷等綜合因素的影響，近年來國內陶瓷行業走勢低迷，2012年山東淄博產區、四川夾江和云南產區還相繼出現大面積停產現象。于是，有業內人士驚呼陶瓷衛浴行業“產能過剩”、“市場飽和”，甚至有人說：“陶瓷行業已經進入雪崩時代。”

國務院發展中心市場研究所所長任興洲表示，去年陶瓷行業只增長2%，增速之少令人吃驚，可以看出整個經濟下行是非常明顯的，也能看出，陶瓷行業和國家整體宏觀經濟形勢密切相關。在這種情況下，調整產業機構，加快行業經濟結構轉型也是陶瓷行業必須面對的課題。加快節能減排，探索線上線下營銷新模式。

“去年陶瓷磚出口額增長24%，也是這么多年都沒有過的。”中國建筑衛生陶瓷副會長秘書長繆斌表示，去年歐盟提高關稅40%，雖然國內陶瓷出口量下降了20%以上，但價格卻翻了一倍。隨著國內勞動力成本、原材料成本的提高，低端產品已經沒有優勢了，低端產品的出口也越來越難。而高端產品出口不了，就只能走中端出口，這也促使中國的企業進一步調整產業結構。

薄磚引領行業發展新潮流

2011年底，工信部發布《建材工業“十二五”發展規劃》及5個子規劃，要求建筑衛生陶瓷工業積極推進薄型化和減量化工藝及制品。這一政策對于正在大膽嘗試生產薄板、薄磚的陶瓷企業來說，無疑是一個利好消息。

按照規劃，陶瓷行業將逐步推進將瓷磚厚度減薄10%的計劃。“減薄瓷磚厚度不僅能降低生產時的能耗，還能降低企業成本，從而降低產品售價。”中國建材流通協會副會長秦占學表示。

據了解，目前市場上的傳統瓷磚一般厚度為10-12毫米，而薄磚的厚度約為傳統瓷磚的1/3-1/2，僅為3-6毫米，但薄磚價格比普通瓷磚貴一倍左右，目前多數消費者還是選擇普通瓷磚。

據測算，陶瓷磚減薄一年將節省煤炭至少500萬-600萬噸，節省原料2000萬噸，一年下來就能產生百億的經濟社會效益。因此減薄也成為目前行業節能減排首推的辦法之一。對此，行業協會將從標準上進行修訂，并于2015年實現全行業減薄。將來市場上將不允許銷售厚磚，這預示著早占領薄磚市場的企業，將在未來的市場中占據優勢。

勢與市兩極分化

據統計，國內現有15家左右的企業在進行薄磚的實驗及生產，包括諾貝爾、亞細亞、東鵬、馬可波羅、歐神諾、金意陶、宏宇、新中源、匯亞、樓蘭等領先品牌，也標志著瓷磚減薄盡管尚未有明確標準出臺，但已勢不可擋。在政府、協會及相關宏觀政策層面，瓷磚減薄更是勢在必行。

然而，無論是已擁有減薄技術及產品甚至是薄板制造技術的企業，還是尚未計劃減薄的企業，似乎都一致不看好薄磚市場前景，認為沒有標準的限制，很難令大部分企業開始減薄之路。而且，目前市場對薄磚的反映亦較冷淡。

國內消費者對陶瓷磚產品的認識尚停留在“磚厚產品質量就好”的階段，懼怕購買偷工減料的產品給裝修帶來不良后果，影響居住環境與品質。而且薄磚的價格也不“親民”。常規薄磚的最低出廠價位為85~95元/平方，最高可達上千元，經過藝術加工的裝飾類產品價格則更高，超出了一般消費者的消費心理預期，產品越薄應該越便宜，為何還越來越貴?

從消費者的角度來講，瓷磚是否低碳、生產過程是否節能與產品使用關聯度不大，行業內普遍認為的優勢無法成為吸引消費者的亮點。大部分網友在討論是否會購買減薄產品時，都表達了相同的意思，老百姓花錢希望買貨真價實的產品，而不會在乎其生產過程是否節能，企業是否為此投入了更多成本，沒有人愿意花高價去買一件不能給自己帶來更多實惠的產品，尤其在普通老百姓看來并沒有太多科技含量的陶瓷產品。

在減薄標準尚未出臺的情況下，冷清的市場反饋令企業在是否上馬減薄項目的決定上裹足不前;令已經開始生產薄磚的企業諸多顧忌。然而，盡管薄磚在市場接受度方面有待提高，但企業自身還是應當首先具備減薄的技術，進而再從市場規律方面尋求突圍。