消費者更多信息渠道的增加，使得品牌作為質量、信譽、實力的作用日趨減弱。而這恰恰為一些行業的“后來者”，提供了與“在位企業”的競爭舞臺。

接下來的問題是怎么找到與那些“在位企業”的競爭的要素？暖通行業規模骨干企業NWRH鑫華星用典型的“升維思考，降維競爭”的互聯網思維，從“創造知名度”，到“創造興趣”，從“說服合作者”到“與合作者產生共鳴”，成功地完成了企業“工程與渠道并舉”的華麗轉身。

“花好月圓，最美秋實。秋風剪影吐幽香，琳瑯碩果共分享”。這是鑫華星已啟的“百日百城百店”的“‘鑫’動‘華’章”促通活動， “促通”。不僅僅是促銷，還有品牌的溝通。“‘鑫’動”，NWRH鑫華星賦予了這次活動的靈魂，即“產品心動”、“營銷心動”，六款“哇產品”與“人文化營銷”，完美演繹“促通”活動的“心動”。“‘華’章”，NWRH鑫華星敢于亮劍，書寫的行業渠道拓展新模式，或有的“暖通行業鑫華星現象”已引起行業關注。

   “促通”期間，NWRH鑫華星百家店鋪陳列的《欣鑫相融》內刊、《中國采暖散熱器人文采暖報告》、《NWRH鑫華星生態藍皮書》、《鑫》報、《源清“右腦”答題》成為終端的一較大亮點。NWRH鑫華星品牌的價值體現，在于它濃厚的品牌底蘊和它倡導的價值觀。大連的譚秀良、北京的劉穎、西寧的朱守鋒等創業家紛紛盛贊此次活動的創意和設計。

“促通”活動期間，正適逢鑫華星品牌代言人朱時茂在北京衛視《跨界喜劇王》的精彩表演，這位喜劇明星無疑給活動不少增色。“娛樂化”、“人文化”正是鑫華星品牌所賦予的與消費者深度交互的新內涵。

“仲秋月，掛在司馬臺長城的天空上，更掛在心房。浦荷相許，滴翠絲絲語，古北水鎮，蓮藕瑤池洗。濕透衣，羞露纖曲，傾城剛出浴。逝年疏影怨流光，霜華淡墨，品韻斷柔腸。”而鑫華星品牌顧問袁清博士送上的則是“促通”活動人文精涵。

縱觀工業時代，它是以技術為主要指標，強調功能和體驗，而今天互聯網時代則更多的強調審美、情感。NWRH鑫華星董事長呂同鑫認為，工業時代是“殺死靈性”的過程，互聯網是一個文明史上的千年大事，它會迎來“靈性回歸”，未來品牌一定伴隨著更多的“人文化”，而這會使品牌日益變得有“溫度”、有“情懷”、有“味道”。