【授課形式】

1、課堂講述2、案例分析3、腦力激蕩4、情景演練5、短片播放6、圖片展示7、個性咨詢

【課程特色】

1、實戰(zhàn)經(jīng)驗2、實務管理3、案例豐富4、實用理論5、互動性強 6、深入淺出7、 邏輯性強  8、 解決難題  9、實際效果

【課程大綱】

一、互聯(lián)網(wǎng)對教育連鎖品牌的影響

1．互聯(lián)網(wǎng)帶來的商業(yè)變革

2．教育連鎖品牌在互聯(lián)網(wǎng)時代的現(xiàn)狀

1）教育連鎖品牌四大痛點

2）重新定義互聯(lián)網(wǎng)+時代的終端門店

3）教育連鎖品牌在互聯(lián)網(wǎng)時代的三大轉型

3．互聯(lián)網(wǎng)帶來的巨大商業(yè)價值

1）互聯(lián)網(wǎng)時代究竟帶來了什么改變

2）互聯(lián)網(wǎng)時代的去中心化

3）打通所有的業(yè)務場景

4．互聯(lián)網(wǎng)商務與實體銷售的結合點

1）必須關注的新商業(yè)模式：O2O

2）線上線下雙線融合的關健節(jié)點

3）教育連鎖品牌中的020場景應用

二、教育連鎖品牌O2O的核心

1.營銷

（1）線下營銷：傳統(tǒng)營銷手法+二維碼

（2）線上營銷渠道：社會化營銷實施步驟

（3）線上線下互動營銷：聚合營銷+線下活動

2.SoLoMo營銷

（1）SoLoMo含義

（2）LBS的應用

3.O2O社會化營銷破局

（1）線上突破方式

（2）線下突破方式

2.支付

（1）線上支付

（2）線下支付

（3）移動支付

3.消費體驗

（1）線上體驗關注重點

（2）線下體驗實施重點

三、教育連鎖品牌O2O最重要利器——劉東明五微一體微營銷落地法則

（一）微定位

1、微信功能定位

2、微信形象定位

（二）微引流

（三）微運營

1、內容

互聯(lián)網(wǎng)語言改造的8個關鍵詞

微圖片、微語音、微視頻

2、服務：工作流微信化

3、信任：重構信任關系

（四）微成交

微信小店，微信顛覆銀行與金融體系

（五）微代理

1、眾包：集眾人之智，成眾人之事

2、企業(yè)與經(jīng)銷商共舞

3、萬客通去渠道化

4、企業(yè)全員微營銷

   劉東明老師簡介: 劉東明，清華、北大網(wǎng)絡營銷總裁班授課專家，中韓營銷協(xié)會上海教育院常務院長、北大電商總課題組網(wǎng)絡營銷中心主任、上海交大客座教授，中國化肥助劑第一股富邦科技董事(股票代碼:300387，市值33億) 、東阿阿膠顧問、互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)車第一品牌車發(fā)發(fā)顧問(車發(fā)發(fā)A輪融資3000萬估值3個億) 、酒仙網(wǎng)品牌專家顧問團顧問。 復旦大學、中國傳媒大學、廈門大學、武漢大學、南京大學、中山大學、浙江大學EMBA、MBA授課專家，中國第一屆網(wǎng)絡營銷碩士專業(yè)——北航互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理碩士專業(yè)特聘教授。劉東明老師還擔任騰訊智慧營銷研究院專家、新浪內容營銷獎評委、搜狐營銷堂專家、網(wǎng)易中國汽車數(shù)字營銷總評榜評委、淘寶創(chuàng)想營銷盛典評委，韓國釜山國際廣告節(jié)弘報大使，美國艾菲國際獎、臺灣金手指獎、時報華文金像獎（臺灣）、金鼠標獎、金麥獎、虎嘯獎、中國移動互聯(lián)網(wǎng)APP大賽、亞洲旅游營銷節(jié)（韓國）、中國新媒體節(jié)評委。中國電子商務協(xié)會PCEM網(wǎng)絡整合營銷研究中心主任，中國電子商務職業(yè)經(jīng)理人認證課程研發(fā)中心主任，中國首席電子商務官聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)起人、電商邦創(chuàng)始人。中國互聯(lián)網(wǎng)金融大會顧問、中國市場經(jīng)濟管理論壇、中國網(wǎng)絡營銷大會、中國電子商務品牌大會、中國市場經(jīng)濟管理論壇、中國服裝大會嘉賓。

劉東明老師為寶馬、招商銀行、阿里巴巴、京東、百度、騰訊、新浪、蘇寧、三星、樂視、紐約廣告獎、中歐商學院、香格里拉、上投摩根、工信部、國資委、國家藥監(jiān)局、國家電網(wǎng)、國家人力資源和社會保障部、建設銀行、中國郵政儲蓄銀行、中國工商銀行、中國農業(yè)銀行、中國銀行、廣發(fā)銀行、中信銀行、中國平安、PICC、國泰君安、五糧液普什醫(yī)塑、微軟、雀巢、IBM、通用、家樂福、強生、思科、一汽大眾、一汽解放、康佳、創(chuàng)維、海信、蘇泊爾、美的、九陽、GE、美膚寶、王利芬優(yōu)米學院、華僑城亞洲等培訓、服務。多次接受中央人民廣播電臺、新華社《中國品牌》《中國日報》《時尚傳媒》《銷售與市場》《中國經(jīng)營報》《中國企業(yè)家》《中國經(jīng)濟周刊》《經(jīng)濟參考報》、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等媒體采訪。《中國網(wǎng)絡營銷年鑒》總策劃、主編。著有中國第一本網(wǎng)絡整合營銷暢銷書《網(wǎng)絡整合營銷兵器譜》、《中國網(wǎng)絡營銷年鑒》、《微博營銷》（清華大學出版社）、《蛻變：傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務轉型》（合著）。

【實戰(zhàn)案例】

中國最佳網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意獎 ——杰士邦心動上市

易觀國際網(wǎng)民最佳認知獎——杰士邦日全食營銷

金遠獎微博營銷巔峰大獎——元洲裝飾蓋家裝微博史上第一高樓

私奔天臺山——虎嘯獎入圍獎