近來一則“某基金公司邀請網紅沈夢瑤為其路演站臺”的消息在圈子里流傳，這事兒被微博知名大V曹山石給爆了出來，不過隨后上海的路演就被取消了......沈夢瑤在微博上質問曹山石要求曹刪除微博。此事件讓金融圈也成為了貴圈，大家紛紛表示貴圈也挺亂?。‰S著國家監管和網紅陣容擴大，伴隨著爭議發展起來的網紅，正在登堂入室，成為一種新經濟、新商業模式。近日，清華、北大網絡營銷總裁班授課專家劉東明老師在浙江財大銀行總裁班課程上分享了金融網紅的案例，受到現場學員的廣泛關注。最近惹人矚目的“金融網紅”包括證券公司的美女分析師、基金經理、投資機構的操盤手、理財顧問等。劉東明老師在金融移動互聯網營銷課程中特別增加網紅經濟模塊，分享金融網紅案例、趨勢、模式等，提出打造優質的自網紅ip，金融網紅的本職還是需要給投資者提供更好的有價值的金融。

一、大師級金融網紅——巴菲特

全球最著名的投資者，其掌舵的投資旗艦伯克希爾哈撒韋（Berkshire Hathaway）股票賬面價值從1965年的19美元增長到了2016年的155501美元，年復合增長率為19.2%。巴菲特被投資者們稱為“股神”，并成為當今全球最受關注的投資人。由于巴菲特卓越的投資業績、較好的市場口碑、極少的負面新聞、樸素簡單的生活作風，為遠離華爾街喧囂的巴菲特在浮躁的金融圈內樹立了比較另類的正面形象，擁有來自全球數目龐大的粉絲，伯克希爾哈撒韋的股東大會也成為了金融投資人士的盛典。2013年巴菲特開通推特賬號后，10分鐘粉絲過1萬，3小時粉絲過10萬。

二、專家型金融網紅——葉檀

葉檀也可以說是財經第一女網紅，她是知名的財經評論家、財經專欄作家，目前身價估值5億。《每日經濟新聞》主筆、《解放日報》經濟評論員，央視財經頻道特約評論員。迄今為止已在《每日經濟新聞》 、《中國青年報》、《中國經濟時報》、《上海證券報》、《南方都市報》、《新京報》、《中國企業家》等報刊雜志發表大量文章，葉檀的文風剛勁、犀利，時時流露憂國憂民情懷，被冠以“女俠”名號。她擅長用簡潔、淺顯的文字把復雜的問題言簡意賅地點出來，思維敏捷，眼光精準獨到，能迅速捕捉邏輯關鍵。她的微博粉絲量已超過164萬，經常受邀參與財經相關公開活動，講解對于市場和經濟的看法。2016年1月18日葉檀做了微信公眾平臺葉檀財經，首發她的經濟學觀點以及溝通對社會、對社會、對市場，對人生的看法。目前葉檀在衣服財經直播有《葉檀股市直播間》，并時常做客鳳凰衛視、東方財富等的直播間做直播節目，直接與粉絲面對面。

三、草根型金融網紅——“后知后覺”趙歡

前金融界首席分析師，現為微博資深股評師。趙歡最早只是一名普通的投資者，通過某股票直播平臺走紅，他的微博賬號粉絲量目前已超過158萬，而其新浪股吧的主頁訪問量接近2億。從吸引客戶，利用券商網上開戶系統便利地開戶，到為客戶提供咨詢服務，甚至“心理按摩”，趙歡通過互聯網實現了全鏈條服務。趙歡經常去見粉絲，對于粉絲多的城市會去當地開粉絲見面會，講投資報告和投資理念，再通過券商后臺集中服務，進一步增加粉絲黏性，提升服務水平。有專家預計“后知后覺”的估值可達1億元。

四、 A股第一網紅李大霄

百度財經人物風云榜上的搜索指數排名第一，在第三方新媒體大數據平臺上財經領域人物的排名中也是第一。之前遭媒體爆炒的股市脫口秀直播節目正式開播，領銜節目嘉賓的自然是最近爆紅的英大證券研究所所長李大霄，而也正是在其帶領下，金融圈人士網絡視頻直播突然進入一個火熱態勢。李大霄被譽為A股第一網紅。估值達10億。

