目前,壁紙在國內室內裝修中的使用率不過3%-5%,其市場潛力非常可觀。國內壁紙行業當前正處于快速發展期,產品在環保、質量、壽命等方面有了顯著提高,但壁紙行業要做大做強仍面臨不少困難。

一場沒有硝煙的戰爭正在悄悄地進行著。

20年前,壁紙這一“舶來之物”漂洋過海來到中國,它的出現曾對傳統涂料行業構成巨大威脅。然而,幾經價格的廝殺,壁紙產業沒能在中國落地生根。最近兩三年來,壁紙產業又開始嶄露頭角,與傳統涂料行業爭食市場蛋糕。

舶來品的本土化壁紙,這一“舶來之物”在中國的發展可謂一波三折。

“第一代墻紙出現在30年前,當時引進了花型,而且是發泡的,貼到墻上后如果有灰也沒辦法擦去,也沒有一個好的施工規范,不環保。”中國建筑裝飾裝修材料協會副會長兼秘書長、中國建筑裝飾裝修材料協會墻紙專業委員會會長任長青在接受《中國產經新聞》記者采訪時說。

20年前,歐美壁紙剛進入中國時,迅速贏得中高端消費人群的喜愛。當然,資本總是逐利性的,看到了壁紙行業的巨大商機,各路人馬紛紛涌入壁紙市場。

好景不長,在幾場價格大戰過后,退色、易臟、變形、難清洗、難翻新、壽命短等劣性紛紛顯現,壁紙地位一落千丈。與此同時,涂料產業奮起直追,重回涂覆材料市場第一的“寶座”。

“在2000年以前,全國壁紙行業有15家企業在繼續勉強推行墻紙。”任長青說。

然而,幾近沒落的幾家壁紙老板并不甘心就此失去陣地,不惜成本,改進工藝,提升產品設計水平。如今,中國市場上的壁紙產品無論在產品質量、環保性能和使用壽命等方面都取得了長足的進步。

“現在,壁紙行業的從業人員素質有很大提高,在投資的成本和對墻紙的認識上也有很大提高,而且有穩定廣泛的消費群體。”任長青說。

作為主角的壁紙企業,在經歷了市場的起起落落之后,數百家主流企業已經聯合起來,希望將市場蛋糕做大,用集體的呼聲重振壁紙業雄風。

上升空間巨大

“我身邊有很多朋友都用壁紙裝飾房間,這樣裝修出來的房子比較有個性。”正在忙于新房裝修的80后北京女孩葉子在接受《中國產經新聞》記者采訪時說。

和葉子有同樣看法的年輕人并不少見。有一組數據可以佐證,一份來自家裝公司的統計數據表明,47%的現代裝修家庭希望選擇壁紙裝飾墻面,其中以年輕消費群體居多。

壁紙,以其特有的品位贏得了越來越多的現代裝修家庭的青睞。

但與國際壁紙產業相比,中國的壁紙消費情況還是有一定差距的。目前,日本和韓國的壁紙使用率最高,90%以上的室內墻體被壁紙所覆蓋。在歐美發達國家,壁紙的使用率也在50%以上。

當然,墻紙作為軟裝飾行業的重要一環,快速的增幅和可觀的市場潛力,使得不少國內壁紙企業開始看好壁紙業的發展前景。有業內人士認為,中國壁紙的市場份額應該會占到70%-80%以上。現在壁紙產業的產值才100多億元,但是如果以墻紙作為龍頭帶動關聯企業,上千億元的產值都有可能達到。