劉東明釜山國際廣告節(jié)主題演講：美妝電子商務與網(wǎng)絡營銷

被譽為“東方的戛納廣告節(jié)”的韓國釜山國際廣告節(jié)是亞洲最大、世界第三大廣告節(jié)，由韓國中央政府主辦的國際性活動。2014年的活動于8月21至23日舉行，70個國家的營銷傳播媒體大師精英聚首，7萬余名參會者，全球14000件優(yōu)秀廣告作品將進行激烈角逐廣告節(jié)各項大獎。清華大學、北京大學網(wǎng)絡營銷總裁班授課專家劉東明老師受邀韓國釜山廣告節(jié)發(fā)表主題演講“美妝愛上互聯(lián)網(wǎng)”，分享美妝網(wǎng)絡營銷與電商的現(xiàn)狀、趨勢、模式以及經(jīng)典案例。

釜山國際廣告節(jié)的目標是通過廣告向國際廣告界同仁介紹全世界豐富多彩的傳播文化，使更多的人了解并共享文化的多樣性并摸索融合方案。繼2013年的“挖掘多樣性”主題之后，2014年的釜山國際廣告節(jié)主題設定為“融合（convergence）“。

2014釜山國際廣告節(jié)推出特別策劃——兩天的中國專題日China Special Day，為展現(xiàn)中國廣告產(chǎn)業(yè)豐碩成果創(chuàng)造平臺。中國專題日有開幕剪彩儀式，核心活動規(guī)劃有各大板塊的主題發(fā)言、圓桌論壇等形式組成、旨在全面展現(xiàn)中國在營銷傳播、媒體創(chuàng)新等諸多領域發(fā)展成果，傳播中國博大精深文化魅力。

美妝產(chǎn)品是網(wǎng)購中的重要產(chǎn)品種類。在現(xiàn)在網(wǎng)絡購物環(huán)境日趨成熟的情況下，美妝產(chǎn)品更是受到消費者的青睞。中國是繼美國和日本之后的全球第三大化妝品銷售市場，化妝品消費的空間與潛力一直處于上升狀態(tài)，預計到2015年，化妝品網(wǎng)購交易規(guī)模將超過1200億元。劉東明老師認為電子商務模式的運用對化妝品行業(yè)來說是一條讓企業(yè)高速發(fā)展的方式，它具有低廉的廣告成本、銷售成本、精準確定目標客戶、全面的資訊等優(yōu)勢。同時劉東明老師總結(jié)了美妝網(wǎng)絡營銷的十大趨勢：化妝品穿上華麗的品牌外衣、網(wǎng)上銷售化妝品成為一種趨勢、娛樂營銷，邊娛樂邊營銷、跨界營銷，完美聯(lián)姻、小故事，大營銷、服務營銷，體驗是王道、差異化營銷，出奇制勝、潛伏殺手——危機，要公關、廣告大戰(zhàn)，戰(zhàn)場要擴散以及網(wǎng)絡整合營銷，“圍攻”化妝品。

在本屆釜山廣告節(jié)主題分享上，劉東明老師還結(jié)合國內(nèi)外優(yōu)秀經(jīng)典案例做出了詳細說明，如游戲通關， Dior迪奧玩轉(zhuǎn)色彩酷炫彩妝互動營銷、巴西MetaReal減肥美容機構(gòu)創(chuàng)新互動裝置、碼上搶錢，美諾彩妝移動二維碼趣味化營銷、漢芳微博營銷挖掘陳數(shù)、馬蘇代言全面價值、倩碧Vpon LBS排放小樣，精準營銷等。

劉東明，清華、北大網(wǎng)絡營銷總裁班創(chuàng)始專家，上海交大客座教授，廈門大學、南京大學、復旦大學、中山大學、浙江大學、西南財經(jīng)大、華中科技大學EMBA、MBA授課專家，中國第一屆網(wǎng)絡營銷碩士專業(yè)——北航互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理碩士專業(yè)特聘教授。劉東明老師還擔任騰訊智慧營銷研究院專家、新浪內(nèi)容營銷獎評委、搜狐營銷堂專家、網(wǎng)易中國汽車數(shù)字營銷總評榜評委、淘寶創(chuàng)想營銷盛典評委，韓國釜山國際廣告節(jié)弘報大使、艾菲國際獎、亞太金手指獎、時報華文金像獎（臺灣）、金鼠標獎、金麥獎、虎嘯獎、網(wǎng)標獎、中國移動互聯(lián)網(wǎng)APP大賽、中國新媒體節(jié)評委。中國電子商務協(xié)會PCEM網(wǎng)絡整合營銷研究中心主任，中國電子商務職業(yè)經(jīng)理人認證課程研發(fā)中心主任，電商中國創(chuàng)始人。中國互聯(lián)網(wǎng)金融大會顧問、中國市場經(jīng)濟管理論壇、中國網(wǎng)絡營銷大會、中國電子商務品牌大會、中國服裝大會嘉賓。著有《中國網(wǎng)絡營銷年鑒》、《網(wǎng)絡整合營銷兵器譜》、《微博營銷》（清華大學出版社）《蛻變：傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務轉(zhuǎn)型》、《商變》（合著）。

劉東明老師為紐約廣告獎、中歐商學院、香格里拉、上投摩根、工信部、國家人力資源和社會保障部、國資委、國家藥監(jiān)局、國家電網(wǎng)、建設銀行、中國郵政儲蓄銀行、中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、廣發(fā)銀行、中信銀行、國泰君安、五糧液普什醫(yī)塑、百度、騰訊、新浪、阿里巴巴、蘇寧易購、搜狐、微軟、雀巢、IBM、通用、家樂福、強生、思科、上海大眾、一汽解放等世界500強企業(yè)以及東方航空、雪佛蘭、康佳、創(chuàng)維、海信、福田、美膚寶、優(yōu)米學院等培訓、服務。多次接受中央人民廣播電臺、新華社《中國品牌》《中國日報》《時尚傳媒》《銷售與市場》《中國經(jīng)營報》《中國企業(yè)家》《中國經(jīng)濟周刊》《經(jīng)濟參考報》、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等媒體采訪。

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