五、金融品牌借助網紅影響力

除了金融業土生土長的專業金融網紅，更多的金融網紅合作是跨界不同的領域的網紅，通過直播、內容植入、引流等等方式的合作實現聯合營銷。清華北大網絡營銷總裁班授課專家、網紅島創始人劉東明老師表示，網紅的營銷價值可歸納為：第一，渠道入口，優秀的網紅本身是一個強大的IP，具備高質量的粉絲和受眾，可以向目標受眾傳遞品牌和產品信息。第二，榜樣作用和群體效應。網紅都具備一定的影響力，能夠通過號召、指令、領頭、示范等方式影響粉絲的行為，引導粉絲采取體驗或消費行動；第三，背書價值，品牌通過網紅的背書降低粉絲對品牌或產品的信任成本，提升品牌知名度，促進銷售轉化。

2016年9月5日，期貨投資平臺微期寶，邀請到14位花椒人氣網紅，參加微期寶在花椒平臺舉行的“微期寶超級期貨王大賽”。為號召更多自家粉絲掃碼關注微期寶，報名參加模擬大賽，加入主播所在戰隊，參與當晚直播PK大賽，一起贏取萬元現金大獎。長達2個半小時的直播時長內，14位風格各異的美女主播，直觀展示著自己模擬賬戶的真實漲跌，與粉絲進行高效互動交流，耐心演繹報名參賽的具體操作流程。主播們紛紛使出自己的看家本領，有霸道理性的、紅包不斷壕氣沖天的、賣萌求助的、曬盈利成果的、才藝展示的，風格不一?；顒佑行恿朔劢z的好奇與積極參與，最終吸引了超過100萬網友圍觀，粉絲主動關注微期寶公眾號的數據和報名參賽的轉化數據也十分理想。本案例中，微期寶充分利用了網紅的信息渠道價值、示范效應和背書價值。

六、商業化網紅——金融八卦女

“金融八卦女”自2011年在微博起步，靠不斷曝光京東劉強東與奶茶妹妹戀情這類的大八卦贏得海量關注。如今奶茶妹妹孩子已經滿月，金融八卦女在微信上也積累了150萬用戶，微博粉絲過50萬，更恐怖的是個人微信好友總計3萬+，涵蓋不同屬性人群的微信交流群上百個。金融八卦女已天使輪融資，并在BP上展示了一組驚人的數據，從三十萬營收到預期八千萬營收，五年時間要翻266倍。

金融八卦女的起源，金融八卦女這個號2011年3月份注冊，為什么會做這樣一個號？“有一次我們一群朋友在一個餐廳吃飯，大家坐在那兒聊行業內的八卦，聊的某個基金大佬的八卦，特別勁爆。朋友們有券商，有做銀行的，大家就覺得我們可以做一個這種金融圈的八卦女，當時還有一個很火的美劇叫《gossip girl》，所以我們就覺得我們也可以做這個，因為大家金融圈的人在一起其實聊的也是八卦，這是一種社交方式，我們就在微博上發了這樣一條爆料，瞬間我們的粉絲就從0到3000，當然后來這個曝料被刪了。但是從此我們的名聲就出來了，大家就會想著原來還有一個金融八卦女這樣的爆料號，有一些爆料可以提供給他，他可以給大家爆。”

清華、北大網絡營銷總裁班授課專家劉東明老師曾經在北京大學百年大講堂金融保險峰會上與功夫財經主持人王牧笛、經濟學家馬光遠等同臺演講，發表金融互聯網營銷主題分享。劉東明老師表示，投資圈評價一個網紅的價值，首先是粉絲質量影響力，其次是曝光率，第三是內容，然后才是資源等因素?！柏斀浫Φ姆劢z忠實度都很高，粉絲經濟的價值只要好好挖掘都非?？捎^?！北热绻Ψ蜇斀?，可以說是大V網紅抱團，牧瀾文化的股東不僅只有李大霄一個財經網紅，還有王福重、馬光遠等知名經濟學家。而在功夫財經上發表文章和視頻的財經網紅還有郎咸平、時寒冰、胡潤和琢磨先生等。李大霄說，“原來我們都是單打獨斗，現在我們抱團，價值肯定遠超其他行業的網紅?！?